Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Oktober 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Dr. Best
Markenpositionierung: Werbe-bla-bla versus Kundengedächtnis
Letzten Samstag, also am 26. April wurde der Chef einer europäischen Automobilmarke gefragt, wofür die Marke stehe. Seine Antwort: Die Marke „steht für Emotion unter Berücksichtigung der eigenen Geschichte, Technologie und Innovation, Bodenständigkeit, Seriosität, Qualität und ein bisschen Lebenslust.“ Dann … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Gedächtnis, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alain Favey, ChatGPT, Designagentur, Dr. Best, Gedächtnis, Google, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, LinkedIn, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Peugeot, Positionierungsproblem, Red Bull, Relevanz, Strategiemeeting, Werbe-bla-bla-bla, Werbeagentur, Werbung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Dominanz statt Differenzierung oder selbst zum mentalen Maßstab werden
Wenn es um die strategische Ausrichtung von Marken und Unternehmen geht, taucht neben dem Begriff Positionierung so gut wie immer auch der Begriff Differenzierung auf. So heißt es dann etwa: „Wir müssen uns klar vom Wettbewerb differenzieren.“ Differenzierung erfordert einen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Siegermarken, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Burger King, Coca-Cola, Curves, Denkmodus, Differenzierung, Differenzierungsdenken, Dominanz, Dominanz-Denken, Dr. Best, Fokus verengen, Herausforderer-Position, kollektive Kundensicht, Lenbox, Marke, Marktführer, McDonald's, mentaler Kontext, neue Kategorie, Pepsi-Cola, Perplexity, Positionierung, Red Bull, Ryanair, Strasser Steine, Strategie, Wettbewerb
1 Kommentar
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes Markenwachstum: Den richtigen Wettbewerb repositionieren
Als Coca-Cola den Slogan „The real thing“ nutzte, positionierte man sich nicht nur klar als das Original bei Cola-Getränken, man repositionierte indirekt damit auch alle anderen Cola-Anbieter als Kopien. Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn ein Marktführer aktiv in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit About You, Blend-a-dent, C&A, Coca-Cola, Dr. Best, H&M, Idee, Influencer, Instagram, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionerung, Markenwachstum, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Anker, mentaler Kampf, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pinterest, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Shein, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, TikTok, Wachstumsstrategie, Werbung, Wettbewerb, Zalando, Zara
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, PR, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, Curves, Denkmuster, Dominanz, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Gegenteil, gehirn-gerecht, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Marktführer, Marktführungschaft, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes-Benz, Mundpropaganda, neue Kategorie, Nische, PR, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Siegermarken, Spitzenposition, Start-up, Strategie, TikTok, Tipping-Point, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wachstumspfad, Wahrnehmung, Werbung, Zielgruppe, zweite Marke
1 Kommentar
Glaubwürdigkeit und Authentizität alleine sind zu wenig
Wenn es heute um die Positionierung von Marken geht, hört man in Meetings immer wieder, wie wichtig Authentizität und Glaubwürdigkeit sind. So verwundert auch die folgende Aussage von Klaus Seltenheim, dem Wahlkampfmanager der SPÖ nicht: „Der Andi [Andreas Babler, Spitzenkandidat … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Politik, Positionierung, Relevanz, Schlüsselbild, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Authentizität, Blend-a-dent, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Klaus Seltenheim, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, Oral-b, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Schlüsselbild, SPÖ, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Siegermarken: 5 Strategien für Markensieger
Im Herbst 2024 wird mein neues Buch „SIEGERMARKEN“ erscheinen. Dabei wird es nicht nur darum gehen, was Siegermarken vom Rest des Feldes generell unterscheidet, sondern vor allem auch darum, wie man aus der eigenen Marke eine Siegermarke macht. Ganz entscheidend … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Verpackung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Asics, Dr. Best, Erfolg, Fokussierung, Gedächtnis, Gegenidee, GSK, Herausforderer, Idee, Kategorie, kumulative Wirkung, Kunde, Liquid Death, Marke, Markenführung, Markensieger, Markenverantwortliche, Markt, Marktanteil, Marktführer, Marktführungschaft, mentale Ordnung, mentaler Kampf, mentaler Kontext, Mitläufer, neue Kategorie, Nike, Nischenplayer, On, Position, Positionierung, Praxis, Qualitätseinschätzung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Siegermarken-Konzept, Slogan, SmithKlineBeecham, Sodastream, Start-up, Strategie, Themenführerschaft, Theorie, Unternehmensverantwortlicher, Verlierermarke, Verpackung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Werbung, Wettbewerb, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Markenslogan: Achten Sie immer auf den mentalen Kontext
Immer wieder hört man in Markenmeetings Aussagen wie diese: „Wir brauchen einen Slogan wie den von Nike, der unsere Marke bekannt macht und emotionalisiert.“ Diese Aussage kann durchaus Sinn machen, wenn Ihre Marke eine mentale Ausgangsposition wie Nike, McDonald’s oder … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Jordan, Apple, Brady T. Hodges, Caleb Warren, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Führungsposition, Gehirn, iPod, Journal of Consumer Research, KNX, Kreativität, Loxone, Marke, Markenslogan, Marktanteil, Marktführer, Mc Donald's, mentaler Kontext, Nike, Slogan, Sprache, Unicorn, Wettbewerb, Zachary Estes
Hinterlasse einen Kommentar
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
