Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Innovation
BistroBox oder eine neue Kategorie finden und benennen
Die größten Markenerfolge beruhen darauf, dass man die erste Marke in einer neuen Kategorie ist. So war Coca-Cola die erste Cola, Nivea die erste Creme auf Öl-Wasser-Basis oder Red Bull der erste Energydrink. Nur gerade wenn man etwas Neues erfindet, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit BistroBox, Coca-Cola, Die leichte Muh, Internet, Kategorie, Kundennutzen, Marke, Marken-Dreiklang, Markenerfolg, Markenname, Medien, neue Kategorie, Nivea, Qualität, Red Bull, wahrgenommene Qualität, Wick Medinait
2 Kommentare
L’amie Direkt: First Mover mit selbstgemachten Startproblemen
Als ich 1986 zum österreichischen Bundesheer einrückte, lernten wir schnell, wie wichtig es ist, sich bei einem Marsch richtig vorzubereiten. So achteten wir massiv darauf, dass die Schuhe perfekt passten, für Blasen gefährdete Stellen abgepickt waren, das Kampfgeschirr perfekt saß … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, First Mover, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Bundesheer, First-Mover, Fokussierung, Kunde, Kundenorientierung, L'amie Direkt, Management, Marke, Markenexperte, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwelt, Marktkategorie, Namenswahl, neue Marke lancieren, Online-Marke, Positionierung, Praxis, Spezialisierung, Theorie, Wahrnehmung, Webdomain
Hinterlasse einen Kommentar
CMO des Jahres und Rügenwalder in der Marken-Hybridfalle
Godo Röben wurde letzte Woche in München zum CMO des Jahres 2015 gekürt. Der wesentliche Grund für diese Auszeichnung war dabei sicher die Vegetarier-Produktrange, die Röben bei Rügenwalder sehr erfolgreich eingeführt hat. Die Tragfähigkeit einer Marke
Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Automarke, CMO, CMO des Jahres, Deutschland, Godo Röben, Idee, Marke, Marken-Hybridfalle, Markenattribut, Markenberater, Markenbild, Markenidee, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Positionierung, Potenzial, Rügenwalder, Rügenwalder Mühle, Segment, Submarke, Toyota, Toyota Prius, Zukunft, Zweitmarke
Hinterlasse einen Kommentar
BILD in der Multimedia-Falle oder warum Medienkonvergenz nicht funktionieren wird
„BILD Dir Deine Meinung“ ist Geschichte. Der neue Slogan lautet: „Das bringt nur BILD“. Damit gibt es nicht nur eine Änderung beim Slogan. Mit diesem neuen Claim gibt es auch eine klare Änderung in der grundlegenden Markenstrategie. Die neue Markenvision … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Image, Innovation, Internet, Kommunikation, Konvergenz, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Medien, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Absatzwirtschaft.de, analoge Medien, Bild, Bild Zeitung, digitale Medien, digitales Zeitalter, eBook-Reader, Facebook, Fernseher, Fernsehsender, Gelbe Seiten, Google, Hifi-Anlage, Internetmarke, Leitmedium, Manager, Marke, Markenstrategie, Markenvision, Medien, Medienentwicklung, Medienkonvergenz, MP3-Player, Multimedia, multimedia Zeitalter, Multimedia-Falle, Multimedia-Gerät, Multimediamedium, Neuerfindung, Notebook, P&C, Pinterest, Printmedium, RTL, Slogan, Smart-TV, Smartphone, Smartwatch, Spielkonsole, Spotify, Tablet, Tageszeitung, Transformation, Twitter, YouTube, Zeitung, Zukunft
1 Kommentar
20 Jahre Windows und die übersehene Markenlektion
Am 24. August des Jahres 1995 startete in den USA der Verkauf von Windows 95. Damit begründete Bill Gates auch eine neue Ära in der klassischen PC-Welt. Noch heute gilt Windows als die Geldmaschine im Microsoft Konzern und läuft heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Bill Gates, Erfolgsfaktor, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Google, Gregor Bieler, Horizont, Lebenszyklus, Lovemark, Marke, Markenname, Marketingoffensive, Mehr-Marken-System, Microsoft, Microsoft Windows, MS-Dos, Satya Nadella, Wahrnehmung, Windows, Windows 10, Windows 95
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla oder drei Markenlektionen für neue Marken
Kennen Sie die Marke Tesla? Wahrscheinlich. Wissen Sie, dass Tesla Elektroautos baut? Wahrscheinlich. Haben Sie schon einmal einen Tesla live gesehen? Vielleicht! Sind Sie schon selbst mit einem Tesla gefahren? Vielleicht! Haben Sie eine Meinung über Tesla? Wahrscheinlich! (1) Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, BMW i3, BMW i8, Burger King, Coca-Cola, Herausforderer, iPhone, Konkurrenz, Manager, Marke, Marke versus Produkt, Markenduell, Markenlektion, McDonald's, Medien, Mercedes-Benz, neue Marke, Pepsi-Cola, Porsche, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Strategie, Samsung Galaxy, Strategie, Tesla, Unternehmer, VW, Werbeprogramm, Werbung
1 Kommentar
Die Bene-Hali-Neudörfler-Markenlektion
Vor 25 Jahren, als ich noch in Linz studierte, war Bene nicht nur der Marktführer bei Büromöbeln in Österreich, sondern auch eine echte Vorzeigemarke, die mit ihrer Design-Kompetenz punktete. Heute sieht die Welt der Büromöbelerzeuger in Österreich ganz anders aus. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Markenlektion, Markenpositionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte Managementbegriffe, Bene, Führungsvakuum, Hali, Innovation, Kompetenz, Kreutzer Fischer und Partner, Kundenorientierung, Linz, Logo, Logofarbe, Managementbegriffe, Markenlektion, Markensicht, Marktführer, Nachhaltigkeit, Neudörfler, Positionierung, PR, Qualität, Strategie, Themenführerschaft, Vorzeigemarke, Werbung, WirtschaftsBlatt
2 Kommentare
Marken in der Divergenz-Falle
In meinem letzten Blog-Beitrag vor einer Woche ging es um Innovation. Im Speziellen ging es dabei um Divergenz, also um divergierende Innovationen zum Markenaufbau. So beruhen die meisten großen Markenerfolge auf von der Norm abweichenden Innovationen, die neue Produkt- bzw. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Innovation, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit ADAC, ADAC-Pannenstatistik, Dienstleistungskategorie, Divergenz, Divergenz-Falle, Fokus, Fokussierung, IBM, IBM 5050, Idee, Innovation, kurzfristig versus langfristig, Marke, Markenaufbau, Markenerfolg, Markenexperte, Marketingexperte, Produktkategorie, Produktname, Qualitätswahrnehmung, Rügenwalder, Spezialist versus Generalist, Spezialisten-Effekt, Toyota, Toyota Prius, Unternehmensname, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Innovation ist nicht gleich Innovation ist nicht gleich Innovation
Innovation ist heute sicher eines der heißesten Managementkonzepte überhaupt. Bereits Peter Drucker erkannte 1954 die Bedeutung von Innovation im Zusammenhang mit Marketing und schrieb: „Jedes geschäftliche Unternehmen hat zwei und nur zwei grundlegende Funktionen, Marketing und Innovation.“ Heute würde Drucker … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Innovation, Laura Ries, Markenführung, Marketing
Verschlagwortet mit Branding, Coca-Cola, Denkmuster, Disruption, Divergenz, divergierende Innovation, Ernst Wagner, Evolution, Fokus, Innovation, Innovationsmanager, Innovationsmuster, iPhone, Konvergenz, Logo, Managementkonzept, Manager, Markenerfolg, Markenjob, Markenname, Marketing, Marketingprogramm, Nivea, Pan & Co, Persil, Peter Drucker, Praxis, radikale Innovation, Red Bull, Resch & Frisch, Theorie, Unternehmer, Wagner Pizza, Werbung, Werttreiber, Wolfgang Hofer, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 