Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Strategie
Disruptive E-Mobilität: Denken Sie in neuen Geschäftsmodellen und neuen Marken
„Neben dem eigenen Fachgebiet [elektrische Antriebe] geht es uns aber um das interdisziplinäre Forschen und die gesamthafte Sicht der E-Mobilität. … Ziel ist es, das technisch Mögliche holistisch zu denken und mit dem wirtschaftlich, ökologisch und sozial Sinnvollen in Einklang … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Branding, Der Standard, Disruption, disruptive Technologie, E-Mobilität, europäische Autoindustrie, Gerd Bramendorfer, Geschäftsmodell, iPhone, Kodak, Manager, Marke, Markensicht, neue Marke, Nokia, OÖN, Technologie, Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
2 Kommentare
Familie Putz oder die bekannteste (und nervigste?) Familie des Landes
Am 14. Juli dieses Jahres zierte die aktuelle Familie Putz die Titelseite der KRONE BUNT. Dazu hieß es: 25 Jahre „Familie Putz“ – Die bekannteste Familie des Landes“. Darunter konnte man dann noch lesen: „Die XXXL-Soap-Sippe aus dem Werbe-TV feiert … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Handel, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, David Alaba, Familie Putz, Kampagne, Kika, kikaLeiner, Kreativität, Krone Bunt, Kronenzeitung, Leiner, Marke, Markenführung, Markenpositionerung, Marktführer, Positionierung, Red Bull, Slogan, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Werbung, Wiederholung, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
GNEV 2024 und der mögliche Doppelfehler der westlichen Autoindustrie
Letzte Woche war ich als Lead Partner von Ries auf dem GNEV 2024-Forum (The 1th Global New Energy Vehicle Cooperation and Development Forum) in Singapur. Meine Keynote hatte das Thema „Global Branding: How to Win The Battle for The Mind … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Politik, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW Group, BYD, China, Design, Die Neue Klasse, Elon Musk, Europa, Gedächtnis, Geschäftsmodell, GNEV 2024, Management, Managementfehler, Marke, Markenfehler, Markenname, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Ries, Singapur, Strategie, Tesla, Top-Management, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Weltbild, Weltmarktführer, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Denken in Geschäftsmodellen und die zwei großen Gefahren dabei
Nicht nur Kunden denken, leben und fühlen in ihrer Welt und damit in ihrem gelernten und wahrgenommenen Umfeld. Dasselbe gilt natürlich auch für Entscheidungsträger, egal ob Top-Manager, Manager, Unternehmer oder auch Unternehmensgründer. Speziell Entscheidungsträger von etablierten Unternehmen sind dabei in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Markenführung, Markensicht, Markensystem, Mehr-Marken-System, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, altes versus neue Geschäftsmodell, Berater, Denken, Denkprozess, Disruption, Expertise, Gegenwart, Geschäftsmodell, Hybrid-Geschäftsmodell, Innovation, Kunde, Management, Markensicht, Mehr-Marken-System, Otto, Rainer Hillebrand, Start Up-Unternehmen, Zalando, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Performance-Marketing und die oft vergessene Gesamtwirkung in der Markenführung
Vor nicht ganz 25 Jahren saß ich in einem Strategiemeeting einer großen Möbelhandelskette. Es ging um die zukünftige Neuausrichtung und Markenpositionierung. Dazu erklärte ein damals verantwortlicher Manager, dass im Handel vor allem die messbare Performance der Flugblätter zähle, die Positionierung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kategorie, Kommunikation, Konsum, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Media-Mix, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmark, David Alaba, Flugblatt, Gehirn, Idee, Innovation, Kampagne, Kika, Kommunikation, KPI, Marke, Markenbildung, Markenführung, Markenpositionierung, neue Kategorie, neue Marke, Pepsi-Cola, Performance, Performance-Marketing, Point of Sale, Position, Positionierung, Radiospot, Red Bull, soziale Medien, Strategie, TV-Spot, Wahrnehmung, Wiederholung, XXXLutz
1 Kommentar
Echte Glaubwürdigkeit und die Macht einer starken Gründungsgeschichte
Unser Gehirn liebt Geschichten. Im Marketing spricht man auch gerne vom sogenannten Storytelling. Entscheidend dabei ist aber, dass man nicht zwanghaft und verzweifelt nach Geschichten sucht, sondern wirklich zur Marke passende Geschichten findet. Dabei sollte man besonders auf eine Geschichte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Casper Coppetti, Chronext, David Allemann, E-Commerce, Firmengründung, Gehirn, Glaubwürdigkeit, Glossier, Gründungsgeschichte, Gründungsidee, Japan, Löwenanteil, Loxone, Marke, Marketing, Martin Öller, N26, Net-A-Porter, Olivier Bernhard, On, Positionierung, Repositionierung, Robin Redelfs, Schweiz, Storytelling, Thomas Kley, Thomas Moser, Unicorn, USA, Vestiaire Collective, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 