Tag Archives: mentaler Kontext

Pole-Positioning: Die Formel Nr. 1 zum Marken- und Markterfolg

Erstellt am 25. August 2025 von michaelbrandtner

Das beste Produkt, die beste Dienstleistung, das motivierteste Team und die kreativste Werbekampagne bringen wenig, wenn man vom Markt, also den Menschen nur als ein weiterer Marktteilnehmer unter mehreren angesehen wird. Denn genau dann befindet man sich im sogenannten unprofilierten … Weiterlesen →

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Marken-Weckruf Bahlsen und die unterschätzte Macht der Verpackung

Erstellt am 5. Mai 2025 von michaelbrandtner

Vor vier Jahren erklärte der damalige Unternehmenschef von Bahlsen Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete zwei Jahre später die Lebensmittel Zeitung: „Bahlsen bringt ein … Weiterlesen →

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Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)

Erstellt am 7. April 2025 von michaelbrandtner

Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen →

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Dominanz statt Differenzierung oder selbst zum mentalen Maßstab werden

Erstellt am 24. Februar 2025 von michaelbrandtner

Wenn es um die strategische Ausrichtung von Marken und Unternehmen geht, taucht neben dem Begriff Positionierung so gut wie immer auch der Begriff Differenzierung auf. So heißt es dann etwa: „Wir müssen uns klar vom Wettbewerb differenzieren.“ Differenzierung erfordert einen … Weiterlesen →

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DeepSeek, Super Bowl und die Macht der analogen und digitalen PR

Erstellt am 17. Februar 2025 von michaelbrandtner

„So kämpften die KI-Marken beim Super Bowl um ihren Apple-Moment“ lautete eine Headline auf Horizont Online am 11. Februar dieses Jahres. In dem Beitrag wurden dann die Marken bzw. KI-Assistenten ChatGPT, Gemini von Google und Meta AI erwähnt. Sie alle … Weiterlesen →

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CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft

Erstellt am 27. Januar 2025 von michaelbrandtner

Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen →

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Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können

Erstellt am 23. Dezember 2024 von michaelbrandtner

Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen →

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Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss

Erstellt am 16. Dezember 2024 von michaelbrandtner

Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen →

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Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir

Erstellt am 23. September 2024 von michaelbrandtner

Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen →

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Siegermarken: Gewinnen im mentalen Kontext

Erstellt am 16. September 2024 von michaelbrandtner

Starke Marken besitzen eine gelernte Position oder Schublade in unserer Wahrnehmung. Sie denken an Cola. Sie denken an Coca-Cola. Sie denken an Suche. Sie denken an Google. Sie denken an KI. Sie denken wahrscheinlich spontan einmal an ChatGPT. Sie denken … Weiterlesen →

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