Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Coca-Cola
Die doppelte Markenlektion des Didi Schweiger
Am 15. Dezember dieses Jahres konnte man Folgendes auf Süddeutsche.de lesen: „“Leistung fängt bei uns mit einer individuellen Qualitätskontrolle an“: Teure Imagefilme leisten sich gewöhnlich nur Großkonzerne. Jetzt hat Didi Schweiger aus München auch einen – ja, der Obsthändler an … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Coca-Cola, Didi Schweiger, Dr. Best, Facebook, Fans, Follower, Gag, Geox, Havard, Imagefilm, Krombacher, Managementmeeting, Markenerfolg, Markenlektion, Marketing, Marketing-Experte, Marketingfloskeln, Marketinggag, Marketingwelt, MySpace, Süddeutsche.de, Schlagwort, Social Media, Social-Media-Coup, Social-Media-Experte, viraler Erfolg, Wagner Pizza, YouTube, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Ricola oder die doppelte Macht der Originalposition
Egal ob in der Musik oder auch in der Kunst wir schätzen Originale spontan höher ein als Kopien. Ein Elvis-Imitator mag objektiv eine bessere Stimme als Elvis Presley haben, aber er wird nie Elvis Presley werden. Genau das gilt auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola-Company, De Beers, Elvis Presley, Felix Richterich, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Jung von Matt, Kultmarke, Kultstatus, Markenführung, Markenpositionierung, Markenwerbung, New Coke, Original, Originalposition, Pepsi-Cola, Ricola, Roberto Goizueta, Schlagwort, Slogan, Werbung
1 Kommentar
Neuer Schwung im Opel Marketing: Der Schlüssel zum Markenerfolg oder doch nicht!?
Opel hat mit Tina Müller einen neuen Markenvorstand und schon hört und sieht man erste Veränderungen. So hat Opel neue Markenwerte, einen neuen, feineren Stil in der Werbung und im aktuellen Opel Insignia Spot mit dem Opel-Schlüssel zwischen Economy- und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markengesetz, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Ariel, Audi, BMW, Burger King, Citroen, Coca-Cola, Coke, Dacia, Fiat, Focus, Ford, Gesetz der Dualität, Gesetz der ewigen Divergenz, Honda, Hyundai, Kia, Markengesetz, Marketing, Marktdominanz, Mastercard, Mazda, McDonald's, Mercedes, Opel, Pepsi, Persil, Peugeot, Renault, Spiegel, Tina Müller, Toyota, Visa, VW, Werbung
2 Kommentare
Mobilfunk: Immer noch zu viele Unternehmen und Marken
Aus 4 wurden 3: So haben wir heute nur mehr drei große Mobilfunkanbieter in Österreich, seitdem Orange in Hutchison Drei Austria, kurz „3“ aufging. Laut RTR – Telekom Monitor 4/2012 (Quelle: WirtschaftsBlatt vom 27. August 2013) ist A1 (inklusive Bob … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit 3, A1, Adidas, Airbus, Ariel, Avis, Billa, Bing, Bob, Boeing, Coca-Cola, Curves, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Fitinn, Focus, Fokussierung, Gesetz der Dualität, Google, Herausforderer, Hertz, Hofer, iPhone, John Harris, Lidl, Lookheed, Markenduell, Marktanteil, Marktentwicklung, Marktführer, Mastercard, McDonnell Douglas, McFit, Media-Markt, Milka, Mobilfunkmarkt, Mrs. Sporty, Nike, Orange, Pepsi-Cola, Persil, Ritter Sport, RTR Telekom Monitor, Samsung Galaxy, Saturn, Spar, Spiegel, T, T-Mobile, Telering, Visa, WirtschaftsBlatt, Yesss
2 Kommentare
Strategisch richtig denken und handeln oder was der Marktführer tun sollte
In einem meiner letzten Blog-Beiträge präsentierte ich das Modell der Stufenleiter von Al Ries und Jack Trout. So kann man sich bei jeder Kaufentscheidung eine Art „Leiter“ in den Köpfen der Kunden vorstellen. Wenn die Kunden an Smartphone denken, wird … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Burger King, Coca-Cola, Coke, Dachmarke, Differenzierung, Herausforderer, IBM, iPhone, Jack Trout, Kaufentscheidung, Konkurrenzbewegung blockieren, Lufthansa, Markenstrategie, Marktführer, Mc Cafe, Mc Donald's, Media-Markt, Mehr-Marken-Strategien, Mehr-Marken-System, mentale Marktführerschaft, Mitbewerb, Mitläufer, Nr. 1-Position, Otto, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Ruefa, Ryanair, Samsung Galaxy, Strategie, Stufenleiter im Gehirn, Versandhandel, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde
Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Acer, Apple, Audi, Bloomberg, BMW, Canon, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Dell, Eduscho, geordnete Märkte, Google, Great Wall, Great Wall Motors, Hewlett-Packard, IBM, Illy, iPad, iPhone, iPod, Jack Trout, Jacobs, Jaguar, Kundensicht, Lenovo, Lexus, Management, Management vs. Kunden, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Mc Donald's, Mega-Brand, Mega-Brand-Phantasie, Mercedes-Benz, Modell der Stufenleiter, Nespresso, Nikon, Nivea, Pepsi-Cola, Persil, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Red Bull, Renault Espace, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Tchibo, ungeordnete Märkte, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Österreich: Die Nummer 1 des b2b-Brandings
In den 1950er und 1960er Jahren schwappte der Begriff Marketing aus den USA auf Europa über, um den damaligen Begriff Absatzwirtschaft im deutschen Sprachraum für immer abzulösen. Heute denkt man bei amerikanischen Marken vor allem an Brands wie Coca-Cola, Mc … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Apple, Österreich, b2b-Branding, b2b-Marketing, b2c-Branding, b2c-Marketing, Coca-Cola, Consumer-Marken, Europa, Europamarktführer, Fachhochschulen, FH Campus 02, Hidden Champion, Hidden Champions, Marketing, Mc Donald's, Oberösterreich, PEZ, Red Bull, Steiermark, Swarowski, Universitäten, USA, Weltmarktführer, WirtschaftsBlatt
1 Kommentar
Zurück in die Zukunft oder die Markenschatztruhe „Vergangenheit“
„Ursprung der Erotik: Römerquelle besinnt sich mit der neuen Kampagne seiner Werbegeschichte“, konnte man auf der Titelseite des Horizonts (Ausgabe 14/2013) lesen. Und die Marke Römerquelle ist nicht alleine. Immer mehr Marken entdecken ihre Zukunft in ihrer Vergangenheit. Nivea, Allianz … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit A1, Allianz, Coca-Cola, Design, Facebook, Horizont, Jenny Fleischer, Kika, Kreativität, Markenschatztruhe, Mercedes-Benz, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Profil, Profilverwässerung, Römerquelle, Slogan, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Werbeagentur, Werbegeschichte, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 