Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Markenführung
Das falsche Medium erwischt oder warum Social-Media „nicht verkauft“
Gerade erst schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktiviäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden.
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Medien, PR, Social Media, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Audi, BMW, Coca-Cola, Display-Werbung, Eric Schmidt, Facebook, Innovationspotenzial, Loxone, Marke, Markenführung, Marketing-Site.de, Media, Media-Mix, Medium, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, Re:Think 2013, Social Media, Social Media Marketing, TV-Werbung, USA, Verkaufsmedium, Werbelinie, Werbung, Word-of-Fingers, Word-of-Mouth
Hinterlasse einen Kommentar
Der klassische Werbefehler oder die missachtete Kundenmeinung
Letzten Montag stieß ich beim Lesen der WirtschaftsWoche auf eine ganzseitige Werbeanzeige mit folgender Headline: „Das beste Business-Smartphone der Welt.“ An welche Marke denken Sie spontan, wenn Sie das jetzt gerade lesen? Viele werden an das iPhone von Apple denken, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning, PR, Werbung
Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Al Ries, Apple, BlackBerry, Headline, iPhone, Jack Trout, Kundenmeinung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markensicht, Markenstrategie, Markenstrategie aus PR-Sicht, Marketing-Site.de, Microsoft, Neupositionierung, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, Repositionierung, Samsung, Samsung Galaxy, Smartphone, Steve Jobs, Werbeanzeige, Werbedenkfehler, Werbehammer, Werbung, WirtsschaftsWoche
4 Kommentare
Utopische Empfehlungen oder die Niemetz Schwedenbomben-Lektion
In der aktuellen Schwedenbomben-Krise haben Experten schnell zwei Ursachen für diese Krise und damit auch zwei Empfehlungen aus dieser Krise parat. Ursache Nr. 1: eine unklare Positionierung; Ursache Nr. 2: zu wenig Geld fürs Marketing. Lösung Nr. 1: die Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Point of Sale, Social Media
Verschlagwortet mit Alibiwerbekampagne, CASH, Facebook, Marke, Markendehnung, Markenexperten, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Milka, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Point of Sale, Positionierung, Preisaktion, Traditionsmarke, Visuelle Marktführerschaft, Werbebudget, Werbekampagne, Werbung
4 Kommentare
Visuelle Marktführerschaft am Point of Sale
Nivea besinnt sich nicht nur strategisch wieder auf die Kernwerte, sondern vor allem auch im Verpackungsdesign. So wird das Design der rund 1.600 Nivea Produkte weltweit komplett überarbeitet. Dazu meinte Jenny Fleischer, Global Head of Design Management bei Nivea kürzlich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung, Point of Sale
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Dachmarke, Designelement, Designtrends, Differenzierung, Farbvielfalt, Jenny Fleischer, Kategorie, Kernwert, Markendifferenzierung, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokussierung, Markenprofil, Marktdominanz, Marktführerschaft, Milka, Nivea, Piccolinis (Wagner Pizza), Point of Sale, Produktfokussierung, Produktlinien versus Dachmarke, Profil, Profilverwässerung, Verpackung, Verpackungsdesign, Verpackungsgestaltung, visuelle Markensprache, Visuelle Marktführerschaft, Wagner Pizza
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung der Zukunft: Vollgas ab in die Mitte des Marktes oder doch nicht
Wo ist das größte Umsatzpotenzial für die Zukunft zuhause? Das findet man, wenn man der herkömmlichen Meinung folgt, natürlich in der Mitte des Marktes. So ist es auch nicht verwunderlich, dass die meisten Marken genau auf diese Mitte abzielen. Nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Unique Selling Proposition
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Amazon, Audi, BMW, British Airways, Citroen, Ende der guten Marken, Fiat, Fokus, Ford, globales Branding, Globalisierung, Hyundai, Lufthansa, Markenführung, Markenführung der Zukunft, Markenfokus, Markennirwana, Marktanteil, Marktmitte, Marktrand, Media-Markt, Megaduell, Mercedes-Benz, Mittemarken, Nischenmarken, Oberösterreichische Nachrichten, Opel, Peugeot, Platz an der Sonne, Premiummarken, Randmarken, Redcoon, Renault, Ryanair, Saturn, Toyota, Umsatzpotenzial, USP, Volvo, VW
4 Kommentare
Gefährliche Jahresvorsätze oder warum Innovation nicht gleich Innovation ist
„Mehr Innovationen, mehr Synergien, mehr Ertrag.“ So lautet in vielen Unternehmen die Devise des Vorstandes bzw. der Geschäftsführung für dieses Jahr. Das Ziel dahinter ist klar. Man will das volle Potenzial der eigenen Marken nutzen, um so Umsatz und (hoffentlich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung
Verschlagwortet mit Actimel, Activia, Amazon, Aronal, Axe, Blend-a-med, British Airways, Charles Darwin, dann Evolution, Danone, Dienstleistungskategorie, Divergenz, divergierende Innovation, Dove, Dyson, Elmex, Erfolgsfaktor, Erfolgsregel, Evolution, evolutionäre Innovation, IBM, Innovation, Innovationsführer, iPhone, iPhone 5, Marken, Markenführung, Markt, Märkte, Meridol, Natur, Nivea, Nokia, Odol Med 3, operative Markenführung, Produkt- und Dienstleistungskategorien, Produktkategorie, Ryanair, Sensodyne, strategische Markenführung, Thalia, Unternehmensführung, zuerst Divergenz
Hinterlasse einen Kommentar
Das Gesetz der Zweitmarke
In meinem letzten Blog-Beitrag ging es um das Gesetz des Rebrandings. Trotzdem ist dieses Rebranding oder „Zurück zu den Wurzeln“ speziell für große dominante Marken in der Regel zu wenig. Das gilt vor allem auch für Nivea und McDonald’s in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markengesetz, Markenlektion
Verschlagwortet mit Android, Beiersdorf, British Airways, Innovation, Ivory, Kodak, Konzern, Markenarchitektur, Markenführung, Markengesetz, Markenkern, Markensanierungskandidat, Markensuperstar, Mc Donald's, Mehr-Marken-Systeme, Microsoft, Nivea, Nivea for Men, Procter & Gamble, Rebranding, Refokussierung, Ryanair, Zenit, Zweitmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Der Werbedenkfehler von Opel
In der aktuellen Werbekampagne von Opel stehen diverse Produktmerkmale im Mittelpunkt, um die Produktstärken von Opel zu kommunizieren und um die Marke natürlich damit auch zu differenzieren. Das mag aus Sicht des Opel-Managements und wahrscheinlich auch aus Sicht der Werbeagentur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Positioning, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Audi, BMW, Dr. Best, Geox, Jack Trout, Kundensicht, Kurzfristinstrument, Langfristinstrument, Management, Marke, Markenführung, Markenkommunikation, Markenpositionierung, Opel, Position, Positionierung versus Kommunikation, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Ära, Produktmerkmal, VW, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Nokias Marken-Déjà-vu oder warum man nach einem Jahr Lumia keinen Schritt weiter ist
Letzten Mittwoch stellte Jo Harlow, die Vize-Präsidentin von Nokia das neue Nokia Lumia 920 mit Windows Phone 8 offiziell vor. Aber diesmal präsentierte sie kein schwarzes oder graues Smartphone, sondern ein, wie es eine Tageszeitung ausdrückte, „quietschgelbes“ Gerät. Nur abgesehen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenkrise
Verschlagwortet mit Jo Harlow, Marke versus Unternehmen, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Microsoft Windows Phone 8, Milka, Nike, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Präsentation, Strategie versus Umsetzung, Strategieproblem, Umsetzungsproblem, UPS, visueller Hammer
Hinterlasse einen Kommentar
Das wahre Problem von Opel und die verbale und visuelle Lösung dafür
Die WirtschaftsWoche hat kürzlich Ihre Leser und Leserinnen zur Aktion „Retten Sie Opel“ aufgerufen. Bevor man über die Lösung eines Problems nachdenkt, sollte man zuerst einmal versuchen das Problem zu definieren. Bereits 11/2009 schrieb die WirtschaftsWoche, damals im Zusammenhang, ob … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Opel, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Fokus, Laura Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenidee, Markenpositionierung, Mercedes-Benz, Meriva, Oberste Regel beim Rebranding, Opel, Rebranding, Stammtischtest, Titanic, Toyota, verbal vs. visuell, verbale Markenpositionierung, verbaler Fokus, verbaler Nagel, visuelle Markenpositionierung, visueller Hammer, Volvo, WirtsschaftsWoche, Zafira
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 