Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Category Archives: Zukunft
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
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Linz: Von der Stahlstadt zur KI-Stadt
Ein Unternehmen prägte die Stadt Linz in der Zeit des Wirtschaftswunders wie kein anderes. Das war natürlich die VOEST (heute Voest-Alpine). Sie war nicht nur das Großunternehmen in Oberösterreich, sondern positionierte Linz auch nachhaltig als die Stahlstadt. Am richtigen Ort … Weiterlesen
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100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Dualität
Wenn ein junger Markt an Dynamik gewinnt, wollen in der Regel viele Marken und Unternehmen davon profitieren. Das gilt für etablierte Marken, aber vor allem auch für neue Marken, die gerade von einem Start-up oder auch einem etablierten Unternehmen genau … Weiterlesen
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Markenführung: Tim Cook oder der richtige Mann zur richtigen Zeit für Apple
Niemand prägte als Person so sehr die Marke Apple wie Steve Jobs. Niemand personifizierte die Marke Apple so sehr wie Steve Jobs. Niemand wurde persönlich so stark mit Innovationen von Apple, egal ob iPod, iTunes oder iPhone verbunden wie Steve … Weiterlesen
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100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Marktführerschaft
Eine Führungsposition, wie Al Ries immer und immer wieder betonte, ist viel stärker als eine Position, die auf den Vorteilen oder Eigenschaften einer Marke beruht: Coca-Cola bei Cola. McDonald’s bei Fastfood, Nivea bei Hautcreme, Milka bei Tafelschokolade, Flixbus bei Fernbussen, … Weiterlesen
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100 Jahre Al Ries und die 11 wichtigsten Positioning-Prinzipien
In den letzten zwei Jahrzehnten durfte ich immer wieder einmal gemeinsam mit Al Ries diverse Artikel für österreichische und deutsche Fachmagazine zum Thema Positioning schreiben. Dabei diskutierten wir auch immer wieder, was wirklich die allerwichtigsten Positioning-Prinzipien sind, die auch im … Weiterlesen
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Die 3 Fokusse zum Marken- und Markterfolg
Kürzlich wurde mir folgende Abschlussfrage in einem Interview gestellt: „Haben Sie noch einen abschließenden Rat für unsere Leser und Leserinnen zum Thema Positionierung?“ Meine Antwort darauf lautete: „Fokus, Fokus und Fokus! Der erste Fokus sollte immer die Wahrnehmung und das … Weiterlesen
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Weight Watchers: Neues Branding mit fehlendem Schlüsselelement
„Weight Watchers hat schwere Zeiten hinter sich. Als Moderatorin Oprah Winfrey 2024 plötzlich ein Loblied auf Abnehmspritzen anstimmte und ihre Anteile an der Firma verkaufte, rutschte der Konzern sogar kurzzeitig in die Insolvenz. Jetzt soll ein Restart gelingen – mit … Weiterlesen
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