Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wahrnehmung
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ries und der „Zwang“ zur fokussierten Positionierung
Vor 30 Jahren wagte ich nicht nur den Sprung in die Selbstständigkeit als Markenberater, sondern es erschien auch ein Buch, von dem Al Ries immer wieder erklärte, dass es sein bestes und wichtigstes Buch sei. Die Rede ist dabei nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Ries Global, Strategie, verbaler Fokus, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Übervereinfachung, Designagentur, Die Strategie der Stärke von Al Ries, Focus by Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Mark Ritson, Marke, Markenattribut, Markenberater, Markenstatement, Marketing, Marketingkampagne, mentale Dominanz, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Ries, Schlagwort, strategische Positionierung, Unternehmen, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne
Hinterlasse einen Kommentar
30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren
Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Gedächtnis, Gehirn, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Positioning, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Burger King, BusinessWeek, Freelancer, Gedächtnis, Homo Sapiens, Horse Sense, Jack Trout, Jeschke & Lampl, Klient, Management, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing generalstabsmäßig, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Positionierungsberater, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Consultant, Positioning-Denken, Positioning: Die neue Werbestrategie, Selfmarketing, Success Marketing, Trout & Ries Marketing Strategists, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbepositionierung, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2025 oder das hoffentliche Ende einer Sinnlosdiskussion
Die letzten Jahre waren aus Markensicht von einem Begriff und damit einer Diskussion geprägt, nämlich dem Begriff Performance Marketing und der damit oft verbundenen Diskussion „Performance Marketing versus Brand Marketing“. Dabei punktete in den letzten Jahren das Performance Marketing bei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Laura Ries, Logo, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Preis, Preispositionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktionskäufer, Al Ries, Bekanntheit, Bielsalski & Company, Brand-Marketing, Branding, Die 22 unumstößlichen Gebote im Branding, Gedächtnis, Integration, Integration der Marketingaktivitäten, Kaufpräferenz, Kommunikations-Mix, kumulative Wirkung, Kunde, Laura Ries, Logo, Mark Ritson, Marke, Markenbildung, Markenlektion, Markenlektion 2025, Markensicht, Marketing, Marketingaktivitäten, Performance-Marketing, Positionierung, Preis-/Mengenpremium, Preisaktion, Preispremium, Pricing Power, Simon-Kucher & Partner, Unternehmensführung, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung
1 Kommentar
Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Canalys, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dyson, Google, Huawei, iPhone, Jack Trout, Kategorie, Kategoriedenken, Kunde, Marke, Markenartikel, Markendenken, Markenname, Marktanteil, Mc Donald's, Motorola, neue Kategorie, Preis, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Spotify, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung, die Regel aller Regeln und der neue Mazda 6e
Regeln, Gebote, Gesetze und Anleitungen sind für die Wirtschaft, den Sport und vor allem auch für unser Zusammenleben enorm wichtig. Sie geben uns Sicherheit, Struktur und helfen uns vor allem auch, wenn es um Planung und Entscheidungen geht. Vom V-Stil … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, Innovation, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Autoexperte, Cupra, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Idee, Jack Trout, Jan Mauritz Boklöv, Markenexperte, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenregel, Markenwert, Marketing, Mazda, Mazda 6e, neue Marke, Neuprodukt, Seat, Skispringen, Sport, V-Stil, Wirtschaft, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath
„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, PR, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit David gegen Goliath, Dirty Campaigning, Dr. Best, EU, EU-Parlament, Europa, FAZ, Horizont, Kampagne, Kategoriename, Kommunikation, Konkurrent, Marke, Marktanteil, Marktführer, Marktpotenzial, Namen, PR-Agentur, PR-Sicht, Slogan, Sodastream, Strategie, strategisches Feindbild, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 