Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
November 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Author Archives: michaelbrandtner
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Oliviero Toscani und die Macht des Fokus
Tag für Tag, Woche für Woche, Monat für Monat, Jahr für Jahr leisten weltweit viele Kreative gute, sehr gute und oft auch herausragende Arbeiten. Aber nur wenige dieser Kreativen werden nach ihrem Tod in den Fachmedien und schon gar nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Positionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Benetton, Billy Crystal, BMW, Breitenmedium, City Slickers, Fachmedium, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Google, Idee, Jack Palance, Jack Trout, Kampagne, Kreativer, Marke, Nachruf, Netflix, Nivea, Oliviero Toscani, Positionierung, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Schlagwort, Spotify, Werbewelt, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes Markenwachstum: Den richtigen Wettbewerb repositionieren
Als Coca-Cola den Slogan „The real thing“ nutzte, positionierte man sich nicht nur klar als das Original bei Cola-Getränken, man repositionierte indirekt damit auch alle anderen Cola-Anbieter als Kopien. Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn ein Marktführer aktiv in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit About You, Blend-a-dent, C&A, Coca-Cola, Dr. Best, H&M, Idee, Influencer, Instagram, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionerung, Markenwachstum, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Anker, mentaler Kampf, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pinterest, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Shein, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, TikTok, Wachstumsstrategie, Werbung, Wettbewerb, Zalando, Zara
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokus, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Botschaft, Donald Trump, Einfachheit, Fokus, Kamala Harris, Karthago, Marcus Porcius Cato Censorius, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2024, Markensicht, Markenzeichen, Neukunde, Performance-Marketing, Position, Präsidentschaftswahlkampf, Red Bull, Skoda, Slogan, Stammkunde, Wahlkampf, Werbeheadlines, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche und die wahrscheinlich aktuell spannendste Markenweichenstellung für die Zukunft
2007 war das entscheidende Jahr für Nokia, denn damals präsentierte Steve Jobs das erste iPhone, also das erste Smartphone ohne Tastatur. Damit teilte sich die Welt der mobilen Telefonie endgültig in klassische Mobiltelefone und in Smartphones. Aber das iPhone schuf … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bing, Gemini, Geschäftsmodell, Google, HIX.AI, iPhone, Kategorie, Marke, Microsoft Copilot, Nokia, Perplexity, Steve Jobs, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können
Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, PR, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Gedächtnis, Idee, Jaguar, Jaguar E-Type, Jerry Cotton, Leadprodukt, Marke, Markengeschichte, mentaler Kontext, Neuausrichtung der Marke, neue Marke, Positionierung, PR-Coup, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Mind First statt Digital First oder wo Marke wirklich „performen“ muss
Wenn ein Konzept das Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten mitgeprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Digital First“. Dadurch, dass das Internet als Informations-, Kommunikations- und Verkaufsmedium immer wichtiger wurde, mehrten sich die Stimmen, dass man Marken vor allem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Online-Marke, Point of Sale, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoges Branding, Bing, BMW, DeepL, Digital First, digitale Welt, digitales Branding, Erste Group, Fokus, Gedächtnis, Google, Herausforderer, Herrenknecht, Hidden Champion, Horizont, Huawei, Internet, iPhone, Kunde, Marke, Markenauftritt, Markenführung, Markenfokus, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Dominanz, mentale Nische, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Microtec, Mind First, Mind Game, Mitläufer, neue Kategorie, Oppo, Otis, Performance, Performance-Marketing, Perplexity, Point of Sale, Position, Positionierung, Praxis, rational, Samsung Galaxy, Simon-Kucher & Partner, Start-up, Teamviewer, Themenführerschaft, Theorie, TikTok, Touchpoint, Unternehmensfokus, Vimeo, Vivo, Wahrnehmung, Würth, Xiaomi, YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente
„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Marke, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Werbung
Verschlagwortet mit AfD, Österreich, Burger King, CDU, Deutschland, Donald Trump, Duracell, Fisherman's Friend, Friedrich Merz, Horizont.net, Marke, Markensicht, Relevanz, Slogan, Wahl, Werbebehauptung, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
kikaLeiner und das wahrscheinliche Ende der „ewigen“ Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Konsum, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, Cash.at, David Alaba, Doppelmarke, Eigenmarke, Erfolgsposition, Familie Putz, Farbdesign, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktanteil, Marktführerschaft, Siegermarke, Slogan, Strategie, Thomas Stipsits, Wahrnehmung der Kunden, Werbekampagne, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Bildlogo von Jaguar, ein visueller Doppelfehler und ein nicht ungefährlicher elektrischer Neustart
„Die Goldenen Bögen“ von McDonald’s, der „Swoosh“ von Nike, der „Stern“ von Mercedes, die „Vier Ringe“ von Audi oder „Der springenden Jaguar“ für Jaguar. Alle diese fünf Bildlogos haben wie viele andere starke Bildlogos dieser Erde eines gemeinsam. Sie kommunizieren … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Rebranding, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Audi, Bildlogo, Gehirn, Jaguar, Logo, Marke, Markenname, Markensicht, Markenwerte, McDonald's, Mercedes, Modemarke, N26, Nike, visueller Markenwert, Wahrnehmung, Wortlogo, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
