Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markensicht
Volkswagen aus Markensicht: Aktuell mehr Nokia als Apple
Kürzlich präsentierte Volkswagen nicht nur das neue elektrische Einstiegsmodell ID. Every1, sondern auch ein neues Markenmanifest für die Zukunft. Dazu vermeldete Horizont Online am 5. März dieses Jahres: „Mit diesem Marken-Manifest will Volkswagen die Krise abschütteln“. Nur zwei Tage später … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin Koffeinshampoo, Apple, BlackBerry, BMW, BMW 1500, BMW Neue Klasse, BusinessWeek, China, Deutschland, Ericsson, Europa, Geschäftsmodell, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Horizont.net, Huawei, Interbrand, Interbrand Top 100, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkosmetik, Markenmanifest, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, Markenvision, Markenwert, Motorola, Motorola Razr, Nimm 2 Lachgummi, Nokia, Oliver Zipse, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Technologie, Turnaround, verbale Markenkosmetik, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID, VW ID.Every1, VW Käfer, Werbeoffensive, Wettbewerb, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Point of Sale: Achten Sie immer auf die verbale und visuelle Positionierung
Studien zeigen klar, dass immer mehr Kaufentscheidungen erst direkt am Point of Sale fallen. Bei den Händlern dürfte sich dies klar herumgesprochen haben. So achten diese in der Regel speziell auf Regalplatzierungen, Zweitplatzierungen und Aktionen, oft auch unterstützt durch Werbemaßnahmen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Blockbildung im Regal, Coca-Cola, Differenzierung, Doritos, Instore-Radiospot, Kaufentscheidung, Kreativkampagne, Markenartikelindustrie, Markengeschichte, Markensicht, Milka, Performance-Kampagne, Point of Sale, Positionierung, Regalplatzierung, Ritter Sport, Storytelling, Supermarkt, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Werbekampagne, Werbung, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Porsche und das Denken in Geschäftsmodellen
„Porsche will mehr Verbrenner bauen“, „Strategiewechsel: Warum Porsche wieder mehr auf Verbrenner setzt“, „Sportwagenhersteller in der Krise: Porsche macht Rolle rückwärts beim Verbrenner-Aus“ und „Strategieschwenk zum Verbrenner: Porsche fällt nach E-Rückzieher auf Allzeittief“. Das waren nur einige Schlagzeilen, die der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Denkrahmen, Ferdinand Piech, Ferrari, Gegenwart, Gehirn, Genfer Autosalon, Geschäftsmodell, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, Marke, Markensicht, Martin Winterkorn, Mercedes, neue Marke, Porsche, Range Rover, Strategie, Strategiewechsel, Tesla, Vergangenheit, VW, WirtschaftsWoche, Zukunft, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute
Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Divergenz, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Audi, BMW, Branding, BYD, Canon, Coca-Cola, Disney, disruptive Innovation, Geschäftsfeld, Google, HMD, Innovation, Innovationsmanagement, Insolvenz, Interbrand, iPhone, Kodak, Kundensicht, Marke, Markenpositionierung, Markenstratege, Markenstrategie, Mc Donald's, Mehr-Marken-System, Mercedes, neue Marke, Nikon, Nokia, Nokia Communicator, Perplexity, Porsche, Steve Jobs, Strategie, Tesla, VW, Wahrnehmung der Kunden, Wettbewerb, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokus, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Botschaft, Donald Trump, Einfachheit, Fokus, Kamala Harris, Karthago, Marcus Porcius Cato Censorius, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2024, Markensicht, Markenzeichen, Neukunde, Performance-Marketing, Position, Präsidentschaftswahlkampf, Red Bull, Skoda, Slogan, Stammkunde, Wahlkampf, Werbeheadlines, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss
Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Online-Marke, Point of Sale, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoges Branding, Bing, BMW, DeepL, Digital First, digitale Welt, digitales Branding, Erste Group, Fokus, Gedächtnis, Google, Herausforderer, Herrenknecht, Hidden Champion, Horizont, Huawei, Internet, iPhone, Kunde, Marke, Markenauftritt, Markenführung, Markenfokus, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Dominanz, mentale Nische, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Microtec, Mind First, Mind Game, Mitläufer, neue Kategorie, Oppo, Otis, Performance, Performance-Marketing, Perplexity, Point of Sale, Position, Positionierung, Praxis, rational, Samsung Galaxy, Simon-Kucher & Partner, Start-up, Teamviewer, Themenführerschaft, Theorie, TikTok, Touchpoint, Unternehmensfokus, Vimeo, Vivo, Wahrnehmung, Würth, Xiaomi, YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente
„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Marke, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Werbung
Verschlagwortet mit AfD, Österreich, Burger King, CDU, Deutschland, Donald Trump, Duracell, Fisherman's Friend, Friedrich Merz, Horizont.net, Marke, Markensicht, Relevanz, Slogan, Wahl, Werbebehauptung, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Bildlogo von Jaguar, ein visueller Doppelfehler und ein nicht ungefährlicher elektrischer Neustart
„Die Goldenen Bögen“ von McDonald’s, der „Swoosh“ von Nike, der „Stern“ von Mercedes, die „Vier Ringe“ von Audi oder „Der springenden Jaguar“ für Jaguar. Alle diese fünf Bildlogos haben wie viele andere starke Bildlogos dieser Erde eines gemeinsam. Sie kommunizieren … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Rebranding, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Audi, Bildlogo, Gehirn, Jaguar, Logo, Marke, Markenname, Markensicht, Markenwerte, McDonald's, Mercedes, Modemarke, N26, Nike, visueller Markenwert, Wahrnehmung, Wortlogo, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 