Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenführung
CMO des Jahres und Rügenwalder in der Marken-Hybridfalle
Godo Röben wurde letzte Woche in München zum CMO des Jahres 2015 gekürt. Der wesentliche Grund für diese Auszeichnung war dabei sicher die Vegetarier-Produktrange, die Röben bei Rügenwalder sehr erfolgreich eingeführt hat. Die Tragfähigkeit einer Marke
Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Automarke, CMO, CMO des Jahres, Deutschland, Godo Röben, Idee, Marke, Marken-Hybridfalle, Markenattribut, Markenberater, Markenbild, Markenidee, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Positionierung, Potenzial, Rügenwalder, Rügenwalder Mühle, Segment, Submarke, Toyota, Toyota Prius, Zukunft, Zweitmarke
Hinterlasse einen Kommentar
20 Jahre Windows und die übersehene Markenlektion
Am 24. August des Jahres 1995 startete in den USA der Verkauf von Windows 95. Damit begründete Bill Gates auch eine neue Ära in der klassischen PC-Welt. Noch heute gilt Windows als die Geldmaschine im Microsoft Konzern und läuft heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Bill Gates, Erfolgsfaktor, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Google, Gregor Bieler, Horizont, Lebenszyklus, Lovemark, Marke, Markenname, Marketingoffensive, Mehr-Marken-System, Microsoft, Microsoft Windows, MS-Dos, Satya Nadella, Wahrnehmung, Windows, Windows 10, Windows 95
Hinterlasse einen Kommentar
Die Macht der Farbe oder warum bunt nicht die Lieblingsfarbe sein sollte
„Bunt ist meine Lieblingsfarbe“, stammt als Spruch vom Architekten und Begründer des Bauhauses Walter Gropius. Aus Sicht der Architektur mag dieser Spruch (vielleicht) Sinn machen, aus Markensicht sicher nicht. Denn hier schlägt eine Farbe zwei, drei oder mehrere Farben. Lila, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit ADAC, ÖAMTC, Banco Santander, Beiersdorf, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Farbe, Führungsposition, Horizont, Langenscheidt, Marke, Markenfarbe, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Milka, Mobilcom, Nicht-Marktführer, Nivea, Nivea Blau, Pepsi-Cola, Point of Sale, Rosetta Stone, Sparkassenverband Deutschland, Unilever, UPS, verbale Positionierung, Verdener Keks- und Waffelfabrik, visuelle Positionierung, Walter Gropius, Yello Strom
1 Kommentar
Schlüsselmoment im Marketing oder was man vom Markenduell XXXLutz vs. kika lernen kann
Im Horizont 28-30/2015 schrieb Walter Huber sehr pointiert: „XXXLutz ist in der Champions League gelandet und kika ist in der Landesliga geblieben.“ Das war nicht immer so. Das Schlüsseljahr aus Markensicht für kika war das Jahr 1999. Damals hatte man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Big Mac, Burger King, FührungsvakuumMarkenname, Horizont, Ikea, Kika, Leiner, Markenduel, Markensicht, Marketing, Marktführer, McDonald's, Michaelfeit, Positionierung, PR, Preisaktion, reale vs. mentale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Walter Huber, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
JKU oder wie man aus zwei Positionierungs-Fallen drei macht
Wofür steht die JKU? Auf diese Frage, so befürchte ich, werden zuerst einmal viele mit „Wer ist die JKU?“ zurückfragen. JKU steht für Johannes-Kepler-Universität und für viele ist (vor allem in Oberösterreich und Österreich) einfach die Uni Linz. (1) In … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit 3M, Apple, BMW, Boss, Boss Black, Boss Green, Boss Orange, Boss Selection, DHL, Ernest Kulhavy, GE, H&M, HP, HSBC, Hugo, Hugo Boss, IBM, Initialen-Falle, Interbrand, JKU, Johannes-Kepler-Universität, KFC, Leadprodukt, Leadstudienrichtung, Line-extension-Falle, Markenname, Marketing, Marketingkraft, MTV, Name, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Positionierungs-Falle, Positionierungsicht, SAP, Stammmarke, Subbrand-Falle, Submarken, Universität, UPS, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla oder drei Markenlektionen für neue Marken
Kennen Sie die Marke Tesla? Wahrscheinlich. Wissen Sie, dass Tesla Elektroautos baut? Wahrscheinlich. Haben Sie schon einmal einen Tesla live gesehen? Vielleicht! Sind Sie schon selbst mit einem Tesla gefahren? Vielleicht! Haben Sie eine Meinung über Tesla? Wahrscheinlich! (1) Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, BMW i3, BMW i8, Burger King, Coca-Cola, Herausforderer, iPhone, Konkurrenz, Manager, Marke, Marke versus Produkt, Markenduell, Markenlektion, McDonald's, Medien, Mercedes-Benz, neue Marke, Pepsi-Cola, Porsche, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Strategie, Samsung Galaxy, Strategie, Tesla, Unternehmer, VW, Werbeprogramm, Werbung
1 Kommentar
Expat des Jahres 2015 oder zwei wichtige Aussagen zum internationalen Marken- und Markterfolg
Erich Erber ist Expat des Jahres 2015, also der Auslandsösterreicher dieses Jahres. Dazu traf er am Samstag, den 4. Juli 2015 in einem Kurier-Interview zwei Aussagen, die nicht nur extrem wichtig für den Marken- und Markterfolg sind, sondern auch extrem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Globalisierung, Markenführung, Markengesetz, Markenlektion, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Österreich, Dietrich Mateschitz, Erber Group, Erich Erber, Europamarktführer, Expat, Expat 2015, Export, Fokus, globales Marketing, Globalisierung, Hidden Champion, international, Internationalisierung, Kurier, Markenerfolg, Marketing, Markt, Markterfolg, Marktführer, national, Red Bull, Strategie, Unlogik, Urfokus, USA, Weltmarktführer
Hinterlasse einen Kommentar
Komplexes übervereinfachen oder was man von Industrie 4.0 lernen kann
Stellen Sie sich vor, Sie möchten Industrieunternehmen überzeugen, dass die Zukunft in der Digitalisierung und Automatisierung im Sinne der smarten Fabrik liegt, um Produktionsprozesse zu beschleunigen, körperlich schwere Arbeit zu minimieren und die Wertschöpfung durch neue Berufsbilder sicherzustellen. Wahrscheinlich würde … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Übervereinfachung, BMW, Botschaft, Eigenschaften, Fokus, Fokussierung, Generation, Generationssprung, Geox, Idee, Industrie, Industrie 4.0, Kommunikation, Komplexität, Konzept, Marke, out of touch, Position, Positionierung, Themen, USP, Vorteile, Wick Medinait
Hinterlasse einen Kommentar
Positioning ist keine Formel, Positioning ist ein strukturierter Denkprozess
Viele Unternehmer und Manager sind auf der Suche nach einfachen Erfolgsformeln, bei denen man A macht, damit B eintritt. Positioning ist anders. Positioning ist keine solche Formel, sondern viel mehr ein strukturierter Denkprozess, um die eigene Situation in der Wahrnehmung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Bing, Denkprozess, Erfolgsformel, Fokussierung, Google, Herausforderer, Idee, Kategorie, Kreativität, Kunde, Manager, Marke, Markenname, Marktführer, Mitläufer, MSN Search, Nische, Normstrategie, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Strategie, strategische Kreativität, Unternehmer, Wahrnehmung
2 Kommentare
Marken in der Divergenz-Falle
In meinem letzten Blog-Beitrag vor einer Woche ging es um Innovation. Im Speziellen ging es dabei um Divergenz, also um divergierende Innovationen zum Markenaufbau. So beruhen die meisten großen Markenerfolge auf von der Norm abweichenden Innovationen, die neue Produkt- bzw. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Innovation, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit ADAC, ADAC-Pannenstatistik, Dienstleistungskategorie, Divergenz, Divergenz-Falle, Fokus, Fokussierung, IBM, IBM 5050, Idee, Innovation, kurzfristig versus langfristig, Marke, Markenaufbau, Markenerfolg, Markenexperte, Marketingexperte, Produktkategorie, Produktname, Qualitätswahrnehmung, Rügenwalder, Spezialist versus Generalist, Spezialisten-Effekt, Toyota, Toyota Prius, Unternehmensname, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
