Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
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Category Archives: Zukunft
Fokussiert fördern oder warum neun Schlüsseltechnologien mindestens sechs zu viel sein könnten
Vor kurzem konnte man die folgende Headline im oberösterreichischen Führungskräftemagazin Chefinfo lesen: „Fokussiert fördern“. Im Artikel selbst ging es dann um die neue Industriestrategie der österreichischen Bundesregierung und natürlich um die neun Schlüsseltechnologien, die speziell gefördert werden sollten. Neun gegen … Weiterlesen
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Pepsi-Cola: Werbecoup ohne Markenstrategie
Wie Horizont am 5. Februar berichtete, hat Pepsi-Cola den „Werbekrieg“ gegen den Erzrivalen Coke für die Super-Bowl 2026 begonnen. Dabei setzt Pepsi auf zwei Werbetaktiken, die man bereits in den 1970er und 1980er Jahren sehr erfolgreich nutzte, nämlich Blindverkostungen und … Weiterlesen
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Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
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Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
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Ries und der „Zwang“ zur fokussierten Positionierung
Vor 30 Jahren wagte ich nicht nur den Sprung in die Selbstständigkeit als Markenberater, sondern es erschien auch ein Buch, von dem Al Ries immer wieder erklärte, dass es sein bestes und wichtigstes Buch sei. Die Rede ist dabei nicht … Weiterlesen
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30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren
Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen
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Die Markenlektion 2025 oder das hoffentliche Ende einer Sinnlosdiskussion
Die letzten Jahre waren aus Markensicht von einem Begriff und damit einer Diskussion geprägt, nämlich dem Begriff Performance Marketing und der damit oft verbundenen Diskussion „Performance Marketing versus Brand Marketing“. Dabei punktete in den letzten Jahren das Performance Marketing bei … Weiterlesen
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Technologieoffenheit oder ein anderes Wort für „unfokussiert in die Zukunft“
Die europäische Autoindustrie hat ein neues Schlagwort, nämlich „Technologieoffenheit“. Das „Aus vom Verbrenner-Aus“ der EU sehen viele, wenn auch nicht alle, als positiv für den Standort Europa und die europäische Autoindustrie. Denn damit werden aus einer Zukunft ohne Verbrenner gleich … Weiterlesen
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Queen of Christmas oder was Coca-Cola und Co. von Mariah Carey lernen können
Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want … Weiterlesen
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