Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenrelaunch
Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)
Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit AutoBild, BMW, BMW 1500, China, FAZ, Fokus, Google, Horizont.net, konkrete Idee, Kunde vs. Manager, Kundensicht, Leadmodell, Manager, Marke, Markenduell, Markensicht, Markenstrategie, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes CLA, Mercedes-Benz, Modelloffensive, Neue Klasse (BMW), New Energy Vehicle, Ola Källenius, Strategiemuster, Transformation, Wahrnehmung der Kunden, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Volkswagen aus Markensicht: Aktuell mehr Nokia als Apple
Kürzlich präsentierte Volkswagen nicht nur das neue elektrische Einstiegsmodell ID. Every1, sondern auch ein neues Markenmanifest für die Zukunft. Dazu vermeldete Horizont Online am 5. März dieses Jahres: „Mit diesem Marken-Manifest will Volkswagen die Krise abschütteln“. Nur zwei Tage später … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin Koffeinshampoo, Apple, BlackBerry, BMW, BMW 1500, BMW Neue Klasse, BusinessWeek, China, Deutschland, Ericsson, Europa, Geschäftsmodell, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Horizont.net, Huawei, Interbrand, Interbrand Top 100, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkosmetik, Markenmanifest, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, Markenvision, Markenwert, Motorola, Motorola Razr, Nimm 2 Lachgummi, Nokia, Oliver Zipse, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Technologie, Turnaround, verbale Markenkosmetik, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID, VW ID.Every1, VW Käfer, Werbeoffensive, Wettbewerb, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute
Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Divergenz, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Audi, BMW, Branding, BYD, Canon, Coca-Cola, Disney, disruptive Innovation, Geschäftsfeld, Google, HMD, Innovation, Innovationsmanagement, Insolvenz, Interbrand, iPhone, Kodak, Kundensicht, Marke, Markenpositionierung, Markenstratege, Markenstrategie, Mc Donald's, Mehr-Marken-System, Mercedes, neue Marke, Nikon, Nokia, Nokia Communicator, Perplexity, Porsche, Steve Jobs, Strategie, Tesla, VW, Wahrnehmung der Kunden, Wettbewerb, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können
Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, PR, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Gedächtnis, Idee, Jaguar, Jaguar E-Type, Jerry Cotton, Leadprodukt, Marke, Markengeschichte, mentaler Kontext, Neuausrichtung der Marke, neue Marke, Positionierung, PR-Coup, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
kikaLeiner und das wahrscheinliche Ende der „ewigen“ Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Konsum, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, Cash.at, David Alaba, Doppelmarke, Eigenmarke, Erfolgsposition, Familie Putz, Farbdesign, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktanteil, Marktführerschaft, Siegermarke, Slogan, Strategie, Thomas Stipsits, Wahrnehmung der Kunden, Werbekampagne, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Bildlogo von Jaguar, ein visueller Doppelfehler und ein nicht ungefährlicher elektrischer Neustart
„Die Goldenen Bögen“ von McDonald’s, der „Swoosh“ von Nike, der „Stern“ von Mercedes, die „Vier Ringe“ von Audi oder „Der springenden Jaguar“ für Jaguar. Alle diese fünf Bildlogos haben wie viele andere starke Bildlogos dieser Erde eines gemeinsam. Sie kommunizieren … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Rebranding, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Audi, Bildlogo, Gehirn, Jaguar, Logo, Marke, Markenname, Markensicht, Markenwerte, McDonald's, Mercedes, Modemarke, N26, Nike, visueller Markenwert, Wahrnehmung, Wortlogo, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
NEV versus Elektroauto oder die Macht der Namensgebung
Auch wenn es viele Markenverantwortliche wahrscheinlich nicht gerne hören oder auch nicht wahrhaben wollen, aber Menschen denken vor allem zuerst in Kategorien und erst dann in Marken. Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Sie denken Hamburger. Sie denken McDonald’s. Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi E, Beijing Auto Show, BMW, ChatGPT, China, Coca Cola Energy, Coca-Cola, Gegenwart, Google, Intel, Kategorie, Kodak, Logo, Marke, Markendenken, Markenproblem, Markensicht, Markenverantwortlicher, Mc Donald's, Mercedes, Monster Energy, Namensgebung, NEV, Nokia, Pepsi-Cola, Porsche, Produktdenken, Qualcomm, Red Bull, Red Bull Simply Cola, SAIC, Tesla, Vergangenheit, Vier Ringe Logo, Volkswagen, VW, VW ID.CODE, westliche Welt, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
König Pilsener und eine neue Markendefinition
Letzte Woche konnte man folgende Zeilen über die neue Kampagne von König Pilsener auf Horizont Online lesen: „Zwar hält König Pilsener an seinem altbekannten Markenclaim fest. Dennoch wird er nun nicht nur grafisch, sondern vor allem inhaltlich über das Storytelling … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Gedächtnis, Gehirn, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Point of Sale, Preis, Relevanz, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Entscheidung, Fokus, Gehirn, Horizont.net, König Pilsener, Marke, Markenclaim, Markendefinition, Markenkampagne, Markenpositionierung, mentale Denkabkürzung, Point of Sale, Preis, Prinzip Marke, Produkt, Produkt- und Dienstleistungskategorien, Relevanz, Spot, Storytelling, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung
Hinterlasse einen Kommentar
Palmers in der Image- und Umlernfalle
„Die neuen Palmers-Chefs wollen dem Wäschehändler ein modernes Image verleihen“, hieß es kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Dazu heiß es zudem wenig positiv: „Das abgelaufene Geschäftsjahr bescherte dem Unternehmen ein zweistelliges Millionen-Minus. Ein Fünftel der Filialen muss schließen, das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Gedächtnis, Handel, Image, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Botschaft, Corporate Design, Der Standard, Die Presse, Filiale, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Image, iPad, iPhone, iPod, Kollektion, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenkosmetik, Marktführer, Palmers, Position, Steve Jobs, Trendsetter, Umlernen, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Glaubwürdigkeit und Authentizität alleine sind zu wenig
Wenn es heute um die Positionierung von Marken geht, hört man in Meetings immer wieder, wie wichtig Authentizität und Glaubwürdigkeit sind. So verwundert auch die folgende Aussage von Klaus Seltenheim, dem Wahlkampfmanager der SPÖ nicht: „Der Andi [Andreas Babler, Spitzenkandidat … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Politik, Positionierung, Relevanz, Schlüsselbild, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Authentizität, Blend-a-dent, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Klaus Seltenheim, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, Oral-b, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Schlüsselbild, SPÖ, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 