Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Slogan
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
The Strategic Enemy oder das neue Buch von Laura Ries
„Wer ist der strategische Feind Ihrer Marke?“ Haben Sie sich diese Frage schon einmal gestellt oder ist Ihnen diese Frage schon einmal von Ihren Beratern oder Ihren Agenturen gestellt worden? Nur genau die Antwort auf diese Frage kann klar über … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herausforderer, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Corona, Doritos, Dr. Best, Gillette, Gustavo Gusto, Herausforderer-Position, Laura Ries, Marc Benioff, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, Microsoft, Microsoft Teams, Positionierung, Repositionierung, Salesforce, Siete, Skype, Slogan, Sodastream, Strategischer Feind, Takis, The Strategic Enemy, Wachstumschance, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Marken-Weckruf Bahlsen und die unterschätzte Macht der Verpackung
Vor vier Jahren erklärte der damalige Unternehmenschef von Bahlsen Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete zwei Jahre später die Lebensmittel Zeitung: „Bahlsen bringt ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Slogan, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Bahlsen, Blockbildung, Coca-Cola, Design, Differenzierung, Doritos, Horizont.net, Lebensmittel Zeitung, Marke, Markenartikler, Markenführung, Markengeschichte, Markenrelaunch, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Milka, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Ritter Sport, Slogan, Storytelling, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Differenzierung, w&v, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Neuer Slogan: Checken Sie zuerst die eigene Markenhistorie
Zufall oder nicht? Letzte Woche konnte man folgende drei Headlines auf Horizont Online lesen: „Coca-Cola bringt legendäre Kampagne „Share a Coke“ zurück“, „Kult-Claim „Otto … find‘ ich gut“ feiert Comeback in den Werbeblöcken“ und „Homann holt Kultslogan mit Ohrwurm-Kampagne zurück“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit .Markenhistorie, Coca-Cola, Dacia, Fokussierung, Horizont.net, Kommunikationsprogramm, Kreativität, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Pepsi-Cola, Positionierung, Skoda, Slogan, Testimonial, Wahrnehmung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes Markenwachstum: Den richtigen Wettbewerb repositionieren
Als Coca-Cola den Slogan „The real thing“ nutzte, positionierte man sich nicht nur klar als das Original bei Cola-Getränken, man repositionierte indirekt damit auch alle anderen Cola-Anbieter als Kopien. Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn ein Marktführer aktiv in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit About You, Blend-a-dent, C&A, Coca-Cola, Dr. Best, H&M, Idee, Influencer, Instagram, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionerung, Markenwachstum, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Anker, mentaler Kampf, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pinterest, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Shein, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, TikTok, Wachstumsstrategie, Werbung, Wettbewerb, Zalando, Zara
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokus, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Botschaft, Donald Trump, Einfachheit, Fokus, Kamala Harris, Karthago, Marcus Porcius Cato Censorius, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2024, Markensicht, Markenzeichen, Neukunde, Performance-Marketing, Position, Präsidentschaftswahlkampf, Red Bull, Skoda, Slogan, Stammkunde, Wahlkampf, Werbeheadlines, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente
„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Marke, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Werbung
Verschlagwortet mit AfD, Österreich, Burger King, CDU, Deutschland, Donald Trump, Duracell, Fisherman's Friend, Friedrich Merz, Horizont.net, Marke, Markensicht, Relevanz, Slogan, Wahl, Werbebehauptung, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
kikaLeiner und das wahrscheinliche Ende der „ewigen“ Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Konsum, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, Cash.at, David Alaba, Doppelmarke, Eigenmarke, Erfolgsposition, Familie Putz, Farbdesign, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktanteil, Marktführerschaft, Siegermarke, Slogan, Strategie, Thomas Stipsits, Wahrnehmung der Kunden, Werbekampagne, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 