Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Tag Archives: Fokussierung
JD.com, Media-Markt, Saturn und zwei potenzielle strategische Markenentscheidungen
Kürzlich vermeldete Lebensmittelzeitung.net das Folgende: „Ausgerechnet Mediamarkt soll die nächste Evolutionsstufe im deutschen und europäischen Handel einläuten. Wer hätte das gedacht? Mit dem beschlossenen Einstieg von Jingdong – international bekannt als JD.com – bei der Muttergesellschaft Ceconomy sind die Erwartungen … Weiterlesen
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Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
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Markenzukunft oder warum Palmers nicht KTM ist
Kürzlich berichteten die österreichischen Medien über zwei bekannte Marken und deren Zukunft. Dazu hieß es etwa über Palmers in den Oberösterreichischen Nachrichten: „Palmers kann vorerst weitermachen“. Über KTM konnte man im Standard das Folgende lesen: „KTM gerettet: Inder zahlen und … Weiterlesen
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Neuer Slogan: Checken Sie zuerst die eigene Markenhistorie
Zufall oder nicht? Letzte Woche konnte man folgende drei Headlines auf Horizont Online lesen: „Coca-Cola bringt legendäre Kampagne „Share a Coke“ zurück“, „Kult-Claim „Otto … find‘ ich gut“ feiert Comeback in den Werbeblöcken“ und „Homann holt Kultslogan mit Ohrwurm-Kampagne zurück“. … Weiterlesen
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Siegermarken: Zwei ausgewählte psychologische Effekte zum Marken- und Markterfolg
Jack Trout meinte einmal, dass Markenführung und Marketing nichts anderes wären als „angewandte Psychologie“. Damit hat er sicher recht gehabt. In meiner Arbeit bin ich immer und immer wieder speziell auf zwei psychologische Effekte gestoßen, die leider immer noch oft … Weiterlesen
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Oliviero Toscani und die Macht des Fokus
Tag für Tag, Woche für Woche, Monat für Monat, Jahr für Jahr leisten weltweit viele Kreative gute, sehr gute und oft auch herausragende Arbeiten. Aber nur wenige dieser Kreativen werden nach ihrem Tod in den Fachmedien und schon gar nicht … Weiterlesen
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Meaningful Brands und was etablierte Marken heute von Start-ups lernen können
2024 präsentierte Havas wieder die globale „Meaningful Brands“-Studie. Dabei zeigt diese Studie – vor allem auch für Deutschland – klar, dass Marken wieder weniger auf Haltung, sondern auf einen klaren Nutzen für die Konsumenten setzen sollten. Rund drei Viertel der … Weiterlesen
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Palmers in der Image- und Umlernfalle
„Die neuen Palmers-Chefs wollen dem Wäschehändler ein modernes Image verleihen“, hieß es kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Dazu heiß es zudem wenig positiv: „Das abgelaufene Geschäftsjahr bescherte dem Unternehmen ein zweistelliges Millionen-Minus. Ein Fünftel der Filialen muss schließen, das … Weiterlesen
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Siegermarken: 5 Strategien für Markensieger
Im Herbst 2024 wird mein neues Buch „SIEGERMARKEN“ erscheinen. Dabei wird es nicht nur darum gehen, was Siegermarken vom Rest des Feldes generell unterscheidet, sondern vor allem auch darum, wie man aus der eigenen Marke eine Siegermarke macht. Ganz entscheidend … Weiterlesen
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