Tag Archives: Mercedes-Benz

Mit Vorurteilen richtig umgehen

Erstellt am 10. März 2014 von michaelbrandtner

Für viele Menschen auf dieser Erde, egal ob in Europa, Amerika, Asien, Australien oder auch in Afrika, baut Mercedes-Benz immer noch die besten Autos dieser Erde. Darunter sind sicher viele Menschen, die dieser Meinung sind, aber selbst noch nie in … Weiterlesen →

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Gefährliche Front- und Heckansichten oder warum der Stern bald wieder glänzen könnte

Erstellt am 20. Januar 2014 von michaelbrandtner

Eine wesentliche Markenkomponente heute ist das Markendesign, speziell auch, wenn es um das Produktdesign geht. Viele denken jetzt vielleicht spontan an die Markendesign-Klassiker wie die Coca-Cola-Konturflasche, die blaue Nivea Dose, an die Maggi-Flasche, an Odol oder auch an Porsche, Mini, … Weiterlesen →

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Das Gesetz der vergleichenden Werbung oder den Mitbewerb am wunden Punkt treffen

Erstellt am 13. Januar 2014 von michaelbrandtner

Audi hat große Ziele. So möchte man, wenn es nach Audi-Chef Rupert Stadler geht, spätestens im Jahr 2020 Weltmarktführer im Premiumsegment sein. Ein Markt, der sich hier für Audi speziell als schwierig erweist, ist der US-Markt, wo man klar hinter … Weiterlesen →

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Das Gesetz der Größe oder warum Größe nicht gleich Größe ist

Erstellt am 7. Januar 2014 von michaelbrandtner

Fiat feiert die Übernahme von Chrysler. Und Fiat-Chef Sergio Marchionne und die Aktionäre jubeln. So stieg die Fiat-Aktie, wie die Medien letzte Woche berichteten, zeitweise um bis zu 17 Prozent in die Höhe. In Summe entsteht so aktuell in produzierten … Weiterlesen →

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Markenwerte: Machen Sie immer den Realitätscheck

Erstellt am 2. Dezember 2013 von michaelbrandtner

In der WirtschaftsWoche vom 18. November dieses Jahres wurde Tina Müller, die neue oberste Markenverantwortliche von Opel gefragt, wofür die Marke Opel in Zukunft stehen sollte? Ihre Antwort lautete: „In erster Linie für deutsche Ingenieurskunst, die vor allem im Ausland … Weiterlesen →

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Gefährliche Werbeaussage oder was die ÖVP von Avis und von BMW lernen sollte

Erstellt am 23. September 2013 von michaelbrandtner

„Kanzler für Österreich“ lautet die Kernaussage in der dritten Wahlkampfwelle der ÖVP, bei der jetzt das Bild von Michael Spindelegger im Mittelpunkt der Plakatkampagne steht. Damit kommunizieren Michael Spindelegger und die ÖVP ihre eigenen Wünsche. Und genau das könnte – … Weiterlesen →

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Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde

Erstellt am 17. Juni 2013 von michaelbrandtner

Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen →

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Die neue Mercedes S-Klasse oder das „verhinderte“ Leadprodukt

Erstellt am 10. Juni 2013 von michaelbrandtner

Einer der besten Wege, um eine Marke wieder auf Kurs zu bringen, ist es, ein Leadprodukt einzuführen. Das gilt speziell auch dann, wenn man damit alte Kernwerte einer Marke innovativ beleben will. Genau das versucht heute Mercedes-Benz mit der Einführung … Weiterlesen →

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Zurück in die Zukunft oder die Markenschatztruhe „Vergangenheit“

Erstellt am 10. Mai 2013 von michaelbrandtner

„Ursprung der Erotik: Römerquelle besinnt sich mit der neuen Kampagne seiner Werbegeschichte“, konnte man auf der Titelseite des Horizonts (Ausgabe 14/2013) lesen. Und die Marke Römerquelle ist nicht alleine. Immer mehr Marken entdecken ihre Zukunft in ihrer Vergangenheit. Nivea, Allianz … Weiterlesen →

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Markenführung der Zukunft: Vollgas ab in die Mitte des Marktes oder doch nicht

Erstellt am 13. Januar 2013 von michaelbrandtner

Wo ist das größte Umsatzpotenzial für die Zukunft zuhause? Das findet man, wenn man der herkömmlichen Meinung folgt, natürlich in der Mitte des Marktes. So ist es auch nicht verwunderlich, dass die meisten Marken genau auf diese Mitte abzielen. Nur … Weiterlesen →

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