Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Category Archives: Markensicht
Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute
Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen
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CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
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Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
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Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss
Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen
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Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente
„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen
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Das neue Bildlogo von Jaguar, ein visueller Doppelfehler und ein nicht ungefährlicher elektrischer Neustart
„Die Goldenen Bögen“ von McDonald’s, der „Swoosh“ von Nike, der „Stern“ von Mercedes, die „Vier Ringe“ von Audi oder „Der springenden Jaguar“ für Jaguar. Alle diese fünf Bildlogos haben wie viele andere starke Bildlogos dieser Erde eines gemeinsam. Sie kommunizieren … Weiterlesen
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NEV versus Elektroauto oder die Macht der Namensgebung
Auch wenn es viele Markenverantwortliche wahrscheinlich nicht gerne hören oder auch nicht wahrhaben wollen, aber Menschen denken vor allem zuerst in Kategorien und erst dann in Marken. Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Sie denken Hamburger. Sie denken McDonald’s. Sie … Weiterlesen
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Tesla, Musk und drei potenzielle Zukunftsprobleme
„Elon Musk begräbt seine Unternehmen – und macht einen Tesla-Kauf zunehmend problematisch“, „Elon Musks Eskapaden sorgen für Scham bei Tesla-Fahrern“ oder „E-Autofahrer wollen keine Teslas: Der Grund ist Elon Musk“. Das waren nur einige Headlines in letzter Zeit. Vom Markensuperstar … Weiterlesen
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Branding oder warum man immer einen echten Namen wählen sollte
Würden Sie einem Kind den Namen Kind geben? Wahrscheinlich nicht! Kinder bekommen in der Regel echte Namen wie aktuell etwa Emilia, Marie, Emma, Paul, Jakob oder Elias. Das sind jeweils die Top 3 Vornamen laut Statistik Austria für das Jahr … Weiterlesen
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