Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Horizont.net
Weight Watchers: Neues Branding mit fehlendem Schlüsselelement
„Weight Watchers hat schwere Zeiten hinter sich. Als Moderatorin Oprah Winfrey 2024 plötzlich ein Loblied auf Abnehmspritzen anstimmte und ihre Anteile an der Firma verkaufte, rutschte der Konzern sogar kurzzeitig in die Insolvenz. Jetzt soll ein Restart gelingen – mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Branding, Curves, Horizont.net, Insolvenz, Logo, Management, Marke, Markenauftritt, Neuausrichtung, Oprah Winfrey, Positionierung, Strategie, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Weight Watchers, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Pepsi-Cola: Werbecoup ohne Markenstrategie
Wie Horizont am 5. Februar berichtete, hat Pepsi-Cola den „Werbekrieg“ gegen den Erzrivalen Coke für die Super-Bowl 2026 begonnen. Dabei setzt Pepsi auf zwei Werbetaktiken, die man bereits in den 1970er und 1980er Jahren sehr erfolgreich nutzte, nämlich Blindverkostungen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Herausforderer, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Blindtest, Blindverkostung, Celsius, Coca-Cola, Coke Zero Sugar, Differenzierung, Horizont.net, Lionel Richie, Marco Saal, Markenerfolg, Markenführung, Markenidee, Markenstrategie, Marktführer, Michael J. Fox, Michael Jackson, Monster Energy, Original, Pepsi Zero Sugar, Pepsi-Challenge, Pepsi-Cola, Red Bull, Super-Bowl, Testimonial, USA, vergleichende Werbung, Werbecoup, Werbeidee, Werbekrieg, Werbesicht, Werbeslogan, Werbespot, Werbetaktik
Hinterlasse einen Kommentar
Marken-Weckruf Bahlsen und die unterschätzte Macht der Verpackung
Vor vier Jahren erklärte der damalige Unternehmenschef von Bahlsen Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete zwei Jahre später die Lebensmittel Zeitung: „Bahlsen bringt ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Slogan, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Bahlsen, Blockbildung, Coca-Cola, Design, Differenzierung, Doritos, Horizont.net, Lebensmittel Zeitung, Marke, Markenartikler, Markenführung, Markengeschichte, Markenrelaunch, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Milka, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Ritter Sport, Slogan, Storytelling, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Differenzierung, w&v, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Bahlsen: Das Redesign vom Redesign und eine doppelt verpasste Chance
Am 24. Juli 2023, also vor nicht ganz zwei Jahren schrieb ich folgende Zeilen an dieser Stelle: „Vor zwei Jahren [also 2021] präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Herstellermarke, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Positionierung, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Zukunft
Verschlagwortet mit Bahlsen, Design, Horizont.net, Lebensmittel Zeitung, Marke, Markenexperte, Markenpositionierung, Markenprozess, Markenrelaunch, Markensicht, Phil Rumbol, Positionierung, Redesign, Relaunch, Verpackungsdesign, w&v
Hinterlasse einen Kommentar
Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)
Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit AutoBild, BMW, BMW 1500, China, FAZ, Fokus, Google, Horizont.net, konkrete Idee, Kunde vs. Manager, Kundensicht, Leadmodell, Manager, Marke, Markenduell, Markensicht, Markenstrategie, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes CLA, Mercedes-Benz, Modelloffensive, Neue Klasse (BMW), New Energy Vehicle, Ola Källenius, Strategiemuster, Transformation, Wahrnehmung der Kunden, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Neuer Slogan: Checken Sie zuerst die eigene Markenhistorie
Zufall oder nicht? Letzte Woche konnte man folgende drei Headlines auf Horizont Online lesen: „Coca-Cola bringt legendäre Kampagne „Share a Coke“ zurück“, „Kult-Claim „Otto … find‘ ich gut“ feiert Comeback in den Werbeblöcken“ und „Homann holt Kultslogan mit Ohrwurm-Kampagne zurück“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit .Markenhistorie, Coca-Cola, Dacia, Fokussierung, Horizont.net, Kommunikationsprogramm, Kreativität, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Pepsi-Cola, Positionierung, Skoda, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Volkswagen aus Markensicht: Aktuell mehr Nokia als Apple
Kürzlich präsentierte Volkswagen nicht nur das neue elektrische Einstiegsmodell ID. Every1, sondern auch ein neues Markenmanifest für die Zukunft. Dazu vermeldete Horizont Online am 5. März dieses Jahres: „Mit diesem Marken-Manifest will Volkswagen die Krise abschütteln“. Nur zwei Tage später … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin Koffeinshampoo, Apple, BlackBerry, BMW, BMW 1500, BMW Neue Klasse, BusinessWeek, China, Deutschland, Ericsson, Europa, Geschäftsmodell, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Horizont.net, Huawei, Interbrand, Interbrand Top 100, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkosmetik, Markenmanifest, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, Markenvision, Markenwert, Motorola, Motorola Razr, Nimm 2 Lachgummi, Nokia, Oliver Zipse, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Technologie, Turnaround, verbale Markenkosmetik, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID, VW ID.Every1, VW Käfer, Werbeoffensive, Wettbewerb, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 