Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Marketing
Minding statt Marketing oder der einzig wahre Point of Sale
Seit den 1950er und 1960er Jahren hat der Begriff Marketing die Welt des Managements erobert. Der amerikanische Marketingpapst Philip Kotler definiert den Begriff heute so: „„Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, First Minder, First Mover, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Positionierung, PR, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amerika, Apple, Christoph Kolumbus, Creative Nomad Jukebox, Creative Technology, Dienstleistung, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First-Minder-Advantage, Gedächtnis, Idee, Innovation, Internet, iPod, Management, Markensicht, Marketer, Marketing, Marketing-Boerse.de, Markt, Markt- und Kundensicht, mentaler Kampf, Mind vs. Market, Minding, Nissan, Nissan Leaf, Philip Kotler, Point of Sale, PR, Praxis, Produkt, Slogan, Tesla, Theorie, Touchpoint, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wikinger
Hinterlasse einen Kommentar
Familie Putz oder die bekannteste (und nervigste?) Familie des Landes
Am 14. Juli dieses Jahres zierte die aktuelle Familie Putz die Titelseite der KRONE BUNT. Dazu hieß es: 25 Jahre „Familie Putz“ – Die bekannteste Familie des Landes“. Darunter konnte man dann noch lesen: „Die XXXL-Soap-Sippe aus dem Werbe-TV feiert … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Handel, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, David Alaba, Familie Putz, Kampagne, Kika, kikaLeiner, Kreativität, Krone Bunt, Kronenzeitung, Leiner, Marke, Markenführung, Markenpositionerung, Marktführer, Positionierung, Red Bull, Slogan, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Werbung, Wiederholung, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Slogans ohne Positionierungspotenzial oder was man von der Autoindustrie lernen kann
Können Sie sich Mitte der 1990er Jahre an Daewoo erinnern? Damals kamen die Koreaner mit Marken wie Hyundai, Kia und Daewoo nach Deutschland. Während heute Hyundai und Kia etablierte Marken sind, ist Daewoo als Automarke längst Geschichte. A brand like … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Image, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BYD, Daewoo, Emotion, Euro 2024, Gedächtnis, GMW, Hyundai, Jennifer Rush, Kia, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Meeting, mentaler Kontext, MG, ORA, ORA 03, ORA Funky Cat, Positionierung, Positionierungspotenzial, Skoda, Slogan, Tesla, Wahrnehmung der Kunden, Werbe-bla-bla-bla, Werbebudget, Werbekampagne, Werbespot
1 Kommentar
Vertrauen, Sympathie, Preiswürdigkeit und der sichere Weg in die Belanglosigkeit
Kürzlich wurde die Marketingleiterin einer großen Handelskette mit österreichischen Wurzeln in einem Interview gefragt, mit welchen Eigenschaften die Österreicher und Österreicherinnen die Marke assoziieren sollten. Die Antwort darauf war: „Vertrauen, Sympathie und Preiswürdigkeit.“ Wahrscheinlich möchte jedes Handelsunternehmen letztendlich, dass einem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Handel, Herausforderer, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Außen- und Innenwirkung, Österreich, Marke, Marke als Statement, Markenführung, Markensicht, Markenwerte, Marketing, Marketingleitung, Marktführer, Unternehmensführung, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Performance-Marketing und die oft vergessene Gesamtwirkung in der Markenführung
Vor nicht ganz 25 Jahren saß ich in einem Strategiemeeting einer großen Möbelhandelskette. Es ging um die zukünftige Neuausrichtung und Markenpositionierung. Dazu erklärte ein damals verantwortlicher Manager, dass im Handel vor allem die messbare Performance der Flugblätter zähle, die Positionierung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kategorie, Kommunikation, Konsum, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Media-Mix, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmark, David Alaba, Flugblatt, Gehirn, Idee, Innovation, Kampagne, Kika, Kommunikation, KPI, Marke, Markenbildung, Markenführung, Markenpositionierung, neue Kategorie, neue Marke, Pepsi-Cola, Performance, Performance-Marketing, Point of Sale, Position, Positionierung, Radiospot, Red Bull, soziale Medien, Strategie, TV-Spot, Wahrnehmung, Wiederholung, XXXLutz
1 Kommentar
Pegasus 2024 und die (vielleicht) unterschätzte Macht und Notwendigkeit der Marke
Von Michael Brandtner und Christian Hadeyer Marken sind zentrale Wertschöpfungsfaktoren für Unternehmen. So können starke Marken, wie Studien immer wieder zeigen, sowohl im B2C- wie auch im B2B-Marketing höhere Preise am Markt durchsetzen. Dies bestätigt auch eine Studie von Biesalski … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Internationalisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrecht, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Preis, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Bechtle, beschreibender Name, Biesalski & Company, Christian Hadeyer, Dietrich Mateschitz, Flixbus, Google, Gründer, Gründerin, Innovation, Kröswang, Loxone, Management, Manner, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Neugründung, Oberösterreichische Nachrichten, Patent, Pegasus, PEZ, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Red Bull, Tesla, Unternehmenswert, Wahrnehmung, Wertschöpfung, Wintersteiger, Wortmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Bablers Offensive oder Babler in der Durchschnittsfalle
Ende April hieß eine Headline in der Tageszeitung Der Standard: „Bablers Offensive“ und weiter unten dann im Text: „Was die klugen Köpfe [also sein ExpertInnenrat] ausdiskutiert haben, goss Babler in „24 Ideen für das Wahljahr 24“, um diese in seiner … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Opel, Politik, Positionierung, Slogan, Themenführerschaft, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Audi, ÖVP, BMW, Bruno Kreisky, Der Standard, Die Grünen, Durchschnittsfalle, Herbert Kickl, Idee, Marke, Markenstatement, Markenwert, Neos, Opel, Sebastian Kurz, Slogan, SPÖ, Stammwähler, Tesla, Volvo, Wechselwähler, Wert
1 Kommentar
Echte Glaubwürdigkeit und die Macht einer starken Gründungsgeschichte
Unser Gehirn liebt Geschichten. Im Marketing spricht man auch gerne vom sogenannten Storytelling. Entscheidend dabei ist aber, dass man nicht zwanghaft und verzweifelt nach Geschichten sucht, sondern wirklich zur Marke passende Geschichten findet. Dabei sollte man besonders auf eine Geschichte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Casper Coppetti, Chronext, David Allemann, E-Commerce, Firmengründung, Gehirn, Glaubwürdigkeit, Glossier, Gründungsgeschichte, Gründungsidee, Japan, Löwenanteil, Loxone, Marke, Marketing, Martin Öller, N26, Net-A-Porter, Olivier Bernhard, On, Positionierung, Repositionierung, Robin Redelfs, Schweiz, Storytelling, Thomas Kley, Thomas Moser, Unicorn, USA, Vestiaire Collective, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 