Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Fokussierung
Positionierung einer Interessensvertretung oder was die WKO Österreich tun könnte
Die Wirtschaftskammerwahlen in Österreich sind geschlagen. Der Wirtschaftsbund konnte bei leichten Verlusten seine Vormachtstellung, wie auch von den meisten nicht anders erwartet, halten. Aber natürlich zeigt die niedrige Wahlbeteiligung, dass generell das Interesse an der WKO gering sein dürfte. So … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Markenführung, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Österreich, ökosoziale Marktwirtschaft, EU, Fokussierung, global, Idee, Interessensvertretung, Kreativität, Positionierung, Strategie, strategische Kreativität, Wirtschaft, Wirtschaftsbund, WKO, WKO Österreich
Hinterlasse einen Kommentar
Die Carl Djerassi-Lektion des Brandings oder die Macht und Ohnmacht einer Position(ierung)
Als Carl Djerassi Ende Januar dieses Jahres in San Francisco im Alter von 92 Jahren an Krebs verstarb, berichteten weltweit und auch in Österreich die Medien darüber. So lautete im Standard die Headline schlicht und einfach: „Carl Djerassi 1923 – … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Apple, Carl Djerassi, Der Standard, Dr. Oetker, Fokussierung, Gillette, iPhone, Kurier, Kurt Ostbahn, Marke, Markenname, Mehr-Marken-System, Name, Namensgebung, Nivea, Nivea Protect & Shave, Position, Positionierung, Produktlinie, Schlagwort, Steve Jobs, Willi Resetarits
1 Kommentar
Die Relativitätstheorie der Markenführung oder warum Markenerfolg immer relativ ist
„Von den Besten lernen“ ist eines der Grundprinzipien unserer Wirtschaft und auch der diversen Management- und Marketinglehren. So werden erfolgreiche Unternehmen und Marken analysiert, um dann darauf aufbauend Regeln, Strategien und Modelle zu entwickeln. Die berühmte Ausnahme von der Regel
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Handel, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, Benchmarking, Erfolgsmodelle, Erfolgsregeln, Erfolgsstrategien, Fokussierung, Hertie, Internet, Jürgen Gietl, KaDeWe, Karstadt, Konsumverhalten, Kunden, Managementlehre, Marke, Markendehnung, Markenerfolg, Markenpositionierung, Marketinglehre, Mehr-Marken-System, Mitbewerb, Modelle, Relativitätstheorie der Markenführung, Stratege, Strategen, Strategiespiel, Unternehmen, Wirtschaft, Zappos, Zukunft
2 Kommentare
Pepsi-Cola versus Coca-Cola oder warum PR und Mundpropaganda die größte Werbeoffensive schlagen werden
Am 12. Januar vermeldete die deutsche Werbe- und Marketingfachzeitschrift Horizont: „Pepsi läutet das Jahr 2015 mit einer Frontalattacke auf Coca-Cola ein. Zeitgleich zur internationalen Markenoffensive startet der US-Getränkeriese in Deutschland die größte Werbekampagne in seiner Firmenhistorie.“ Größte Werbeoffensive
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, PR, Werbung
Verschlagwortet mit Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Coke, Fokussierung, Herausforderer, Horizont, Kristin Patrick, Marketing, Marketingoffensive, Marktführer, Militär, Mundpropaganda, Pepsi-Cola, PepsiCo, Positionierung, PR, Praxis, Slogan, Stevia, Strategie, Theorie, Timing, Werbeoffensive, Werbespot, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Der Preis ist heiß oder warum viele mit dem Thema Preis zu wenig mutig umgehen
Wenn heute viele Marken- und Marketingentscheider an den Preis denken, denken diese oft automatisch an die „Geiz ist geil“-Mentalität, an Preisaktionen, Rabatte und den Super-Super-Sonderpreis. Das ist auch nicht weiter verwunderlich. So stieg etwa bei nationalen Pilsmarken in Deutschland laut … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Preisaktionen
Verschlagwortet mit Apple, Emery Air Freight, Federal Express, Fedex, Fokussierung, Fred Smith, Geiz ist geil, GfK, Innovation, iPhone 6, Management, Marke, Markenentscheider, Marketing, Marketingentscheider, Positionierung, Preis, Preis als Wertindikator, Preisaktion, Preispositionierung, Premiummarke, Premiumposition, Promotion, Qualitätsposition, Rabatt, Serviceplan, Sonderpreis, Wertindikator
1 Kommentar
Gefährliches Denkmuster oder warum Fokussierung in diesem Fall zu wenig sein wird
Die Douglas-Gruppe ist gerade dabei, sich total auf Parfümerie zu fokussieren. So wird für Thalia laut WirtschaftsWoche 47/2014 ein Käufer gesucht. Christ Schmuck und Hussel Süßwaren wurden jeweils an einen Finanzinvestor verkauft, und auch für AppelrathCüpper (Mode) ist man auf … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Handel, Internet, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Amazon, AppelrathCüpper, Christ, Denkmuster, Douglas, Douglas-Gruppe, eBay, Fokus, Fokussierung, Handel, Henning Kreke, Hewlett-Packard, HP, Hussel, Kerngeschäft, Kunde, Marke, Marken, Mehr-Marken-System, Multi-Channel, Online-Handel, Paypal, Philips, Position, Thalia, Wettbewerber, WirtschaftsWoche
3 Kommentare
Rügenwalder und die V.W.S.E.M-Falle
1980 schrieben Al Ries und Jack Trout in ihrem Marketing-Klassiker „Positioning“ von der „Vergessen, was sie erfolgreich machte“-Falle, kurz V.M.S.E.M-Falle. An diese Falle musste ich denken, als ich davon las, dass Rügenwalder jetzt auch unter der Marke Rügenwalder „fleischfreie Wurst“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, ausgebrannte Marken, Brand-Extension, Compaq, Defokussierung, Dell, Eigenmarke, Fokussierung, Godo Röben, Horizont, IBM, Jack Trout, Line-Extension, Lose-Lose-Position, Marke, Markendehnung, Markentreue, neue Marke, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Qualitätswahrnehmung, Rügenwalder, Spezialmarken, Traditionsmarken, Unternehmensmarke, USP, V.W.S.E.M.-Falle, wahrgenommene Qualität, Weltmarktführer, Zielgruppe
1 Kommentar
Sich operativ im Kreis drehen: Oder warum man immer zuerst das Problem definieren sollte
Als Charles Kettering das General Motors Research Laboratory in Dayton, Ohio leitete, hing in seinem Büro ein Wandbild mit der Aufschrift: „Dieses Problem wird einfach sein, wenn es gelöst ist.“ Diese Aussage sollten heute auch viele Manager und deren Berater … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Automarke, BMW, Charles Kettering, Fokus, Fokussierung, General Motors, Karl-Thomas Neumann, Kernproblem, KTM, Lösung, Manager, Marke, Medianet, Modelloffensive, neue Produkte, Nischen-Paul, Opel, operativ vs. strategisch, Patentrezept, Paul Hahnemann, Preisaktion, Problem, Qualität, Rabattaktion, Realität, Slogan, Stefan Pierer, Strategiemeeting, Unternehmen, VW, Wahrnehmung, Werbung
1 Kommentar
Vergessen Sie die Marke oder warum “Markenkult” alleine zu wenig ist
Eine Studie der Wirtschaftsuniversität Wien aus dem Jahr 2013 zeigt, dass rund die Hälfte der Konsumenten nicht klar zwischen klassischer Herstellermarke und Eigenmarke unterscheiden kann. Dazu meinte die Studienleiterin Bernadette Kamleitner in der Handelszeitschrift Cash: „Vor allem jüngere Personen kennen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Handel, Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Point of Sale, Preisaktionen, Werbung
Verschlagwortet mit Bernadette Kamleitner, CASH, Differenzierung, Eigenmarke, Fokussierung, Handelsmarke, Herstellermarke, Marke, Markendehnung, Markendifferenzierung, Markenhistorie, Markenkult, Markenpositionierung, Name, No Names, Point of Sale, Positionierung, Preisaktionen, Refokussierung, Wachstumsmotor, Werbewelten, Werbung, WU Wien
Hinterlasse einen Kommentar
In der Positionierungs-Falle oder warum Fokussierung oft hilfreicher als Positionierung ist
In so gut wie in jedem Marken- und Marketingpapier findet man einen Teilbereich zum Thema Positionierung. Darin wird die grundlegende Positionierung der Marke auf dem Papier festgelegt. Das heißt aber auch: Auf dem Papier ist so wie jede Marke positioniert. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Brandtner on Branding, Dachmarke, den Fokus verengen, Fokussierung, Kreativmeeting, Kundensicht, Linde, Marke, Markenessenz, Markenpapier, Markenstrategie, Marketingpapier, Mehr-Marken-System, Nivea, Nivea Men, Position, Positionierung, Positionierung als Klammer, Positionierungs-Falle, Refokussierung, Strategiemeeting, Unternehmenssicht, Unternehmensstrategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wolfgang Reitzle
2 Kommentare
