Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Gedächtnis
Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss
Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Online-Marke, Point of Sale, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoges Branding, Bing, BMW, DeepL, Digital First, digitale Welt, digitales Branding, Erste Group, Fokus, Gedächtnis, Google, Herausforderer, Herrenknecht, Hidden Champion, Horizont, Huawei, Internet, iPhone, Kunde, Marke, Markenauftritt, Markenführung, Markenfokus, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Dominanz, mentale Nische, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Microtec, Mind First, Mind Game, Mitläufer, neue Kategorie, Oppo, Otis, Performance, Performance-Marketing, Perplexity, Point of Sale, Position, Positionierung, Praxis, rational, Samsung Galaxy, Simon-Kucher & Partner, Start-up, Teamviewer, Themenführerschaft, Theorie, TikTok, Touchpoint, Unternehmensfokus, Vimeo, Vivo, Wahrnehmung, Würth, Xiaomi, YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
König Pilsener und eine neue Markendefinition
Letzte Woche konnte man folgende Zeilen über die neue Kampagne von König Pilsener auf Horizont Online lesen: „Zwar hält König Pilsener an seinem altbekannten Markenclaim fest. Dennoch wird er nun nicht nur grafisch, sondern vor allem inhaltlich über das Storytelling … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Gedächtnis, Gehirn, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Point of Sale, Preis, Relevanz, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Entscheidung, Fokus, Gehirn, Horizont.net, König Pilsener, Marke, Markenclaim, Markendefinition, Markenkampagne, Markenpositionierung, mentale Denkabkürzung, Point of Sale, Preis, Prinzip Marke, Produkt, Produkt- und Dienstleistungskategorien, Relevanz, Spot, Storytelling, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung
Hinterlasse einen Kommentar
Palmers in der Image- und Umlernfalle
„Die neuen Palmers-Chefs wollen dem Wäschehändler ein modernes Image verleihen“, hieß es kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Dazu heiß es zudem wenig positiv: „Das abgelaufene Geschäftsjahr bescherte dem Unternehmen ein zweistelliges Millionen-Minus. Ein Fünftel der Filialen muss schließen, das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Gedächtnis, Handel, Image, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Botschaft, Corporate Design, Der Standard, Die Presse, Filiale, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Image, iPad, iPhone, iPod, Kollektion, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenkosmetik, Marktführer, Palmers, Position, Steve Jobs, Trendsetter, Umlernen, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, PR, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, Curves, Denkmuster, Dominanz, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Gegenteil, gehirn-gerecht, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Marktführer, Marktführungschaft, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes-Benz, Mundpropaganda, neue Kategorie, Nische, PR, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Siegermarken, Spitzenposition, Start-up, Strategie, TikTok, Tipping-Point, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wachstumspfad, Wahrnehmung, Werbung, Zielgruppe, zweite Marke
1 Kommentar
Siegermarken: Gewinnen im mentalen Kontext
Starke Marken besitzen eine gelernte Position oder Schublade in unserer Wahrnehmung. Sie denken an Cola. Sie denken an Coca-Cola. Sie denken an Suche. Sie denken an Google. Sie denken an KI. Sie denken wahrscheinlich spontan einmal an ChatGPT. Sie denken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Gedächtnis, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Challenger Brand, ChatGPT, Coca-Cola, den Fokus verengen, Denkmuster Siegermarke, Dominanz-Dreieck, Erfolgsmuster, Fielmann, Flixbus, geordnete Märkte, Google, Idee, Marke, Markenkraft, Marktführer, mentaler Kontext, neue Kategorie, Olaf Hartmann, Position, Positionierungslücke, Positioning, positives Gegenteil, Siegermarken, Strategie, teilgeordnete Märkte, Transfer, ungeordnete Märkte, Wachstumspfad, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes versus ungesundes Markenwachstum oder die eigenen Grenzen erkennen
Wenn es um die sogenannten Jahresziele geht, geht es so gut wie immer um Umsatz und Gewinn. Damit steht natürlich auch immer das Thema Wachstum, vor allem wenn es um den Umsatz geht, mit im Raum. Nur sollte man dabei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Gedächtnis, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Submarke, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Führungsposition, Gedächtnis, Geschäftsfeld, Gewinn, Godo Röben, Handelsblatt, iPad, iPhone, iPod, Ivory Soap, Jahresziel, Kategorie, Kundenwahrnehmung, M&A Review, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpotenzial, Markensicht, Markenwachstum, Markenwert, Markt, mehrere Marken, neue Kategorie, Pfeifer & Langen, PlayStation, Position, Procter & Gamble, Rügenwalder, Rügenwalder Mühle, Refokussierung, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony PlayStation, Steve Jobs, Submarke, Umsatz, Unternehmenswachstum, Wachstum, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 