Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wettbewerb
Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Canalys, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dyson, Google, Huawei, iPhone, Jack Trout, Kategorie, Kategoriedenken, Kunde, Marke, Markenartikel, Markendenken, Markenname, Marktanteil, Mc Donald's, Motorola, neue Kategorie, Preis, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Spotify, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung, die Regel aller Regeln und der neue Mazda 6e
Regeln, Gebote, Gesetze und Anleitungen sind für die Wirtschaft, den Sport und vor allem auch für unser Zusammenleben enorm wichtig. Sie geben uns Sicherheit, Struktur und helfen uns vor allem auch, wenn es um Planung und Entscheidungen geht. Vom V-Stil … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, Innovation, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Autoexperte, Cupra, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Idee, Jack Trout, Jan Mauritz Boklöv, Markenexperte, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenregel, Markenwert, Marketing, Mazda, Mazda 6e, neue Marke, Neuprodukt, Seat, Skispringen, Sport, V-Stil, Wirtschaft, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg
Laut einem Bericht vom 23. Januar 2023 (Quelle: WPADE.COM) scheitern laut Failory 9 von 10 Start-ups. Bei den Gründen dafür liegt der nicht gedeckte Kapitalbedarf auf Platz 1 (38 Prozent), gefolgt vom fehlenden Marktbedarf (35 Prozent) und vom Scheitern am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Bildlogo, Burnout, ChatGPT, Coke, Dyson, Failory, Flixbus, Ford Mustang, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Goldene Bögen, IBM, Jaguar, Kapitalbedarf, Kundensicht, Linux, Logo, Loxone, Marke, Marken-3-Eck, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Marktbedarf, McDonald's, neue Kategorie, Nike, Pink Ribbon, Polo Ralph Lauren, Produktqualität, Puma, Red Bull, Red Hat, Reebok, Ryanair, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visueller Kontaktpunkt, Wettbewerb, WPADE
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath
„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, PR, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit David gegen Goliath, Dirty Campaigning, Dr. Best, EU, EU-Parlament, Europa, FAZ, Horizont, Kampagne, Kategoriename, Kommunikation, Konkurrent, Marke, Marktanteil, Marktführer, Marktpotenzial, Namen, PR-Agentur, PR-Sicht, Slogan, Sodastream, Strategie, strategisches Feindbild, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Rückläufiger Markt: die logische und die vermeintlich unlogische Markenreaktion
Noch Anfang der 1990er Jahre lag der Bierkonsum in Deutschland bei rund 140 Litern pro Kopf pro Jahr. 2024 sah dies ganz anders aus. Dazu hieß es am 22. Juli dieses Jahres auf Tagesschau.de: „In Deutschland wurden 2024 noch 88 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Divergenz, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Start Up-Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Athletic Brewing, Bill Shufelt, Bitburger, Budweiser Zero, Busch NA, Heineken 0.0, Jever, John Walker, Karlsberg, Kategorie, Kategoriepotenzial, Logik, m, Manage, Managementsicht, Marke, Markendehnung, Markenname, Markensicht, MiXery, neue Kategorie, Rückläufiger Markt, Tagesschau.de, Teilmarkt, Traditionsmarke, Warsteiner
Hinterlasse einen Kommentar
BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Divergenz, Elektromobilität, Evolution, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Preispositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, BYD, Citroen, Dacia, Divergenz, Divergenz-Falle, Elektromobilität, Elon Musk, Evolution, Fiat, Innovation, Lexus, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Mercedes, Nissan, Nissan Leaf, Opel, Peugeot, Porsche, Positionierung, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
IAA und die vergessene Marke(npositionierung)
Nicht nur die IAA, die ich letzte Woche gemeinsam mit dem Ries Team besuchte, sondern die generelle Autowelt (bis auf wenige Ausnahmen) vermittelt heute den Eindruck, dass es vor allem um mehr Modelle, das Logo und mehr oder weniger kreative … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Differenzierung, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Logo, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenherkunft, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Ries Global, Strategie, Vertrauen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoge Medien, Asien, Audi, Auto Motor und Sport, Bekanntheit, Bimmer, BMW, China, Design, digitale Medien, Einheitslook, Elektromobilität, EU, Europa, Gegenwart, IAA Mobility, Kampagne, Kunde, Logo, Manager, Marke, Markenerfolg, Markenmuseum, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Medien, Modelle, Politik, Ries, Technologieoffenheit, Tradition, USA, Vergangenheit, Vertrauen, Verunsicherung, Wolfgang Egger, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 