Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Positioning
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ries und der „Zwang“ zur fokussierten Positionierung
Vor 30 Jahren wagte ich nicht nur den Sprung in die Selbstständigkeit als Markenberater, sondern es erschien auch ein Buch, von dem Al Ries immer wieder erklärte, dass es sein bestes und wichtigstes Buch sei. Die Rede ist dabei nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Ries Global, Strategie, verbaler Fokus, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Übervereinfachung, Designagentur, Die Strategie der Stärke von Al Ries, Focus by Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Mark Ritson, Marke, Markenattribut, Markenberater, Markenstatement, Marketing, Marketingkampagne, mentale Dominanz, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Ries, Schlagwort, strategische Positionierung, Unternehmen, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne
Hinterlasse einen Kommentar
30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren
Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Gedächtnis, Gehirn, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Positioning, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Burger King, BusinessWeek, Freelancer, Gedächtnis, Homo Sapiens, Horse Sense, Jack Trout, Jeschke & Lampl, Klient, Management, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing generalstabsmäßig, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Positionierungsberater, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Consultant, Positioning-Denken, Positioning: Die neue Werbestrategie, Selfmarketing, Success Marketing, Trout & Ries Marketing Strategists, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbepositionierung, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Queen of Christmas oder was Coca-Cola und Co. von Mariah Carey lernen können
Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Slogan, Zukunft
Verschlagwortet mit All I want For Christmas is You, Austria Top 40, Bekanntheit, Billboard Hot 100, Bing Crosby, Coca-Cola, GfK Entertainment, Los Angeles Times, Mariah Carey, Marke, Markensicht, Markenslogan, New York Times, Offizielle Deutsche Charts, Shakin' Stevens, Slogan, Weihnachten, Wham, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Canalys, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dyson, Google, Huawei, iPhone, Jack Trout, Kategorie, Kategoriedenken, Kunde, Marke, Markenartikel, Markendenken, Markenname, Marktanteil, Mc Donald's, Motorola, neue Kategorie, Preis, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Spotify, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das operative Marken-3-Eck zum Erfolg
Im letzten Blog-Beitrag an dieser Stelle ging es um das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg, bestehend aus verbaler Positionierung, visueller Positionierung und dem Markennamen. Wenn es dann um die Umsetzung geht, sollte das operative Marken-3-Eck zum Erfolg Anwendung finden, bestehend aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung
Verschlagwortet mit Community, Dietrich Mateschitz, erste Marktführerschaft, Internationalisierung, Kommunikationskanal, Marke, Markenname, Markenwachstum, operatives Marken-3-Eck, Praxis, Red Bull, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, strategisches Marken-3-Eck, Takis, Theorie, verbale Positionierung, Vertriebsweg, visuelle Positionierung, Wachstumsmuster, Walmart, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Divergenz, Elektromobilität, Evolution, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Preispositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, BYD, Citroen, Dacia, Divergenz, Divergenz-Falle, Elektromobilität, Elon Musk, Evolution, Fiat, Innovation, Lexus, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Mercedes, Nissan, Nissan Leaf, Opel, Peugeot, Porsche, Positionierung, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Pole-Positioning: Die Formel Nr. 1 zum Marken- und Markterfolg
Das beste Produkt, die beste Dienstleistung, das motivierteste Team und die kreativste Werbekampagne bringen wenig, wenn man vom Markt, also den Menschen nur als ein weiterer Marktteilnehmer unter mehreren angesehen wird. Denn genau dann befindet man sich im sogenannten unprofilierten … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Gedächtnis, Herstellermarke, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Blend-a-dent, Dienstleistung, Dr. Best, Eigenmarke, Führungsposition, Gedächtnis, kreative Werbekampagne, Kunde, Lindt, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, mentaler Kontext, mentaler Wettbewerbskontext, Milka, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pole-Position, Pole-Positioning, Positionierung, Preis, Produkt, Qualitätseinschätzung, unprofiliertes Mittelfeld, Verkaufspreis, Wahrnehmung, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 