Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Positionierung
Die Positionierungsmacht der Medien oder was man aktuell von Little Austria lernen kann
Am 25. April dieses „Jahres berichtet die Tageszeitung Die Presse über die Kärntnerin Helene Gallant, ihre Marke Little Austria und den aktuellen Erfolg ihres Apple Strudel im Großraum Washington. Die Eigen-Positionierung versus …
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Positionierung, PR, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Claim, Die Presse, Eigen-Positionierung, Fokus, Fokussierung, Fremd-Positionierung, Idee, Little Austria, Marke, Markenaufbau, Markenidee, Markenpflege, Markenpositionierung, Markterfolg, Medien, Positionierung, Positionierungssicht, PR, PR zum Markanaufbau, Slogan, Volvo, Washington Post, Werbung, Werbung zur Markenpflege
Hinterlasse einen Kommentar
Hier kommt Kurz oder und ein strategisches Wahlkampfdrama in fünf Akten
Wenn man die aktuellen Medienberichten verfolgt, entsteht bei vielen der Eindruck, dass Wahlerfolg oder auch Wahlmisserfolg vor allem davon abhängt, wie gut oder wie schlecht Parteien Facebook oder besser die sozialen Medien in Summe beherrschen. Es scheint, dass es vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Marke, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Social Media, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, ÖVP, Campaigning, Christian Kern, Die neue ÖVP, Dirty Campaigning, Django, Facebook, Fischundfleisch.com, FPÖ, HC Strache, Heinz-Christian Strache, Herausforderer, iPhone, Leadership, Marke, Markendrama, Marketing, Marktführer, Martin Schulz, Medien, Michael Spindelegger, Nationalratswahl, Neuwahlen, Norbert Hofer, Partei, Politik, Politmarketing, Position, Positionierung, Red Bull, Reinhold Mitterlehner, Sebastian Kurz, Social Media, SPÖ, Strategie, Tal Silberstein, Timing, Wahlerfolg, Wahlkampf, Wahlkampfstrategie, Werner Faymann
1 Kommentar
Der einfachste Markentest der Welt, der viel zu selten gemacht wird
Eine Frage taucht immer wieder in Strategiemeetings, Workshops oder auch nach Vorträgen auf, nämlich diese: Wie kann man im Vorfeld eine Positionierungsidee oder auch einen Werbeslogan überprüfen bzw. testen, ob dieser dann auch wirklich funktionieren wird? Der Ort der Entscheidung
Veröffentlicht unter Branding, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Alberto Matrone, Apple, überkommunizierte Gesellschaft, Bekanntheit, BlackBerry, BMW, HDM, iPhone, Kundendialog, Kundenwahrnehmung, Kundenwissen, Marke, Markenbekanntheit, Markenerfolg, Markenführung, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markentest, Markterfolg, Modewelle, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Test, Nokia, Opel, Ort der Entscheidung, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Produktkategorie, Slogan, Steve Jobs, Strategiemeeting, Tina Müller, Vodafone, Wahrnehmung, Wahrnehmungssicht
Hinterlasse einen Kommentar
Die gefährliche E-Antwort der deutschen Automobilindustrie auf der IAA
Am 13. September dieses Jahres hieß es auf Tagesschau.de: „Oft haben die deutschen Autobauer die Wende zur Elektromobilität angekündigt, doch passiert ist meistens nichts. Auf der diesjährigen Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt könnte das anders werden.“ Elektrisierende Modellflut
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alibaba, Amazon, Apple, Autoindustrie, Baidu, BMW, Coca-Cola, Daimler, Didi Chuxing, Dieter Zetsche, Europa, Facebook, Fokussierung, Forbes, Frankfurt, Gegenposition, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Globalisierung, Google, Handelsblatt, Harald Krüger, IAA, iPhone, Konzern, Konzernmarken, Marke, Markenaufbau, Markenduell, Markenpositionierung, Markensicht, Markt, Marktführer, Matthias Müller, Mercedes-Benz, Modellflut, Nokia, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Produktportfolio, Samsung Galaxy, Segmentierung, Smart, Standort, Steve Jobs, Tagesschau.de, Tencent, Tesla, Uber, USA, Volkswagen
Hinterlasse einen Kommentar
Namenswechsel oder das wahrscheinlich schwierigste Manöver im Marketing
In ihrem Klassiker „Positioning“ schrieben Al Ries und Jack Trout, dass die wichtigste Einzelentscheidung im Marketing die Wahl des richtigen Namens sei. So kann ein Name über Erfolg oder auch Misserfolg einer Marke oder eines Unternehmens wesentlich mitentscheiden. Das wahrscheinlich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Jack Trout, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Positioning, Slogan, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Alphabet, Arbeitgeberpositionierung, Börsenwert, Beiersdorf, Google, Jack Trout, Kampagne, Kampagnenthema, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Name, Namenswahl, Namenswechsel, Nivea, PGA, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktmarke, Proges, Raider, Slogan, Twix, Unternehmen
1 Kommentar
Coca-Cola Zero (Sugar): Brillanter Schachzug oder Schuss ins eigene Knie
Zucker ist speziell in den USA der neue Feind Nr. 1 einer gesunden Ernährung. Damit eröffnet sich aber auch die Chance, mit zuckerfreien Produkten zu punkten. So verkündete kürzlich auch die Coca-Cola Company, dass man nach fünf Jahren intensiver Arbeit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, BMW, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola-Company, Coke Light, Coke Zero, Coke Zero Sugar, Diet Coke, doppelte Kommunikation, Dr. Best, explizite Botschaft, Fokus, Fokus verengen, Geox, Gesamtmarke, Geschmack, Geschmackstest, implizite Botschaft, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenbotschaft, Markendach, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Namenswechsel, Positionierung, USA, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbebotschaft
Hinterlasse einen Kommentar
Wahrgenommene Qualität braucht auch den richtigen Markennamen oder eine Markenlektion aus Kreta
Letzte Woche verbrachten meine Familie und ich unseren Sommerurlaub auf der griechischen Insel Kreta. Dabei kam ich auch an einer Bäckerei vorbei, deren Positionierung mir sofort ins Auge stach, nämlich „Handmade fresh products everyday“. „Handgemacht“ ist für eine Bäckerei sicher … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Globalisierung, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Perceived Quality, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bäckerei Brandl, Differenzierung, Geschmack, Geschmacksanmutung, Globalisierung, Helmut Gragger, Honeder, Idee, Jindrak, Kreta, Kundenwahrnehmung, Linz, Marke, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mauracher, Plachutta, Positionierung, Qualität, Resch & Frisch, Unterbäck, Wagner Pizza, wahrgenommene Qualität, Wahrnehmung, Wien, Zotter
1 Kommentar
Schlachtruf statt Manifest und Brand-Mission oder was den Neos aktuell fehlt
Die Neos haben aktuell nicht nur eine Markenmission, sondern zusätzlich auch ein Manifest. Nur wird beides den Neos bei der nächsten Nationalratswahl am 15. Oktober dieses Jahres helfen? Das ist eher unwahrscheinlich. Komplexität und …
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Brand-Mission, Effektivität, Einfachheit, Extern-Intern-Denken, Fokussierung, Grundprinzip der Konzentration, Idee, Intern-Extern-Denken, Komplexität, Konzentration, Kundenwahrnehmung, Manifest, Markendefinition, Markenkern, Markenpapier, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstatement, Markenverantwortliche, Nationalratswahl, Neos, Peter Drucker, Positionierung, Schlachtruf, Slogan, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
