Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Kommunikation
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Namenswechsel: BBRZ Gruppe wird Expertis Gruppe oder ein mutiger Schritt in die richtige Richtung
„Expertis Gruppe ersetzt bisherigen Namen BBRZ Gruppe“ lautete am 22. Januar dieses Jahres eine Schlagzeile auf OOE.ORF.AT. Und weiter: „Die bisherige BBRZ Gruppe hat ihren Namen in Expertis Gruppe geändert. Die Verantwortlichen präsentierten die neue Dachmarke am Donnerstag in Linz. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Design, Gehirn, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Rebranding
Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Ariel, AXA, BBRZ, BFI, BMW, BYD, Dachmarke, Designer, DHL, Expertis, GE Aerospace, Gehirn, Grafiker, H&M, HP, HSBC, IBM, Ikea, Interbrand Best Global Brand, Keramo, Klang, Logo, Marke, Markenname, Markensicht, Namenswechsel, Neupositionierung, NK, NK Fliesen, Persil, PGA, Proges, SAP, Sprachmelodie, UPS, VW, Wifi
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2025 oder das hoffentliche Ende einer Sinnlosdiskussion
Die letzten Jahre waren aus Markensicht von einem Begriff und damit einer Diskussion geprägt, nämlich dem Begriff Performance Marketing und der damit oft verbundenen Diskussion „Performance Marketing versus Brand Marketing“. Dabei punktete in den letzten Jahren das Performance Marketing bei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Laura Ries, Logo, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Preis, Preispositionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktionskäufer, Al Ries, Bekanntheit, Bielsalski & Company, Brand-Marketing, Branding, Die 22 unumstößlichen Gebote im Branding, Gedächtnis, Integration, Integration der Marketingaktivitäten, Kaufpräferenz, Kommunikations-Mix, kumulative Wirkung, Kunde, Laura Ries, Logo, Mark Ritson, Marke, Markenbildung, Markenlektion, Markenlektion 2025, Markensicht, Marketing, Marketingaktivitäten, Performance-Marketing, Positionierung, Preis-/Mengenpremium, Preisaktion, Preispremium, Pricing Power, Simon-Kucher & Partner, Unternehmensführung, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung
1 Kommentar
Queen of Christmas oder was Coca-Cola und Co. von Mariah Carey lernen können
Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Slogan, Zukunft
Verschlagwortet mit All I want For Christmas is You, Austria Top 40, Bekanntheit, Billboard Hot 100, Bing Crosby, Coca-Cola, GfK Entertainment, Los Angeles Times, Mariah Carey, Marke, Markensicht, Markenslogan, New York Times, Offizielle Deutsche Charts, Shakin' Stevens, Slogan, Weihnachten, Wham, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Neuausrichtung der WKO oder mehr als nur ein Politikum und Zahlenspiel
„Nach Abgang von Mahrer werden Rufe nach Totalreform der Kammer lauter“, „Harald Mahrers Abgang ist noch keine Kammer-Reform“ „WKO drückt Pauseknopf bei Funktionärsgeld“, „Pflichtmitgliedschaft: WKO-Wirbel löst hitzige Debatte im Nationalrat aus“ oder „„Bonzentum“: Hitzige Debatte um WKO im Nationalrat“. Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Globalisierung, Internationalisierung, Kommunikation, Krise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Standortmarketing, Strategie, Themenführerschaft, Weltwirtschaft, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Die Presse, EU, Europa, Harald Mahrer, Idee, Neuausrichtung, Organisation, Reform, Slogan, Strategie, strategische Rolle, Weltwirtschaft, Wifi, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, WKO
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Das Comeback der Zeit oder die (oft) übersehene kumulative Gesamtwirkung
Wie Horizont berichtete, ging der australische Markenexperte Mark Ritson am Experience Day mit den anwesenden CMOs hart ins Gericht. Dabei sprechen mir drei seiner 10 harten Wahrheiten aus der Seele: (1) Ihre Markenpositionierung ist „verkomplizierter Unsinn“, (2) Sie überinvestieren in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Bekanntheit, Brand-Marketing, Branding, Branding-Potenzial, CMO, Einzelaktion, Experience Day, Faktor Zeit, Horizont, Kaufpräferenz, Kommunikation, Kommunikationsmix, kumulative Wirkung, Mark Ritson, Marke, Markenbildung, Markenexperte, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Performance-Marketing, Positionierung, potenzielle Käufer, Preispremium, Pricing Power, Simon-Kucher & Partner, Wertschätzung, Wertschöpfung
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das operative Marken-3-Eck zum Erfolg
Im letzten Blog-Beitrag an dieser Stelle ging es um das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg, bestehend aus verbaler Positionierung, visueller Positionierung und dem Markennamen. Wenn es dann um die Umsetzung geht, sollte das operative Marken-3-Eck zum Erfolg Anwendung finden, bestehend aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung
Verschlagwortet mit Community, Dietrich Mateschitz, erste Marktführerschaft, Internationalisierung, Kommunikationskanal, Marke, Markenname, Markenwachstum, operatives Marken-3-Eck, Praxis, Red Bull, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, strategisches Marken-3-Eck, Takis, Theorie, verbale Positionierung, Vertriebsweg, visuelle Positionierung, Wachstumsmuster, Walmart, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath
„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, PR, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit David gegen Goliath, Dirty Campaigning, Dr. Best, EU, EU-Parlament, Europa, FAZ, Horizont, Kampagne, Kategoriename, Kommunikation, Konkurrent, Marke, Marktanteil, Marktführer, Marktpotenzial, Namen, PR-Agentur, PR-Sicht, Slogan, Sodastream, Strategie, strategisches Feindbild, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 