Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Positionierung
Gefährliche Verjüngungskur oder was man von der Stadlshow lernen kann
Immer wieder hört man folgendes Statement in Marketing- und Strategiemeetings: „Unsere Marke wird zu alt. Wir müssen diese radikal verjüngen, um auch neue, jüngere Zielgruppen anzusprechen.“ Direkt zwischen die Stühle
Veröffentlicht unter Branding, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung
Verschlagwortet mit Alexander Mazza, Andy Borg, Francine Jordi, Karl Moik, Kaufentscheidung, Marke, Markenjob, Markenname, Markenurwert, Markenwert, Marketing, Medianet, Musikantenstadl, Namenswechsel, Positionierung, Praxis, Relaunch, Repositionierung, Stadlshow, Stammkunden, Strategiemeeting, Theorie, Traditionsmarke, Zielgruppe, Zweitmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Der Preis oder das unterschätzte Positionierungs-Tool
Vor 25 Jahren wurden uns in Linz an der Johannes-Kepler-Universität bei Professor Kulhavy nicht wie üblich 4 Ps, sondern sogar 5 Ps gelehrt, nämlich Produkt, Kommunikation, Vertrieb, Preis und Verkauf. Nicht alle dieser fünf Ps waren bei den Studenten gleich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Preispositionierung
Verschlagwortet mit 4 Ps, 5 Ps, Angebot, b2b-Marketing, Besser- und billiger-Strategie, Besser- und teurer-Strategie, Chivas Regal, Confessions of the Pricingt Man, Ernest Kulhavy, Hermann Simon, Johannes-Kepler-Universität Linz, Kommunikation, Kommunikationspolitik, Kostenstruktur, Kunde, Marke, Markenpositionierung, Nachfrage, Placebo-Effekt, Positionierung, Positionierungs-Tool, Preis, Preisdifferenzierung, Preispsychologie, Preistheorie, Prestige-Effekt, Produkt, Produktdifferenzierung, Produktpolitik, Qualität, Qualitäts-Effekt, Repositionierung, Snob-Effekt, Strategiemeeting, Verkauf, Vertrieb, Vertriebspolitik, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Ryanair und die drei Aufgaben der klassischen Werbung
Ryanair betritt in Deutschland eine neue Ära des Marketings. So wird man jetzt das erste Mal massiv auf klassische Werbung setzen. Mit zwei Fernsehspots startet man aktuell eine Werbeoffensive, um in Deutschland in den nächsten 5 Jahren auf 20 Prozent … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Kommunikation, Laura Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, PR, Werbung
Verschlagwortet mit Fernsehspot, Fokus, Fokussierung, Kundenpotenzial, Lufthansa, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Marketing-Etat, Marketingverantwortliche, Marktanteil, Marktführerschaft, Marktsegment, Michael O'Leary, Mundpropaganda, Neukundengewinnung, Positionierung, PR, Ryanair, Slogan, Stammkunden, Stammkundenbestätigung, Strategie, Taktik, Wachstum, Werbebotschaft, Werbeoffensive, Werbeprogramm, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das übersehene Positionierungsziel oder die wichtigste Aufgabe im Branding
In der aktuellen Absatzwirtschaft (Heft 12/2105) veröffentlichte die Brand Academy Hamburg gemeinsam mit Absatzwirtschaft eine Studie zum Thema „Markenpositionierung“. Dabei wurden unter anderem auch die Ziele, die man mit einer Markenpositionierung in der Praxis erreichen will, erhoben. Die wichtigsten Ziele … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Andy Warhol, Brand Academy Hamburg, Branding, Coca-Cola, Dell, Differenzierung, Differenzierungsmerkmal, Dominanz, Ernest Kulhavy, Facebook, Fokussierung, Fremdbild, Geox, Google, GoPro, Heribert Meffert, Kunde, Marke, Markenpositionierung, mentale Dominanz, Philip Kotler, Position, Positionierung, Positionierungsziel, Praxis, ROI, Ryanair, Selbstbild, Wettbewerb, Ziel, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Erdbeerwoche oder die wichtigste Eigenschaft eines starken Markennamens
1981 schrieben Al Ries und Jack Trout in ihrem Marketingklassiker Positioning, dass die Wahl des Markennamens die wohl wichtigste Einzelentscheidung im Marketing sei. Das stimmte damals, und das stimmt heute sogar noch mehr. Immer schwieriger
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Internet, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Billa, Dell, Domain, Erdbeerwoche, Gedächtnis, Google, Jack Trout, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Medianet, Monster, Nivea, Persil, Positionierung, Positioning, Samsung, Toyota, Zielgruppe, Zotter
2 Kommentare
Yahoo! in der Mavens-Falle oder warum Fokus nicht gleich Fokus ist
Einst war Yahoo! die weltweit führende Suchmaschine. Dann entscheid man sich, den Fokus der Marke zu erweitern. Aus einer Suchmaschine wurde ein Portal. Die Logik dahinter war klar: Wenn wir mehr als nur eine Suchmaschine sind, werden wir noch schneller … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Bing, Facebook, Fokus, Geschäftszahlen, Google, Interbrand, Kundenwahrnehmung, Management, Marissa Mayer, Marke, Markensicht, Markenwert, Mavens-Falle, Meedia, Position, Positionierung, Yahoo!, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Eine neue Positionierung für Cadillac oder warum mehr und bessere Modelle nicht reichen werden
„Cadillac seit 1902 einer der weltweit führenden Marken im Luxussegment kommt bei uns einfach nicht in die Gänge. An der Qualität kann’s nicht liegen, fährt doch der CTS, direkter Konkurrent von Audi A6, BMW 5er und Mercedes E-Klasse, absolut auf … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Adage.com, Advertising Age, Al Ries, Audi, BMW, Cadillac, Fokussierung, Interbrand, Lexus, Luxusmarke, Management, Marke, Markendehnung, Markenproblem, Mercedes, Mercedes-AMG, Modelloffensive, Positionierung, Premiumsegment, USA
Hinterlasse einen Kommentar
L’amie Direkt: First Mover mit selbstgemachten Startproblemen
Als ich 1986 zum österreichischen Bundesheer einrückte, lernten wir schnell, wie wichtig es ist, sich bei einem Marsch richtig vorzubereiten. So achteten wir massiv darauf, dass die Schuhe perfekt passten, für Blasen gefährdete Stellen abgepickt waren, das Kampfgeschirr perfekt saß … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, First Mover, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Bundesheer, First-Mover, Fokussierung, Kunde, Kundenorientierung, L'amie Direkt, Management, Marke, Markenexperte, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwelt, Marktkategorie, Namenswahl, neue Marke lancieren, Online-Marke, Positionierung, Praxis, Spezialisierung, Theorie, Wahrnehmung, Webdomain
Hinterlasse einen Kommentar
Das Gebot der Ehrlichkeit und wie VW davon langfristig profitieren könnte
Am Sonntag, den 4. Oktober dieses Jahres warb VW auflagenstark mit einer Anzeige, die vom Design her fast ein wenig an eine Todesanzeige erinnerte, um das Vertrauen der deutschen Kunden. Mit als Aufhänger benutzte man dazu den 25-Jahres-Tag der deutschen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Image, Kommunikation, Markengesetz, Markenkrise, Markenpositionierung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abgaskrise, Absatzwirtschaft.de, Al Ries, Anzeige, Avis, Crisan, Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing, Gebot der Ehrlichkeit, Hertz, Jack Trout, Kunde, Marke, Markenkrise, Marketing, Matthias Müller, Positionierung, PR-Gag, Psychologie, Unternehmen, VW, VW Beetle, Werbebehauptung, Werbegag, Werbekampagne, Zukunft
1 Kommentar
Marken(verantwortliche) in der Nutzenfalle
Von Michael Brandtner und Al Ries Marketing kann so richtig frustrierend sein, denn die meisten Ideen, die uns der Hausverstand eingibt, sind falsch. Nehmen Sie die berühmte Aussage des Harvard Marketingprofessors Theodore Levitt: „Kunden wollen keinen 50-Millimeter Bohrer kaufen. Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Positioning
Verschlagwortet mit A3 Marketing/Media/Adscience, Al Ries, Ariel, Burger King, Casinos Austria, Differenzierung, Dove, Eigenschaft, Führungsposition, gefährliche Vorbilder, Geox, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Glaubwürdigkeit, GoPro, Harvard, Hausverstand, Iglo, Internet, Jogurella, Knoppers, Konsument, Logik, Machart, Manner, Marke, Markeneigenschaft, Markenmerkmale, Markensicht, Markenverantwortlicher, Markenverstand, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Marktforschung, Nivea, Nutzen, Nutzen versus Positionierung, Nutzenfalle, Nutzenluxus, Positionierung, Punkt der Differenzierung, Ruefa, Slogan, Theodore Levitt, Verpackung, Vorbilder, VW, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 