Brandtner on Branding

Der Blog-Beitrag zur Buchneuerscheinung: Visueller Hammer oder wie man Marken erfolgreich im Gedächtnis festnagelt

Erstellt am 22. April 2013 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner und Laura Ries

Visueller Hammer von Laura Ries mit Michael Brandtner, erschienen im April 2013

Viele Menschen können sich noch heute nach Jahrzehnten an die Persil-Werbung mit dem Persil-Mann oder an die Ariel-Werbung mit Klementine oder an die Blend-a-Med Werbung mit Apfel, einmal mit und dann ohne Blut erinnern. Aber werden wir uns in ein, zwei oder auch drei Jahrzehnten an die heutige Persil-, Ariel- oder Blend-a-Med-Werbung erinnern? Höchst unwahrscheinlich!

Bild ist nicht gleich Bild

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Veröffentlicht unter Al Ries, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Visueller Hammer | Verschlagwortet mit Ariel, Benetton, Bild, Blend-a-med, Dr. Best. Geox, Duracell, Gedächtnis, George Clooney, Klementine, Laura Ries, Marke, Marken- und Marketingplan der Zukunft, Marken- und Marketingpläne, Markenbild, Markenbotschaften, Markenslogan, Markenwerte, Marketing, Michael Brandtner, Nespresso, Persil, Persil-Mann, verbaler Nagel, visueller Hammer, Werbekampagne, Werbeslogan, Werbewirkung, Werbung | 1 Kommentar

Das Gesetz der mentalen Dominanz

Erstellt am 15. April 2013 von michaelbrandtner

Worum geht es in den meisten Markenstrategie-Workshops? Es geht um die zentralen Markenwerte, es geht um das Thema (kommunikative) Markenpositionierung, es geht um Themen wie Markenrelevanz oder Markenpräferenz. Und am Ende des Tages oder am Ende des Projektes gibt es ein neues zentrales Markenstatement. Aber was ändert sich am Markt, vor allem in den Köpfen der Kunden?

Sich im Kreis drehen

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Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markengesetz, Markenlektion, Markenpositionierung, Opel | Verschlagwortet mit Bing, General Motors, GM, Google, Kundenwahrnehmung, Marken- versus Unternehmensstrategie, Markenpositionierung, Markenpräferenz, Markenprojekt, Markenrelevanz, Markenstatement, Markenstrategie, Markenstrategie-Workshop, Markenwerte, Marktanteil, Mehr-Marken-System, mentale Dominanz, mentale Marktführerschaft, Opel, PageRank, TimeRank, Unternehmensstrategie, YouTube | 2 Kommentare

Markenführung: Der Fluch der Gütesiegel oder der andere Weg aus einer Vertrauenskrise

Erstellt am 8. April 2013 von michaelbrandtner

Pferdefleisch statt Rindfleisch. Das ist zurzeit das große Thema, wenn es um die Lebensmittelsicherheit und um das Vertrauen in die Lebensmittelproduzenten geht. Und wie immer in einer Krise gibt es Sieger und Verlierer. Die großen Sieger könnten die Anbieter von Gütesiegel und deren Zertifizierer sein. Die großen Verlierer könnten die Produzenten und damit die Marken sein.

Der Markenfluch der Gütesiegel

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Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit Alpengut, AMA, AMA Gütesiegel, Ano Nym, Claus Hipp, Differenzierung, Eigenmarke, Fini, Fini's Feinstes, Fluch der Gütesiegel, Gütesiegel, Glaubwürdigkeit, Hans Krankl, Hipp, Iglo, Johannes Gutmann, Karl Schirnhofer, Kaufkriterium, Käpt'n Iglo, Lidl, Marke, Marke versus Eigenmarke, Marke versus Gütesiegel, Marken personalisieren, Markenartikel, Markenführung, Markeninhaber, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenqualität, Markensprecher, Markenverantwortliche, Merkur, Prominente, Schirnhofer, Sonnentor, Werbefigur, Wertschöpfung, Wiener Zucker, Wiesentaler | 1 Kommentar

Das falsche Medium erwischt oder warum Social-Media „nicht verkauft“

Erstellt am 2. April 2013 von michaelbrandtner

Gerade erst schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktiviäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden.

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Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Medien, PR, Social Media, Werbung | Verschlagwortet mit Al Ries, Audi, BMW, Coca-Cola, Display-Werbung, Eric Schmidt, Facebook, Innovationspotenzial, Loxone, Marke, Markenführung, Marketing-Site.de, Media, Media-Mix, Medium, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, Re:Think 2013, Social Media, Social Media Marketing, TV-Werbung, USA, Verkaufsmedium, Werbelinie, Werbung, Word-of-Fingers, Word-of-Mouth | Hinterlasse einen Kommentar

Marken merkbarer machen oder fünf Lern- bzw. Merkmuster für einen starken Slogan

Erstellt am 25. März 2013 von michaelbrandtner

Das oberste Ziel eines Marketingprogramms ist, eine starke Marke zu bauen. Es geht also darum, dass die Marke eine Position, besser noch ein Wort in den Köpfen der Kunden besitzt. Um dies zu erreichen, sollte man unbedingt einen eingängigen und leicht merkbaren Slogan entwickeln, der hilft diese Position zu erobern und zu behalten. Dabei können folgende fünf Lern- bzw. Merkmuster enorm helfen:

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Veröffentlicht unter Markenführung, Markenslogan, Unique Selling Proposition, Werbung | Verschlagwortet mit Actimel, Alliteration, American Express, Bild Zeitung, BMW, Bounty, Clausthaler, Danone, De Beers, Delial, Doornkaar, Doppeldeutigkeit, Dr. Best, Dracula, eBay, FAZ, Fisherman's Friend, Gegensätze, Graf Dracula, Hamlet, Haribo, Intel, Intel Inside, Karpaten, Labour Party, LC 1, Lernmuster, Marke, Markenidee, Markenslogan, Marketingprogramm, Mars, Mather & Crowther, Möbelix, Meggle, Mercedes, Merci, Merkmuster, Merrill Lynch, O. J. Simpson, Philips, Position, Positionierung, Reim, Rumänien, Saturn, Schamel Meerrettich, Slogan, Sprichwort, strategisches Markendenken, Unique Selling Proposition, USP, Volkswagen, Werbung, Wiederholung, William Shakespeare, Wortspiel, Zalando, Zewa Wisch & Weg | Hinterlasse einen Kommentar

Die „E-Mail für Dich“-Lektion des Brandings

Erstellt am 18. März 2013 von michaelbrandtner

Können Sie sich noch an den Film „E-Mail für Dich“ erinnern? In diesem spielte Meg Ryan die Besitzerin des kleinen Buchladens um die Ecke, der von der großen Buchkette des Unternehmers Joe Fox, gespielt von Tom Hanks brutal aus dem Markt gedrängt wird. Natürlich hat der Film, obwohl der kleine Buchladen zusperren muss, ein Happy End.

Heute wäre alles anders

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Veröffentlicht unter Handel, Markenlektion | Verschlagwortet mit Amazon, Barnes & Noble, Blue Tomato, bn.com, C&A, c-and-a.com, Deichmann, Deichmann.com, DiTech, Divergenz, E-Mail für Dich, Faktor Geschwindigkeit, Faktor Zeit, Geschwindigkeit, Handel, Handelsexperten, Handelslandschaft, Internet, Internetbuchhandlung, Kannibalisierung, Kerngeschäft, Konvergenz, Media-Markt, Meg Ryan, Multi-Channel, Online-Handel, Online-Zweitmarke, Onlineshop, Otto, Saturn, Schladming, Thalia, Thalia.de, Tom Hanks, Unternehmensberater, Versandhandel, Zalando, Zeit, Zweitmarke | Hinterlasse einen Kommentar

Der klassische Werbefehler oder die missachtete Kundenmeinung

Erstellt am 11. März 2013 von michaelbrandtner

Letzten Montag stieß ich beim Lesen der WirtschaftsWoche auf eine ganzseitige Werbeanzeige mit folgender Headline: „Das beste Business-Smartphone der Welt.“ An welche Marke denken Sie spontan, wenn Sie das jetzt gerade lesen? Viele werden an das iPhone von Apple denken, das speziell auch im Geschäftsleben immer beliebter wird. Viele werden an das Samsung Galaxy denken. Manche – vor allem jene, die eine Tastatur schätzen – werden immer noch an ihren guten, alten BlackBerry denken. Aber wer denkt wirklich bei dieser Headline spontan an Nokia bzw. das Nokia Lumia 920?

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Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning, PR, Werbung | Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Al Ries, Apple, BlackBerry, Headline, iPhone, Jack Trout, Kundenmeinung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markensicht, Markenstrategie, Markenstrategie aus PR-Sicht, Marketing-Site.de, Microsoft, Neupositionierung, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, Repositionierung, Samsung, Samsung Galaxy, Smartphone, Steve Jobs, Werbeanzeige, Werbedenkfehler, Werbehammer, Werbung, WirtsschaftsWoche | 4 Kommentare

Employer Branding Regel Nr. 1: Immer zuerst das Markenfundament schaffen!

Erstellt am 4. März 2013 von michaelbrandtner

Der Wettbewerb um die besten Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen wird immer härter. So ist es auch nicht verwunderlich, dass das Thema „Employer Branding“ in der Wirtschaft immer mehr an Bedeutung gewinnt. Dabei sollte man aber nie vergessen, dass man zuerst einmal die Basismarkenarbeit leisten sollte.

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Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit Apple, Außen- und Innenwirkung, Audi, b2b-Marke, BMW, Employer Branding, Employer Branding-Konzept, falsche Vorbilder, Fokus, Ford, Leitbild, Loxonauten, Loxone, Markenberater, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwert, Markenwerte, Marktführer, Marktführerschaft, Mitarbeitermotivation, Motivation, Nicht-Marktführer, Opel, Personalmarkt, Rosenbauer, Wettbewerb | Hinterlasse einen Kommentar

Das Gesetz des Leadprodukts oder was man von BlackBerry Z10, Bionade Cola und McDonald’s McCurrywurst lernen kann

Erstellt am 25. Februar 2013 von michaelbrandtner

„RIM hießt jetzt BlackBerry“. Dies vermeldete die österreichische Tageszeitung Der Standard am 31. Januar dieses Jahres. So will sich BlackBerry mit neuem Betriebssystem und neuem Firmennamen noch einmal neu erfinden, um aus der Krise herauszukommen.

Der mentale Haken fehlt

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Veröffentlicht unter Al Ries, Innovation, Markenführung, Markengesetz, Positioning | Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Apple, Bionade, BlackBerry, BlackBerry Z10, Branding by Eselsbrücke, Chrysler, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Der Standard, Innovation, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kategoriedenken, KTM, KTM Duke, Leadprodukt, Markenexperten, Markenpositionierung, Mc Donald's, McCurrywurst, mentaler Haken, Microsoft, Microsoft Surface, Motorola, Neuprodukteinführung, Nokia, Nokia Lumia, Opel, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktdesign, Produktname, Razr, Rebranding, Renault, Renault Espace, Repositionierung, Ries & Ries, Ries & Trout, Sony, Trout & Partners, Trout & Ries, Werbelinie | 2 Kommentare

Nostalgie alleine ist zu wenig

Erstellt am 20. Februar 2013 von michaelbrandtner

Viele kleine Lebensmittelhändler, die ihr Geschäft zusperren mussten, können ein Lied davon singen. Solange es das Geschäft gab, kamen zu wenig Kunden, um zu überleben. Beim bzw. nach dem Zusperren begann das große Jammern in der Gemeinde, warum es keinen Nahversorger mehr gibt. Denn dann tauchten auf einmal in der Bevölkerung die „nostalgischen Gefühle“ auf, die sich ein Geschäft wie früher wünschten.

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Veröffentlicht unter Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit Facebook, Facebook-Hype, Fans, Internet, Markensicht, Mundpropaganda, Niemetz Schwedenbomben, Nostalgie, Paiper, Slime, Wickie, WOM- und WOW-Branding | Hinterlasse einen Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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