Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wahrnehmung
The New American Way of Life und zwei Lektionen für die Markenführung
Wenn man in den 1970er Jahren – als ich ein Kind war – an den „American Way of Life“ dachte, dachten sicher viele aus Markensicht sofort an Coca-Cola und McDonald’s. So wurde Cola, Hamburger, Pommes Frites und Ketchup ganz stark … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Image, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Amazon, American Way of Life, Apple, Österreich, Österreichisch Amerikanische Gesellschaft, Burger King, Coca-Cola, Die Presse, digitale Marke, Digitalisierung, Facebook, Ford, Gehirn, Google, Internet, iPhone, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenführung, Markenfrühjahrsputz, Markenlektion, Markenwelt, Marketagent, McDonald's, mentale Marktführerschaft, Microsoft, Positionierungssicht, Samsung Galaxy, Tesla, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden
Hinterlasse einen Kommentar
Verschenkte Markenkraft oder was man aus dem Boss Redesign lernen kann
„Boss verzückt Designexperten mit neuem Markenauftritt“ lautete kürzlich die Headline auf Horizont.net. So hat man beim Modekonzern Hugo Boss das Logo der Kernmarke Boss nach fast 50 unveränderten Jahren einem Relaunch unterzogen. Die Kriterien für die durchwegs positiven Beurteilungen des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Marketing, Rebranding, Social Media, Strategie, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Adidas, Bildlogo, Boss, Briefing, Design, Designexperte, Designrelaunch, Expertensicht, Flixbus, Gedächtnis, Horizont.net, Hugo, Hugo Boss, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Logo, Marke, Markenauftritt, Markenbotschafter, Markenexperte, Markenführung, Markenkraft, Markenlogo, Markenrelaunch, Markensicht, Marketingexperte, Nike, Polo Ralph Lauren, Produkt, Puma, Ralph Lauren, Relaunch, Social-Media, Under Armour, Verpackung, visuell, Wahrnehmung, Werbeauftritt, Werbeexperte
1 Kommentar
SOKO Linz oder wie „Linz ist Linz“ zum Marketing-Meisterwerk wird
Fernsehserien mit Bezug zu Städten oder Regionen haben ein enormes Marken-, Marketing- und Wirtschaftspotenzial. So denken manche Oberösterreicher und Oberösterreicherinnen vielleicht jetzt spontan an die Serie „Schlosshotel Orth“, die zwischen 1996 und 2004 produziert wurde. Doppelt vertane Chance Entscheidend dabei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Marke, Markensicht, Marketing, Positionierung, Social Media, Stadtmarketing, Standortmarketing, Tourismusmarketing, Wahrnehmung, Werbung, Wirtschaft, Word of Web, Word-of-Mouth
Verschlagwortet mit Ars Electronica Center, Ausflug, Fernsehserie, Linz, Linz ist Linz-Video, Linz Tourismus, Marke, Markensicht, Marketing, Medienreaktion, Oberösterreich, Quote, Schlosshotel Orth, SOKO Donau, SOKO Linz, soziale Medien, Tourismus, Urlaub, Wirtschaft
Hinterlasse einen Kommentar
Gestern – Heute – Morgen oder warum „Impfen hilft“ genau jetzt nicht hilft
Über Inhalte, Gestaltung und Kreativität einer Kampagne lässt sich tunlichst streiten. Eines ist sicher klar: Die aktuelle „Impfen hilft“-Kampagne der deutschen Bundesregierung ist mit Sicherheit mehr Informations- als Kreativkampagne, egal ob es um Gestaltung oder Textierung geht. So waren auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Krise, Management, Marketing, Media-Mix, Medien, Politik, Social Media, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Ärzteblatt, Österreich, Boosterimpfung, Corona, Corona-Management, Covid-19, Delta, deutsche Bundesregierung, Deutschland, Fachmedium, Flop, Gegenmeinung, Gestaltung, Glaubwürdigkeit, Headline, Impfen hilft-Kampagne, Impfkampagne, Informationskampagne, Inhalt, Integration, Kampagne, Kreativexperte, Kreativität, mediales Umfeld, Medienbericht, Meinung, Merkur.de, Omikron, soziale Medien, Spiegel.de, Steuergeld, Stimmungsbild, Strategie, Studie, Tagesschau.de, Testimonial, Vertrauen, Werbebotschaft, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Der wahre Purpose oder eine zwei-geteilte Marken- und Unternehmenswelt
Wenn man auf das Jahr 2021 zurückblickt, lautete mit Sicherheit das Top-Thema aus Marken- und Unternehmenssicht Purpose. So gesehen ist auch die Forderung nach einem Chief Purpose Officer absolut nachvollziehbar. Dazu schrieb Claudia Gersdorf, Gründerin des Beratungsunternehmens Polar Bear Positive … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Glaubwürdigkeit, Haltung, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Purpose, Relevanz, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Chief Purpose Officier, Claudia Gersdorf, Diversity, Fernsehwerbung, Glaubwürdigkeit, Greenwashing, Handelsblatt, Inklusion, Innovation, Kunde, Kundennutzen, Marke, Markenversprechen, Markenwelt, Marketing, Mehr-Marken-System, Mission, Nachhaltigkeit, People Empowerment, Peter Dekkers, Peter Drucker, Polar Bear Positive Relations, Position, Positionierung, Produktnutzen, Pseudo-Purpose, Purpose, Purpose-Washing, Reason Why, Reputation, soziale Medien, Stakeholder, Start-up-Unternehmen, Unilever, Unternehmenszweck, USP, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenlektion 2021 oder der wahrscheinlich wertvollste Buchstabe der Welt
Im Oktober dieses Jahres präsentierte Interbrand wie jedes Jahr seit 2001 die wertvollsten globalen Marken dieser Erde. Dabei überschritt Apple als erste Marke der Welt die 400 Milliarden US-Dollar-Marke und führt dieses Ranking mit 408,3 Milliarden gefolgt von Amazon mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Mehr-Marken-System, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Apple Watch, AWS, Azure, Branding, Brandingstrategie, BusinessWeek, Canon, Cicso, Coca-Cola, Compaq, Dell, Ericsson, GE, Geschäftsfeld, globale Marke, Google, Google Cloud, HP, IBM, iGod, Innovation, Intel, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Kodak, Krise, Markenjubiläum, Markenlektion, Markenlektion 2021, Markenmehrwert, Markenmodus, Markenname, Markenranking, Markensicht, Markenwert, Microsoft, Mundpropaganda, Namensgebung, Nintendo, Nokia, Oracle, Position, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, SAP, Schlüsselinnovation, Slogan, Sony, Steve Jobs, Technologiemarke, Turnaround, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Xerox
Hinterlasse einen Kommentar
Tatjana Bakaltschuk und die Macht des fokussierten Wachstumspfad
Am 20. Dezember dieses Jahres konnte man folgende Zeilen in der Tageszeitung Die Presse lesen: „Aus einem Katalogversand hat sie [Tatjana Bakaltschuk] Russlands größten Online-Marketplace „Wildberries“ aufgebaut. Heute ist sie mit 13 Mrd. Dollar die reichste Frau des Landes.“ Position … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Herausforderer, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Anderssein, Dell, Die Presse, Direktvertrieb, Fokussierung, Handel, Kmart, Konkurrenz, Konkurrenzsituation, Marke, Markenerfolg, Marktführer, mentale Marktführerschaft, mentale Position, Position, Positionierung, Russland, Sears, Strategie, Tatjana Bakaltschuk, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, USA, Wachstum, Wachstumspfad, Wachstumsstrategie, Walmart, Wildberries
Hinterlasse einen Kommentar
Das Positioning-Problem Nr. 1 oder wenn Innensicht und Außensicht „kollidieren“
Am Freitag, den 17. Dezember dieses Jahres konnte man folgende Überschrift im ORF-Teletext lesen: „Tobias Picker: „Es stinkt mir“.“ Darunter stand dann: „Tobias Picker gehört zu den erfolgreichsten Opernkomponisten der USA – obgleich er ungern so genannt wird. „Es stinkt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Image, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andrew Lloyd Webber, Andy Warhol, Außensicht, Edelman PR, Elvis Presley, Fokussierung, Fred Ebb, Gedächtnis, Google, Industrie, Innensicht, John Kander, Konzept, Kreativmeeting, Kunstwort, Linde, Marke, Markenessenz, Markensicht, mentale Marktführerschaft, ORF, ORF-Teletext, Persönlichkeit, Positioning, Schlagwort, Schubladendenken, Simon-Kucher & Partner, Spotify, Stephen Sondheim, Strategiemeeting, Tobias Picker, USA, Wahrnehmung, Wolfgang Reitzle, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Die neue OMV oder eine Analyse aus Markensicht
In der Tageszeitung Kurier vom 11. Dezember dieses Jahres wurde unter der Headline „Die neue Strategie der OMV“ die Neuausrichtung des Konzerns anskizziert. Im Kern geht es dabei darum, wie in diesem Artikel berichtet wird, dass die OMV ab 2025 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit b2b, b2c, BP, Branding, Brandingstrategie, Innovation, Investition, Kampagne, Kurier, Logo, Lord John Browne, Managementsicht, Markensicht, Nachhaltigkeit, Neuausrichtung, OÖN, OMV, Restrukturierung, Slogan, Stanford University, Strategie, Strategiepapier, Submarke, Top-Management, Top-Management-Beratung, Top-Manager, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Werbeinserat, Werbung, Zukunft, zweite Marke
1 Kommentar
Zwei fragwürdige Werbungen oder warum Werbung weder verunsichern noch spontan das Falsche assoziieren sollte
Letzte Woche stachen mir am Frühstückstisch beim Lesen einer Tageszeitung speziell zwei Werbeanzeigen ins Auge. Aber um besser zu verstehen, warum es gerade diese beiden waren, sollten wir uns diese nicht nur näher ansehen, sondern diese auch aus Markensicht kritisch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Kommunikation, Marke, Markensicht, Marketing, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wirtschaft
Verschlagwortet mit Advent, Advertorial, allgemeine Meinung, Assoziation, Österreich, Überschrift, Bevölkerung, Brau Union Österreich, Braucommune Freitstadt, Gösser, Globalisierung, Headline, Heimat, Hofstettner Bier, Konsument, Kunde, Marke, Markensicht, Marketingsicht, Mitbewerb, Neufeldner Bier, Region, Schlägler Bier, Schwechater, Tageszeitung, Weihnachten, Werbeanzeige, Werbekampagne, Werbesicht, Werbung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zipfer
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 