Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Zukunft
Andreas Babler und die Macht oder der Fluch des ersten Eindrucks
Am 27. Februar 2024 konnte man das Folgende in der Tageszeitung Der Standard lesen: „Auf der Suche nach Andreas Bablers Linksruck: Die SPÖ müsse in die Mitte rücken, monieren unzufriedene Genossinnen und Genossen. Hat Parteichef Babler die Sozialdemokraten an den … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Image, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Blindtest, Coca-Cola, Coke, Der Standard, erster Eindruck, Georg Dornauer, Gerald John, Josef Muchitsch, Kampagne, Kleine Zeitung, Kurier, Marke, Markensicht, mentale Schublade, Pepsi-Cola, Politik, Position, Realität vs. Wahrnehmung, SPÖ, Tirol, Umlernen vs. Neulernen, Weltbild
Hinterlasse einen Kommentar
Purpose braucht Positionierung oder der wahre rote Faden in der Markenführung
Letzten Freitag durfte ich folgende Headline in einem Newsletter eines deutschen Werbemagazins lesen: „Wie die Marke über den Purpose triumphiert“. Spontan sprach mir diese Headline wirklich aus der Seele, weil – wie auch meine Beratungspraxis zeigt – viele Purpose-Formulierungen dasselbe … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Krise, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Purpose, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon Prime, Apple TV+, Beratungspraxis, Disney+, Erfolgsposition, Führungsposition, Gedächtnis, Herausforderer, JustWatch, Krise, Kunde, Leitbild, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionerung, Markenwert, Mission, Netflix, Paramount+, Positionierung, Purpose, Sieger, Theorie, Vision, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wettbewerbsvorsprung, WOW, Zukunftsperspektive
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla herausfordern oder Chinas große Markenchance
Sie denken Elektroauto. Sie denken aktuell wahrscheinlich zuerst an Tesla und dann vielleicht an Modelle von etablierten Marken aus der Benzin- und Diesel-Ära. Manche denken vielleicht auch an Polestar oder BYD. Das heißt aber auch: Aktuell haben wir außer Tesla … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Internationalisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, PR, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, BMW, BMW X1, BYD, China, CleanTechnica, Cupra Born, Dacia Spring, Der Spiegel, Deutschland, Europa, Fiat 500e, Handelsblatt, Hyundai, Kia, Marke, Markenname, Markensicht, Medienarbeit, Mercedes, MG, MG 4, Mini, Polestar, Positionierung, Skoda Enyaq, Slogan, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Volvo XC 40, VW ID 3, VW ID 5, VW ID.4, Xpeng, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
XING Repositionierung: Vom Business-Netzwerk zum Job-Netzwerk – Eine Analyse aus Markensicht
Das Repositionieren einer Marke ist der mit Abstand schwierigste Markenjob von allen. Das liegt vor allem darin, dass unser Gehirn ungern umlernt. Das Umlernen ist schwieriger als das Neulernen. Dieser Erfahrung kennt jede oder jeder, der einmal eine falsch eingelernte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW 1500, Deutschland, Gehirn, Haufe.de, Horizont.net, Kommunikation, Kommunikationsoffensive, Lars Hinrichs, Leaddienstleistung, Leadprodukt, LinkedIn, Manager-Magazin, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markensicht, neue Kategorie, Neulernen, Neupositionierung, New Work, openBC, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, RePositioning, Slogan, Solon Magoulakis, Thomas Kindler, Umlernen, Wahrnehmung, Xing, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brillanter BMW-Werbespot oder das Zusammenspiel von Kontext, Positionierung und Dramatisierung
Am 15. Dezember schrieb Bärbel Unckrich folgende Zeilen auf Horizont Online: „Wer dachte, das war’s schon mit den emotionalen Spots rund um Weihnachten, der hat die Rechnung ohne Jung von Matt gemacht: Die Agentur haut für seinen Kunden BMW knapp … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Image, Ingredient Brand, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi Quattro, BMW, BMW i4, Dramatisierung, Emotion, Gehirn, Horizont.net, Jung von Matt, kollektives Gedächtnis, Kontext, Kreativität, Kreativitätspreis, kumulative Wirkung, Marke, Markenexperte, Markenkern, Markenkommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Porsche, Position, Positionierung, Quattro, Story, Weihnachten, Werbeagentur, Werbefilm, Werbespot, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
„Deine Brille: Fielmann“: Persönlicher, aber psychologisch schwächer
Eine der stärksten Triebfedern ist der Herdentrieb oder wissenschaftlicher ausgedrückt das Prinzip der sozialen Bewährtheit. Dazu schreibt der Psychologe Robert Cialdini: „Nach diesem Prinzip finden wir heraus, was richtig ist, indem wir zuerst überprüfen, was andere für richtig halten. Insbesondere … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, Acer, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Coca-Cola, Dell, Denkabkürzung, Empfehlung, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Gehirn, Gehirnforscher, geordnete Märkte, Google, Herdentrieb, Horizont.net, HP, Huawei, Internet, iPhone, Kaufentscheidung, Lenovo, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Markt, Marktführer, McDonald's, mentaler Marktführer, Neuromarketing, Oppo, Preis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Produkteigenschaft, Produktfeature, Rangordnung im Kopf, Red Bull, Robert Cialdini, Samsung Galaxy, Steinzeit, teilgeordnete Märkte, Tesla, TikTok, ungeordnete Märkte, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, YouTube, Zukunft
1 Kommentar
