Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Repositionierung
Neuausrichtung der WKO oder mehr als nur ein Politikum und Zahlenspiel
„Nach Abgang von Mahrer werden Rufe nach Totalreform der Kammer lauter“, „Harald Mahrers Abgang ist noch keine Kammer-Reform“ „WKO drückt Pauseknopf bei Funktionärsgeld“, „Pflichtmitgliedschaft: WKO-Wirbel löst hitzige Debatte im Nationalrat aus“ oder „„Bonzentum“: Hitzige Debatte um WKO im Nationalrat“. Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Globalisierung, Internationalisierung, Kommunikation, Krise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Standortmarketing, Strategie, Themenführerschaft, Weltwirtschaft, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Die Presse, EU, Europa, Harald Mahrer, Idee, Neuausrichtung, Organisation, Reform, Slogan, Strategie, strategische Rolle, Weltwirtschaft, Wifi, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, WKO
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Markenzukunft oder warum Palmers nicht KTM ist
Kürzlich berichteten die österreichischen Medien über zwei bekannte Marken und deren Zukunft. Dazu hieß es etwa über Palmers in den Oberösterreichischen Nachrichten: „Palmers kann vorerst weitermachen“. Über KTM konnte man im Standard das Folgende lesen: „KTM gerettet: Inder zahlen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Fokussierung, Krise, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Refokussierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Bekanntheit, CFMoto, Der Standard, Fokus, Fokussierung, Kronen Zeitung, KTM, Kundenwahrnehmung, Leadkollektion, Marke, Markenjob, Markenpositionierung, Markensicht, Markenzukunft, MV Augusta, Neuausrichtung, OÖN, Palmers, Position, Positionierung, relevante Position, Relevanz, Repositionierung, Sanierung, Stefan Pierer, Werbekampagne, Werbung, X-Bow, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung und die Größe des Marktes
Wenn es um die Positionierung von Marken und Unternehmen geht, dann spielt die Marktgröße natürlich eine große Rolle. Nur dabei sollte man unbedingt auf zwei Perspektiven achten, nämlich die tatsächliche Marktgröße und die potenzielle Marktgröße. Cola versus Energydrink Stellen Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Innovation, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, Apple, Brand Finance, Dietrich Mateschitz, differenzierende Idee, Europa, Idee, iPhone, iPod, Joachim Hunold, Leadprodukt, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markt, Marktgröße, Pepsi-Cola, Positionierung, Preis, Qualität, Red Bull, Ryanair, Southwest Airlines, Steve Jobs, tatsächliche versus potenzielle Marktgröße, Unternehmen, USA, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
The Strategic Enemy oder das neue Buch von Laura Ries
„Wer ist der strategische Feind Ihrer Marke?“ Haben Sie sich diese Frage schon einmal gestellt oder ist Ihnen diese Frage schon einmal von Ihren Beratern oder Ihren Agenturen gestellt worden? Nur genau die Antwort auf diese Frage kann klar über … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herausforderer, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Corona, Doritos, Dr. Best, Gillette, Gustavo Gusto, Herausforderer-Position, Laura Ries, Marc Benioff, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, Microsoft, Microsoft Teams, Positionierung, Repositionierung, Salesforce, Siete, Skype, Slogan, Sodastream, Strategischer Feind, Takis, The Strategic Enemy, Wachstumschance, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Marken-Weckruf Bahlsen und die unterschätzte Macht der Verpackung
Vor vier Jahren erklärte der damalige Unternehmenschef von Bahlsen Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete zwei Jahre später die Lebensmittel Zeitung: „Bahlsen bringt ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Slogan, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Bahlsen, Blockbildung, Coca-Cola, Design, Differenzierung, Doritos, Horizont.net, Lebensmittel Zeitung, Marke, Markenartikler, Markenführung, Markengeschichte, Markenrelaunch, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Milka, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Ritter Sport, Slogan, Storytelling, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Differenzierung, w&v, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Volkswagen aus Markensicht: Aktuell mehr Nokia als Apple
Kürzlich präsentierte Volkswagen nicht nur das neue elektrische Einstiegsmodell ID. Every1, sondern auch ein neues Markenmanifest für die Zukunft. Dazu vermeldete Horizont Online am 5. März dieses Jahres: „Mit diesem Marken-Manifest will Volkswagen die Krise abschütteln“. Nur zwei Tage später … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin Koffeinshampoo, Apple, BlackBerry, BMW, BMW 1500, BMW Neue Klasse, BusinessWeek, China, Deutschland, Ericsson, Europa, Geschäftsmodell, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Horizont.net, Huawei, Interbrand, Interbrand Top 100, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkosmetik, Markenmanifest, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, Markenvision, Markenwert, Motorola, Motorola Razr, Nimm 2 Lachgummi, Nokia, Oliver Zipse, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Technologie, Turnaround, verbale Markenkosmetik, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID, VW ID.Every1, VW Käfer, Werbeoffensive, Wettbewerb, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können
Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, PR, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Gedächtnis, Idee, Jaguar, Jaguar E-Type, Jerry Cotton, Leadprodukt, Marke, Markengeschichte, mentaler Kontext, Neuausrichtung der Marke, neue Marke, Positionierung, PR-Coup, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 