Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Pepsi-Cola
Tesla oder drei Markenlektionen für neue Marken
Kennen Sie die Marke Tesla? Wahrscheinlich. Wissen Sie, dass Tesla Elektroautos baut? Wahrscheinlich. Haben Sie schon einmal einen Tesla live gesehen? Vielleicht! Sind Sie schon selbst mit einem Tesla gefahren? Vielleicht! Haben Sie eine Meinung über Tesla? Wahrscheinlich! (1) Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, BMW i3, BMW i8, Burger King, Coca-Cola, Herausforderer, iPhone, Konkurrenz, Manager, Marke, Marke versus Produkt, Markenduell, Markenlektion, McDonald's, Medien, Mercedes-Benz, neue Marke, Pepsi-Cola, Porsche, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Strategie, Samsung Galaxy, Strategie, Tesla, Unternehmer, VW, Werbeprogramm, Werbung
1 Kommentar
Der „Kampf der Verlierer“ geht weiter oder die gefährliche Mathematik der Markendehnung
PepsiCo hat mit Pepsi-Cola den zweiten Platz in den USA zurückerobert. So überholte 2014 reguläres Pepsi-Cola wieder Diet Coke. Damit führt laut Beverage-Digest im amerikanischen Limonadenmarkt 2014 Coke Classic mit 17,6 Prozent Marktanteil vor Pepsi-Cola mit 8,8 Prozent und Diet … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markendehnung, Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit Beverage Marketing Corporation, Beverage-Digest, BMC, Budget, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Coke Classic, Coke Zero, Diet Coke, Diet Mountain Dew, Diet Pepsi, Dr. Pepper, Fanta, GfK, Herstellermarken, Management, Marken-Roadshow 2015, Markendehnung, Markenführung, Markt, Marktanteil, Mountain Dew, Neukunden, Pepsi-Cola, PepsiCo, Preispromotion, Produktinnovation, Serviceplan, Sortimentserweiterung, Sprite, USA, Wachstum, Wiederkäufer
5 Kommentare
Pepsi-Cola versus Coca-Cola oder warum PR und Mundpropaganda die größte Werbeoffensive schlagen werden
Am 12. Januar vermeldete die deutsche Werbe- und Marketingfachzeitschrift Horizont: „Pepsi läutet das Jahr 2015 mit einer Frontalattacke auf Coca-Cola ein. Zeitgleich zur internationalen Markenoffensive startet der US-Getränkeriese in Deutschland die größte Werbekampagne in seiner Firmenhistorie.“ Größte Werbeoffensive
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, PR, Werbung
Verschlagwortet mit Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Coke, Fokussierung, Herausforderer, Horizont, Kristin Patrick, Marketing, Marketingoffensive, Marktführer, Militär, Mundpropaganda, Pepsi-Cola, PepsiCo, Positionierung, PR, Praxis, Slogan, Stevia, Strategie, Theorie, Timing, Werbeoffensive, Werbespot, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das Erfolgsmuster der (Sony) PlayStation
Im Dezember 1994, also vor 20 Jahren stieg Sony in den Markt für Spielkonsolen ein. Damals waren die beiden dominanten Player Nintendo und Sega. Heute sind die dominanten Player Nintendo, Sony (mit der PlayStation) und Microsoft (mit der XBox). Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Innovation, Markenführung, Markengesetz, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Airbus, AlphaStation, Apple, Ariel, Atari, Blend-a-dent, Boeing, Burger King, Coca-Cola, Compaq, DEC, Digital Equipment, Dr. Best, Dualität, Duracell, Fusion, Generationssprung, Gesetz der Dualität, Gesetz der nächsten Generation, Gillette, Gillette Fusion, H&M, Hewlett-Packard, iPhone, Larry Light, Markenname, Mastercard, McDonald's, Microsoft, Milka, Nintendo, Nintendo Game Boy, Nokia, Nutzen, Oral-b, Pepsi-Cola, Persil, Philips, PlayStation, PlayStation 1, Positionierung, Quattro, Ritter Sport, Samsung, Samsung Galaxy, Sega, Sega Mega Drive, Sega Saturn, Siemens, Sony, Sony PlayStation, Visa, Wilkinson, Xbox, Zara
1 Kommentar
Gut „gerankt“, ist halb gewonnen
In einer der letzten Ausgaben des österreichischen Wirtschaftsmagazins Format (Nr. 25/2014) waren in Summe 19 Rankings zu verschiedenen Themen. Dabei ging es von der besten Uni über die besten Orthopäden bis hin zu den 25 besten Büchern für den Strand. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Ariel, Billa, Bing, BMW, Coca-Cola, Dualität, Fachhochschule, FH Campus 02, FH OÖ, Format, Gedächtnis, Google, Herausforderer, Hofer, iPhone, Lidl, Marke, Markenpositionierung, Marktführer, Media-Markt, Medien, Mercedes-Benz, Milka, Nr. 1-Position, Objektivität, Pepsi-Cola, Persil, Positionierung, Ranking, Ranking im Kopf, Ritter Sport, Ryanair, Samsung Galaxy, Saturn, Spar, Subway, Technik, Universität, Wirtschaft
2 Kommentare
Ricola oder die doppelte Macht der Originalposition
Egal ob in der Musik oder auch in der Kunst wir schätzen Originale spontan höher ein als Kopien. Ein Elvis-Imitator mag objektiv eine bessere Stimme als Elvis Presley haben, aber er wird nie Elvis Presley werden. Genau das gilt auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola-Company, De Beers, Elvis Presley, Felix Richterich, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Jung von Matt, Kultmarke, Kultstatus, Markenführung, Markenpositionierung, Markenwerbung, New Coke, Original, Originalposition, Pepsi-Cola, Ricola, Roberto Goizueta, Schlagwort, Slogan, Werbung
1 Kommentar
Mobilfunk: Immer noch zu viele Unternehmen und Marken
Aus 4 wurden 3: So haben wir heute nur mehr drei große Mobilfunkanbieter in Österreich, seitdem Orange in Hutchison Drei Austria, kurz „3“ aufging. Laut RTR – Telekom Monitor 4/2012 (Quelle: WirtschaftsBlatt vom 27. August 2013) ist A1 (inklusive Bob … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit 3, A1, Adidas, Airbus, Ariel, Avis, Billa, Bing, Bob, Boeing, Coca-Cola, Curves, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Fitinn, Focus, Fokussierung, Gesetz der Dualität, Google, Herausforderer, Hertz, Hofer, iPhone, John Harris, Lidl, Lookheed, Markenduell, Marktanteil, Marktentwicklung, Marktführer, Mastercard, McDonnell Douglas, McFit, Media-Markt, Milka, Mobilfunkmarkt, Mrs. Sporty, Nike, Orange, Pepsi-Cola, Persil, Ritter Sport, RTR Telekom Monitor, Samsung Galaxy, Saturn, Spar, Spiegel, T, T-Mobile, Telering, Visa, WirtschaftsBlatt, Yesss
2 Kommentare
Strategisch richtig denken und handeln oder was der Marktführer tun sollte
In einem meiner letzten Blog-Beiträge präsentierte ich das Modell der Stufenleiter von Al Ries und Jack Trout. So kann man sich bei jeder Kaufentscheidung eine Art „Leiter“ in den Köpfen der Kunden vorstellen. Wenn die Kunden an Smartphone denken, wird … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Burger King, Coca-Cola, Coke, Dachmarke, Differenzierung, Herausforderer, IBM, iPhone, Jack Trout, Kaufentscheidung, Konkurrenzbewegung blockieren, Lufthansa, Markenstrategie, Marktführer, Mc Cafe, Mc Donald's, Media-Markt, Mehr-Marken-Strategien, Mehr-Marken-System, mentale Marktführerschaft, Mitbewerb, Mitläufer, Nr. 1-Position, Otto, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Ruefa, Ryanair, Samsung Galaxy, Strategie, Stufenleiter im Gehirn, Versandhandel, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde
Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Acer, Apple, Audi, Bloomberg, BMW, Canon, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Dell, Eduscho, geordnete Märkte, Google, Great Wall, Great Wall Motors, Hewlett-Packard, IBM, Illy, iPad, iPhone, iPod, Jack Trout, Jacobs, Jaguar, Kundensicht, Lenovo, Lexus, Management, Management vs. Kunden, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Mc Donald's, Mega-Brand, Mega-Brand-Phantasie, Mercedes-Benz, Modell der Stufenleiter, Nespresso, Nikon, Nivea, Pepsi-Cola, Persil, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Red Bull, Renault Espace, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Tchibo, ungeordnete Märkte, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 