Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Wiederholung
Familie Putz oder die bekannteste (und nervigste?) Familie des Landes
Am 14. Juli dieses Jahres zierte die aktuelle Familie Putz die Titelseite der KRONE BUNT. Dazu hieß es: 25 Jahre „Familie Putz“ – Die bekannteste Familie des Landes“. Darunter konnte man dann noch lesen: „Die XXXL-Soap-Sippe aus dem Werbe-TV feiert … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Handel, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, David Alaba, Familie Putz, Kampagne, Kika, kikaLeiner, Kreativität, Krone Bunt, Kronenzeitung, Leiner, Marke, Markenführung, Markenpositionerung, Marktführer, Positionierung, Red Bull, Slogan, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Werbung, Wiederholung, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Performance-Marketing und die oft vergessene Gesamtwirkung in der Markenführung
Vor nicht ganz 25 Jahren saß ich in einem Strategiemeeting einer großen Möbelhandelskette. Es ging um die zukünftige Neuausrichtung und Markenpositionierung. Dazu erklärte ein damals verantwortlicher Manager, dass im Handel vor allem die messbare Performance der Flugblätter zähle, die Positionierung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kategorie, Kommunikation, Konsum, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Media-Mix, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmark, David Alaba, Flugblatt, Gehirn, Idee, Innovation, Kampagne, Kika, Kommunikation, KPI, Marke, Markenbildung, Markenführung, Markenpositionierung, neue Kategorie, neue Marke, Pepsi-Cola, Performance, Performance-Marketing, Point of Sale, Position, Positionierung, Radiospot, Red Bull, soziale Medien, Strategie, TV-Spot, Wahrnehmung, Wiederholung, XXXLutz
1 Kommentar
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
Brille?
Wenn man an Brille denkt, denken viele automatisch an Fielmann. So war und ist es nicht überraschend, dass man am 21. September dieses Jahres auf Horizont.net folgende Zeilen lesen konnte: „Wenn ein Wort und ein Satzzeichen ausreichen, damit jeder damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Amazon, Branchensprecher, CMO, Coca-Cola, Eigenschaft, Emotion, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Google, Herausforderer, Horizont.net, Idee, Kampagne, Konsequenz, Kunde, Logo, Management, Marke, Markensicht, Marketing, Marketingstrategie, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Ordnung, Michael Ahrens, Milka, Mother, Name, Nespresso, Nivea, Nutzen, Praxis, Produkteigenschaft, Schlagwort, Slogan, Tesla, Themenführer, Theorie, Top-Management, TV-Spot, Vorteil, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbung, Wertschöpfungsfaktor, Wiederholung, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Josko und eine doppelt brillante Werbeaussage
Am Samstag, den 3. April lautete die Headline einer ganzseitigen Werbeanzeige in der Tageszeitung Die Presse: „Wenn sich Deutschland und Österreich endlich mal einig sind“. Im Text hieß es dann unter anderem: „Kein Wunder also, dass Josko Nummer 1 bei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Brown Universitiy, Die Presse, Fokussierung, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Herdentrieb, Josko, Kampagne, Kaufentscheidung, Marke, Markenverantwortliche, Marketingverantwortliche, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Psychologie, Robert Cialdini, wahrgenommene Qualität, Werbeanzeige, Werbethema, Werbung, Wiederholung
Hinterlasse einen Kommentar
20 Jahre Familie Putz oder drei Lektionen aus Markensicht
Vor 20 Jahren erblickte die Familie Putz, also das damals neue Werbeformat der Marke XXXLutz das Licht der Welt. Es war eine Kampagne, die sofort polarisierte. Aber aus Markensicht kann man daraus drei wichtige Lektionen lernen, ganz egal ob einem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Image, Marke, Markenführung, Markenjubiläum, Markenlektion, Markenname, Markensicht, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preisaktionen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Differenzierung, Familie Putz, Glück des Tüchtigen, Herausforderer, Jubiläum, Kampagne, Kika, Kika-Leiner, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Marktführerschaft, Marlboro, Marlboro-Country, Preisaktion, Strategie, Thomas Saliger, Wahrnehmung, Werbeformat, Werbung, Wettbewerb, Wiederholung, XXXLutz
1 Kommentar
Die Macht des Originals und drei große Marken-Herausforderungen
Die Herausforderungen in der Markenführung werden immer größer. So geht es bei weitem nicht mehr nur um Kundenorientierung und Differenzierung. Es geht vor allem immer mehr um Relevanz. So zeigt auch eine aktuelle globale Studie der Agenturgruppe Havas zum Thema … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Benchmarking, Branding, Eigenmarke, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Positionierung, Social Media, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, A. T. Kearney, AMA-Gütesiegel, Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie, Balea, Bekanntheit, Benchmark, Bio, Blogger, Cash.at, Differenzierung, Eigenmarke, Fairtrade, Gütesiegel, Generation Z, Glaubwürdigkeit, Havas, Held der Steine, Herstellermarke, Influencer, Kaufentscheidung, Konkurrenz, Konsument, Kopie, Kunde, Kundenorientierung, Kundenwahrnehmung, Lego, Marke, Marken-Einerlei, Marken-Herausforderung, Markenartikler, Markencredo, Markenführung, Markeninhaber, Markenkampagne, Markenkommunikation, Markenname, Markenpositionierung, Meaningful Brands, Milka, Millenials, Nivea, Original, POS, Positionierung, Relevanz, soziale Medien, Studie, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsgestaltung, Vertrauen, visuelle Positionierung, Vlogger, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wiederholung, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
„Wer eine Jogginghose trägt, hat die Kontrolle über sein Leben verloren“
Mit Karl Lagerfeld ist kürzlich einer der ganz Großen der Modebranche von uns gegangen. So titelte ihn die FAZ als den letzten großen Modeschöpfer. Die Welt sprach von einer Modelegende. Das Handelsblatt schrieb von einer Legende und einem Unsterblichen. Zwei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, PR, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit analoge Ära, Benetton, Chanel, Die Welt, digitale Ära, FAZ, Gewöhnungseffekt, Handelsblatt, Karl Lagerfeld, Markenführung, Markengenie, Markenpositionierung, Markensicht, mentaler Anker, Modelegende, Modezar, Oliviero Toscani, Position, Schockbild, Schockeffekt, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wahrnehmung, Wiederholung
2 Kommentare
50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht
„Nur noch eine Frage“ (Im Original: „Just one more thing“) und der faltige Trenchcoat waren die beiden zentralen Markenzeichen der Krimiserie Columbo mit Peter Falk in der Hauptrolle. Am 20. Februar 1968, also genau vor 50 Jahren lief die erste … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Slogan, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit ADAC, Bildlogo, BMW, Columbo, Corona, Derrick, Deutsche Telekom, Differenzierung, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Geox, Google, Heineken, Herkunft, Knoppers, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, Markenzeichen, Marktführerschaft, Milka, Netflix, Parship, Peter Falk, Schlagwort, Slogan, Spotify, UPS, verbale Idee, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wiederholung, YouTube
1 Kommentar
Brandtner on Branding 