Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: iPod
Die Johammer-Markenlektion oder von Anfang an die richtigen Weichen stellen
Am 24. Mai dieses Jahres widmete die Tageszeitung Oberösterreichische Nachrichten der Marke Johammer (www.johammer.at) unter dem Titel „Der schnellste Blumentopf der Welt“ eine ganze Seite im Teil „Motor & Technik“. So ist Johann Hammerschmid mit der Marke Johammer aktuell einer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Innovation, Internet, Laura Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Medien, PR, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Autoindustrie, Biiista, Branding, dann Werbung, Design, Dyson, E-Auto, E-Motorrad, Fokus, Fokus verengen, Geduld, Glaubwürdigkeit, Gründer, Harley, Harley Davidson, Innovation, iPad, iPhone, iPod, James Dyson, Johammer, Johann Hammerschmid, KNX, Kreativität, Laura Ries, Loxone, Marke, Markendach, Markenlektion, Markenname, Martin Öller, Medien, Mundpropaganda, Name, Oberösterreichische Nachrichten, Online-Handel, Pionier, Positionierung, PR, PR-Killer, PR-Potenzial, Strategie, Technologie, Tesla, Thomas Moser, visueller Hammer, Werbung, zuerst PR
2 Kommentare
Radikale Innovation ist zu wenig
Immer wieder fordern Experten mehr radikale Innovationen in und für Europa. So schrieb das WirtschaftsBlatt vom 14. Oktober 2014: „Das Wachstum in Europa sinkt. Probleme nehmen dramatisch zu. Unternehmen müssen deshalb rasch und radikal innovieren, so der Tenor beim IMP-Symposium.“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Innovation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Acer, Apple, Asus, Creative Nomad Jukebox, Creative Technology, Europa, Experten, IMP-Symposium, Innovation, iPad, iPhone, iPod, Kindle, Lenovo, Markenname, Microsoft, Nespresso, Panasonic, Philips, radikale Innovation, Samsung Galaxy, Sony, Surface, Toshiba, Wahrnehmung, WirtschaftsBlatt
Hinterlasse einen Kommentar
Markenarchitektur: Was Beiersdorf tun könnte
Immer mehr Menschen interessieren sich dafür, wer wirklich hinter den Marken steckt, die sie täglich kaufen. Deshalb gibt es auch einen klaren Trend, warum viele Konsumgütererzeuger verstärkt ihre Unternehmensmarken bewerben. Aktuell machen dies etwa auch Procter & Gamble oder Unilever, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Apple, Beiersdorf, Beiersdorf AG, Employer Branding, Endorsed Branding, Eucerin, Finanzmärkte, Florena, Hansaplast, iMac, iPad, iPhone, iPod, iTunes, La Prairie, Labello, Markenarchitektur, Markenkonkurrenz, Markenstützung, Nivea, Nivea AG, Personalmarkt, Procter & Gamble, Produktmarke, Unilever, Unternehmensmarke
2 Kommentare
Denken Sie kurzfristig! Mit Kurzfrist-Denken zum dauerhaften Marken- und Markterfolg
Die meisten Unternehmen haben heute für ihre Marken Langfristpläne oder Visionen. Microsoft hat die Handysparte sicher deshalb von Nokia gekauft, um langfristig am Smartphone-Markt eine dominante Rolle zu spielen. Aus demselben Beweggrund hat Google die Handysparte von Motorola erworben. Selbst … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Dr. Best, Dyson, Google, iPod, Kurzfristdenken, Kurzfristig vs. langfristig, Langfristpläne, Loewe, Loxone, Markenerfolg, Markenidee, Markterfolg, Microsoft, Motorola, Nokia, PR, Social Media, Steve Jobs, Vision, Werbung, Ziel
Hinterlasse einen Kommentar
Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde
Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Acer, Apple, Audi, Bloomberg, BMW, Canon, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Dell, Eduscho, geordnete Märkte, Google, Great Wall, Great Wall Motors, Hewlett-Packard, IBM, Illy, iPad, iPhone, iPod, Jack Trout, Jacobs, Jaguar, Kundensicht, Lenovo, Lexus, Management, Management vs. Kunden, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Mc Donald's, Mega-Brand, Mega-Brand-Phantasie, Mercedes-Benz, Modell der Stufenleiter, Nespresso, Nikon, Nivea, Pepsi-Cola, Persil, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Red Bull, Renault Espace, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Tchibo, ungeordnete Märkte, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Wenn der Wurm im Apfel ist oder was Apple jetzt aus Markensicht tun sollte
Über ein Jahrzehnt waren Apple und vor allem auch Steve Jobs die Marketingsuperstars. iPod, iPhone, iPad und iGod haben im Team drei Märkte global verändert und revolutioniert. So stieg Apple im Jahr 2012 zum wertvollsten Unternehmen dieser Welt auf. Der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Laura Ries, Markenführung, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit Apple, Apple Fans, Fokus, Hardware, Herausforderer, Hype, Innovation, Innovationen, iPad, iPhone, iPhone 4s, iPod, Laura Ries, Markenführung, Markenstrategie, Marktführer, Oberösterreichische Nachrichten, Produktkategorie, Samsung, Samsung Galaxy, Siri, Software, Steve Jobs, Strategiemodus, Strategietyp, Tim Cook, visueller Hammer
1 Kommentar
Das Gesetz des Leadprodukts oder was man von BlackBerry Z10, Bionade Cola und McDonald’s McCurrywurst lernen kann
„RIM hießt jetzt BlackBerry“. Dies vermeldete die österreichische Tageszeitung Der Standard am 31. Januar dieses Jahres. So will sich BlackBerry mit neuem Betriebssystem und neuem Firmennamen noch einmal neu erfinden, um aus der Krise herauszukommen. Der mentale Haken fehlt
Veröffentlicht unter Al Ries, Innovation, Markenführung, Markengesetz, Positioning
Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Apple, Bionade, BlackBerry, BlackBerry Z10, Branding by Eselsbrücke, Chrysler, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Der Standard, Innovation, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kategoriedenken, KTM, KTM Duke, Leadprodukt, Markenexperten, Markenpositionierung, Mc Donald's, McCurrywurst, mentaler Haken, Microsoft, Microsoft Surface, Motorola, Neuprodukteinführung, Nokia, Nokia Lumia, Opel, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktdesign, Produktname, Razr, Rebranding, Renault, Renault Espace, Repositionierung, Ries & Ries, Ries & Trout, Sony, Trout & Partners, Trout & Ries, Werbelinie
2 Kommentare
Apple und das Gesetz der nachlassenden PR-Wirkung
Keine Marke hatte im letzten Jahrzehnt so viel (vor allem auch positive) PR wie Apple. iPod, iPhone und iPad in Kombination mit Steve Jobs ließen Apple nicht nur zum Superstar in den Medien sondern vor allem auch zum wertvollsten Unternehmen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markengesetz, Markenlektion, PR, Werbung
Verschlagwortet mit "Neu und anders"-Phase, Apple, Computermarkt, Desktop PC, Duracell, Dyson, Erfolgs-Phase, Erfolgsmeldung, Innovation, iPad, iPhone, iPod, James Dyson, Josef Zotter, Kategorie, KNX, Kommunikationsphasen, Loxone, Mainstream-Phase, Marke, Markenkommunikation, Markenstrategie, Medien, Microsoft, Miele, MS-Dos, Notebook, Persil, Position, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Wirkung, Ryanair, Smartphone, Steve Jobs, Tempo, Unternehmen, Windows, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Positioning: Gestern und heute
Von Michael Brandtner and Al Ries. erschien im Orginal auf: Marketing-Site.de (http://www.marketing-site.de/content/markenportal/markenwissen/positioning-gestern-und-heute;77757) Positioning hat als Konzept die Marketinglandschaft für immer verändert. Heuer im Sommer erschien der Klassiker „Positioning“ von Al Ries und Jack Trout wieder auf Deutsch. Speziell für Absatzwirtschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, American Motors, Apple, Bill Bernbach, BlackBerry, BMW, Brystol-Myers, Burger King, Chevrolet, Chobani, Chrysler, Cialis, Coca-Cola, Creative Nomad Jukebox, Daimler-Benz, David Ogilvy, Dr. Best, Eastern Airlines, Fiat, First-Minder-Advantage, First-Mover-Advantage, Fressnapf, Gehirn als Filter, General Electric, General Motors, Geox, global, Google, Havard Business Review, Herausforderer, Hertz, Hornet, IBM, iPad, iPhone, iPod, Kreativität, Larry Light, Laura Ries, Levitra, Management vs. Marketing, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marketinglärm, Marktführer, Marlboro, Marlboro-Country, Marlboro-Cowboy, Mc Donald's, Monster, Nespresso, Opel, Panasonic, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Ära, Positioning-Statement, Powells.com, PR zum Markanaufbau, RCA, Red Bull, Schlüsselbild, Social Media, Sony, Sperry Rand, Steve Jobs, Twitter, Uniroyal, US-Rubber, Viagra, Werbung, Werbung zur Markenpflege, Word-of-Fingers, Word-of-Mouth, Xerox
Hinterlasse einen Kommentar
Die wahre Kernaufgabe des Marketings
Was ist die Kernaufgabe des Marketings? Dazu schrieb Al Ries 1996 in seinem Buch „Focus: The Future of Your Company Depends on It“: „Dieses Buch ist dem wahren Ziel des Marketingprozesses gewidmet, bei dem es nicht nur um das Verkaufen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Al Ries, Android, Apple, Bing, Focus, Fokus, Fokussierung, Google, iPod, Kernaufgabe des Marketings, KNX, Loxone, Managementteam, Markenzukunft, Marketing, Microsoft, Microsoft Surface, MS-Dos, MSN Search, Personal Computer, Start Up-Unternehmen, Steve Ballmer, Tablet, Unternehmenszukunft, Windows 8, Windows Phone, zentrale Idee, Zukunft, Zukunftsfokus, Zune
2 Kommentare
Brandtner on Branding 