Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenname
GNEV 2024 und der mögliche Doppelfehler der westlichen Autoindustrie
Letzte Woche war ich als Lead Partner von Ries auf dem GNEV 2024-Forum (The 1th Global New Energy Vehicle Cooperation and Development Forum) in Singapur. Meine Keynote hatte das Thema „Global Branding: How to Win The Battle for The Mind … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Politik, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW Group, BYD, China, Design, Die Neue Klasse, Elon Musk, Europa, Gedächtnis, Geschäftsmodell, GNEV 2024, Management, Managementfehler, Marke, Markenfehler, Markenname, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Ries, Singapur, Strategie, Tesla, Top-Management, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Weltbild, Weltmarktführer, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Pegasus 2024 und die (vielleicht) unterschätzte Macht und Notwendigkeit der Marke
Von Michael Brandtner und Christian Hadeyer Marken sind zentrale Wertschöpfungsfaktoren für Unternehmen. So können starke Marken, wie Studien immer wieder zeigen, sowohl im B2C- wie auch im B2B-Marketing höhere Preise am Markt durchsetzen. Dies bestätigt auch eine Studie von Biesalski … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Internationalisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrecht, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Preis, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Bechtle, beschreibender Name, Biesalski & Company, Christian Hadeyer, Dietrich Mateschitz, Flixbus, Google, Gründer, Gründerin, Innovation, Kröswang, Loxone, Management, Manner, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Neugründung, Oberösterreichische Nachrichten, Patent, Pegasus, PEZ, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Red Bull, Tesla, Unternehmenswert, Wahrnehmung, Wertschöpfung, Wintersteiger, Wortmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Suggestive Marktführerschaft nutzen oder eine psychologische Schlüsselstrategie für clevere Herausforderer
In immer mehr Märkten verlieren die Kunden den Überblick. Zu viele Produkte und Dienstleistungen, zu viele Unternehmen und Marken, viel zu viel Marketinglärm, sprich Kommunikation in allen möglichen Formen und Kanälen. All dies führt in immer mehr Fällen dazu, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Preis, Preisaktionen, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Apple, Arthur Anderson, Überangebot, Brand Finance, CEO, Coopers & Lybrand, Deloitte, Deloitte & Touche, Deutsche Telekom, Edelman PR, Einkaufskriterium, Ernst & Young, Ernst Prost, Erste Bank, EY, Farbe, Galaxy, Gehirn, George, Gründer, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorisierung, Kommunikation, Kone, KPMG, Kunde, Leadprodukt, Liqui Moli, Magenta, Marke, Markenname, Markensicht, Marketinglärm, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, Medienpotenzial, mentale Marktführerschaft, mentale Ordnung, Namensgebung, OSMA, Otis, Position, Positionierung, PR, Preis, Preisaktion, Price Waterhouse, PwC, Ranking, Richard Edelman, S+, Samsung, Schindler, Sparkasse, Strategie, Themenführerschaft, USA, Visuelle Marktführerschaft, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz, Zutat
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla herausfordern oder Chinas große Markenchance
Sie denken Elektroauto. Sie denken aktuell wahrscheinlich zuerst an Tesla und dann vielleicht an Modelle von etablierten Marken aus der Benzin- und Diesel-Ära. Manche denken vielleicht auch an Polestar oder BYD. Das heißt aber auch: Aktuell haben wir außer Tesla … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Internationalisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, PR, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, BMW, BMW X1, BYD, China, CleanTechnica, Cupra Born, Dacia Spring, Der Spiegel, Deutschland, Europa, Fiat 500e, Handelsblatt, Hyundai, Kia, Marke, Markenname, Markensicht, Medienarbeit, Mercedes, MG, MG 4, Mini, Polestar, Positionierung, Skoda Enyaq, Slogan, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Volvo XC 40, VW ID 3, VW ID 5, VW ID.4, Xpeng, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
XING Repositionierung: Vom Business-Netzwerk zum Job-Netzwerk – Eine Analyse aus Markensicht
Das Repositionieren einer Marke ist der mit Abstand schwierigste Markenjob von allen. Das liegt vor allem darin, dass unser Gehirn ungern umlernt. Das Umlernen ist schwieriger als das Neulernen. Dieser Erfahrung kennt jede oder jeder, der einmal eine falsch eingelernte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW 1500, Deutschland, Gehirn, Haufe.de, Horizont.net, Kommunikation, Kommunikationsoffensive, Lars Hinrichs, Leaddienstleistung, Leadprodukt, LinkedIn, Manager-Magazin, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markensicht, neue Kategorie, Neulernen, Neupositionierung, New Work, openBC, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, RePositioning, Slogan, Solon Magoulakis, Thomas Kindler, Umlernen, Wahrnehmung, Xing, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
Brandtner on Branding 