Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Marke
VW und die „Qual der Wahl“-Falle
Gestern war in Österreich Wahltag. So wurde der Nationalrat für die nächste Legislaturperiode neu gewählt. Diesen Tag nutzte VW, um am Samstag noch einmal für die eigene Marke zu werben. Das ist nicht untypisch. Auch Österreichs führender Möbelhändler suchte in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Apple, Auswahl, iPhone, Kampagne, Kunde, Kundensicht, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, mentale Ordnung, Nokia, Positionierung, Samsung Galaxy, Sujet, Unternehmenssicht, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID.3, VW ID.4, VW ID.5, VW ID.7, VW Passat, VW Polo, VW T-Cross, VW T-Roc, VW Taigo, VW Tiguan, VW Touareg, VW Touran, Wahltag, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, PR, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, Curves, Denkmuster, Dominanz, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Gegenteil, gehirn-gerecht, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Marktführer, Marktführungschaft, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes-Benz, Mundpropaganda, neue Kategorie, Nische, PR, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Siegermarken, Spitzenposition, Start-up, Strategie, TikTok, Tipping-Point, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wachstumspfad, Wahrnehmung, Werbung, Zielgruppe, zweite Marke
1 Kommentar
Siegermarken: Gewinnen im mentalen Kontext
Starke Marken besitzen eine gelernte Position oder Schublade in unserer Wahrnehmung. Sie denken an Cola. Sie denken an Coca-Cola. Sie denken an Suche. Sie denken an Google. Sie denken an KI. Sie denken wahrscheinlich spontan einmal an ChatGPT. Sie denken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Gedächtnis, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Challenger Brand, ChatGPT, Coca-Cola, den Fokus verengen, Denkmuster Siegermarke, Dominanz-Dreieck, Erfolgsmuster, Fielmann, Flixbus, geordnete Märkte, Google, Idee, Marke, Markenkraft, Marktführer, mentaler Kontext, neue Kategorie, Olaf Hartmann, Position, Positionierungslücke, Positioning, positives Gegenteil, Siegermarken, Strategie, teilgeordnete Märkte, Transfer, ungeordnete Märkte, Wachstumspfad, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Glaubwürdigkeit und Authentizität alleine sind zu wenig
Wenn es heute um die Positionierung von Marken geht, hört man in Meetings immer wieder, wie wichtig Authentizität und Glaubwürdigkeit sind. So verwundert auch die folgende Aussage von Klaus Seltenheim, dem Wahlkampfmanager der SPÖ nicht: „Der Andi [Andreas Babler, Spitzenkandidat … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Politik, Positionierung, Relevanz, Schlüsselbild, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Authentizität, Blend-a-dent, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Klaus Seltenheim, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, Oral-b, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Schlüsselbild, SPÖ, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes versus ungesundes Markenwachstum oder die eigenen Grenzen erkennen
Wenn es um die sogenannten Jahresziele geht, geht es so gut wie immer um Umsatz und Gewinn. Damit steht natürlich auch immer das Thema Wachstum, vor allem wenn es um den Umsatz geht, mit im Raum. Nur sollte man dabei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Gedächtnis, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Submarke, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Führungsposition, Gedächtnis, Geschäftsfeld, Gewinn, Godo Röben, Handelsblatt, iPad, iPhone, iPod, Ivory Soap, Jahresziel, Kategorie, Kundenwahrnehmung, M&A Review, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpotenzial, Markensicht, Markenwachstum, Markenwert, Markt, mehrere Marken, neue Kategorie, Pfeifer & Langen, PlayStation, Position, Procter & Gamble, Rügenwalder, Rügenwalder Mühle, Refokussierung, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony PlayStation, Steve Jobs, Submarke, Umsatz, Unternehmenswachstum, Wachstum, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Siegermarken: 5 Strategien für Markensieger
Im Herbst 2024 wird mein neues Buch „SIEGERMARKEN“ erscheinen. Dabei wird es nicht nur darum gehen, was Siegermarken vom Rest des Feldes generell unterscheidet, sondern vor allem auch darum, wie man aus der eigenen Marke eine Siegermarke macht. Ganz entscheidend … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Verpackung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Asics, Dr. Best, Erfolg, Fokussierung, Gedächtnis, Gegenidee, GSK, Herausforderer, Idee, Kategorie, kumulative Wirkung, Kunde, Liquid Death, Marke, Markenführung, Markensieger, Markenverantwortliche, Markt, Marktanteil, Marktführer, Marktführungschaft, mentale Ordnung, mentaler Kampf, mentaler Kontext, Mitläufer, neue Kategorie, Nike, Nischenplayer, On, Position, Positionierung, Praxis, Qualitätseinschätzung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Siegermarken-Konzept, Slogan, SmithKlineBeecham, Sodastream, Start-up, Strategie, Themenführerschaft, Theorie, Unternehmensverantwortlicher, Verlierermarke, Verpackung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Werbung, Wettbewerb, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Disruptive E-Mobilität: Denken Sie in neuen Geschäftsmodellen und neuen Marken
„Neben dem eigenen Fachgebiet [elektrische Antriebe] geht es uns aber um das interdisziplinäre Forschen und die gesamthafte Sicht der E-Mobilität. … Ziel ist es, das technisch Mögliche holistisch zu denken und mit dem wirtschaftlich, ökologisch und sozial Sinnvollen in Einklang … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Branding, Der Standard, Disruption, disruptive Technologie, E-Mobilität, europäische Autoindustrie, Gerd Bramendorfer, Geschäftsmodell, iPhone, Kodak, Manager, Marke, Markensicht, neue Marke, Nokia, OÖN, Technologie, Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
2 Kommentare
Donald Trump und die Macht des einen verbalisierten Bildes
Wenn wir heute an die Logos von Adidas, Audi, Apple, McDonald’s, Nike, Pink Ribbon oder dem Roten Kreuz denken, dann haben wir wahrscheinlich sofort ein klares Bild vor Augen. Nur diese Logos besitzen nicht nur ein Bild, sondern zudem auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Image, Kommunikation, Krise, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Armin Laschet, Audi, Donald Trump, Elchtest, Evan Vucci, Gedächtnis, Gehirn, Horizont.net, Interbrand, Joe Biden, Kamala Harris, Krise, Logo, Marke, McDonald's, Mercedes, Mercedes A-Klasse, Mercedes-Benz, Mexiko, Milwaukee, Nike, Pink Ribbon, Rotes Kreuz, Schlagzeile, Schlüsselbild, Tesla, Toyota, verbale Botschaft, verbale Idee, verbale Positionierung, verbalisiertes Bild, Vereinigte Staaten von Amerika, visuelle Idee, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Minding statt Marketing oder der einzig wahre Point of Sale
Seit den 1950er und 1960er Jahren hat der Begriff Marketing die Welt des Managements erobert. Der amerikanische Marketingpapst Philip Kotler definiert den Begriff heute so: „„Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, First Minder, First Mover, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Positionierung, PR, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amerika, Apple, Christoph Kolumbus, Creative Nomad Jukebox, Creative Technology, Dienstleistung, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First-Minder-Advantage, Gedächtnis, Idee, Innovation, Internet, iPod, Management, Markensicht, Marketer, Marketing, Marketing-Boerse.de, Markt, Markt- und Kundensicht, mentaler Kampf, Mind vs. Market, Minding, Nissan, Nissan Leaf, Philip Kotler, Point of Sale, PR, Praxis, Produkt, Slogan, Tesla, Theorie, Touchpoint, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wikinger
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 