Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenrelaunch
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
Brand Decluttering oder der strategische Ausblick auf 2024
Viele Unternehmen definieren in den nächsten Wochen und Monaten im Detail ihre konkreten Jahresziele für 2024. Diese sind je nach Marktausblick und Unternehmen einmal mehr und einmal weniger ambitioniert. Eines aber haben die meisten gemeinsam: Sie sind von Wachstum geprägt. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Fokus, Fokussierung, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Anziehungskraft, Apple, BMW, BMW 1500, Brand Decluttering, Building Best Brands, Decluttering, den Fokus verengen, Dienstleistung, Fokus, Handelsmarke, Handelsmarkensegment, iPad, iPhone, iPod, Jahresmeeting, Jahresziel, KTM, KTM Duke, Kunde, Lachgummi, Leadprodukt, Marke, Markenkäufer, Markenportfolio, Markt, Marktsegment, Nimm 2, Peter Haller, Porsche, Porsche 911, Position, Preis, Preisaktion, Preiskäufer, Produkt, Profil, Profit, Promotion, Promotionkäufer, Regal, Samsung, Samsung Galaxy, Vertriebskanal, Wachstum, Wahrnehmung, Wolfgang Twardawa, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
X, Threads und die Zukunft des Twitterns
In einem meiner letzten Blog-Beiträge ging es um das Duell Mark Zuckerburg versus Elon Musk in der Welt der Kurznachrichtendienste. Damals ging es hauptsächlich um die Frage, ob Threads ein ernsthafter Konkurrent von Twitter werden kann. Nur innerhalb weniger Wochen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Mehr-Marken-System, Online-Marke, Positionierung, Rebranding, Social Media, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Brand Finance, Duden, Elon Musk, Google, Google+, Horizont.net, Logo, Mark Zuckerberg, Marke, Markenduell, Markenhobby, Markenlogo, Markenname, Markensicht, Markenwert, Mehr-Marken-System, Social Media, Threads, TikTok, Tweet, Twitter, twittern, Unternehmenssicht, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wertschöpfungsfaktor, X, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Redesign vom Redesign oder was Bahlsen jetzt von Tropicana und Nivea lernen kann
Vor zwei Jahren präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete aktuell Lebensmittel Zeitung: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Perceived Quality, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alexander Kühnen, Bahlsen, Beiersdorf, Design, Dramaturgie, Financial Times Deutschland, Gedächtnis, Key-Visual, kollektives Gedächtnis, Leadprodukt, Lebensmittel Zeitung, Logo, LZ, Marke, Markeninszenierung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Nivea, PepsiCo, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Redesign, Refokussierung, Repositionierung, Repositionierungsprozess, Timing, Tropicana, Umsatz, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Brillantes neues Logo und was Opel jetzt von Apple lernen könnte
Opel hat ein neues Logo. Diese Nachricht an sich ist nichts Neues. So hieß es etwa auch am 30. November 2020 auf Horizont Online: „NEUES OPEL-LOGO: Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen“. Nur diesmal geht es um viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Audi, BMW, BusinessWeek, Creative Nomad Jukebox, Cupra, Florian Huettl, Fokussierung, Gedächtnis, Horizont.net, IAA Mobility, Identität, Innovation, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, kollektives Gedächtnis, Krise, Kultlogo, Kultmarke, Kundenwahrnehmung, Leadmodell, Logo, Marke, Markendesign, Markenname, Markenoptik, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingaktion, Neuausrichtung der Marke, neue Kategorie, Opel, Position, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Purpose, Seat, Slogan, Stellantis, Steve Jobs, Tina Müller, Transformation, Turnaround, visuelle Klammer, VW, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Zukunftsvision
Hinterlasse einen Kommentar
Die wahre Macht der Positionierung oder was Siegermarken wirklich anders machen
Sie machen mehr Umsatz, mehr Gewinn. Sie wachsen schneller als der Mitbewerb. Sie haben mehr Marktanteil, einen höheren Markenwert. Sie sind bekannter, beliebter und werden klar bevorzugt. Was aber macht wirklich den großen Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Purpose, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmarking, Bing, Blend-a-dent, Burger King, Burn Energy, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Dr. Best, emotional vs. rational, Führungsposition, Geschäftsmodell, Google, Kategorie, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenmodell, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Mc Donald's, mentaler Kampf, Microsoft, MSN Search, Oral-b, Position, Positionierung, Positioning-Statement, Purpose, Red Bull, Repositionierung des Wettbewerbs, Siegermarke, Starbucks, Strategie, Strategiemodell, Subway, TikTok, Unpositioniert vs. positioniert, Verlierermarke, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Pepsi-Cola Logo oder zurück in die Zukunft
Mit dem aktuellen Redesign und dem neuen Logo möchte Pepsi-Cola mit Sicherheit wieder an die großen Erfolge der 1970er und 1980er Jahre in den USA anschließen. Damals hatte man den Erzrivalen Coca-Cola in den Supermärkten bereits überholt. Diese Entwicklung verunsicherte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Design, Differenzierung, Fokussierung, Haltung, Herausforderer, Herstellermarke, Image, Jack Trout, Kommunikation, Logo, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Perceived Quality, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BBDO, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coke Classic, Design, Differenzierung, Etat, Fokussierung, Herausforderer, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Lionel Richie, Logo, Markenkosmetik, Markensicht, Marketingkampagne, Marktanteil, Marktführer, Michael J. Fox, Michael Jackson, New Coke, Pepsi Max, Pepsi-Challenge, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, PR, PR-Potenzial, Redesign, Regis Philbin, Strategie, USA, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, Yogi Berri, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Positionierung im Bildungssektor: 3 Mega-Aufgaben für die erste Digital-Uni Österreichs
Von Albin Wallinger und Michael Brandtner Die erste Digital-Uni Österreichs kommt nicht aus den Schlagzeilen. Das wäre generell für eine neue Marke nicht schlecht, da PR bekanntlich die beste Werbung ist. Das Problem ist nur, dass in diesem Fall die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Image, Internationalisierung, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Positionierung, PR, Repositionierung, Standortmarketing, Strategie, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Albin Wallinger, Österreich, ÖVP, Bildungspolitik, Bildungssektor, Dachmarke, Dachmarkenstrategie, Der Standard, Die Presse, Digital-Uni, Europa, Handelsblatt, Identität, IDS Austria, Industriellenvereinigung, Institute of Digital Sciencies Austria, IST Austria, ISTA, JKU, Kent State University, Kurier, Linz, LIT, Logo, Massachusetts Institute of Technology, MIT, Modewort, Name, Neuausrichtung, OÖN, Positionierung, PR, Sebastian Kurz, Standort, Technologiestandort, TH Köln, Thomas Stelzer, Université Paris Cité, Wall Street Journal Europe, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Ski Austria Logo und das vergessene Nation Branding
Der ÖSV, jetzt Ski Austria ist nicht irgendein kleiner Ski- oder Sportverband irgendeines kleinen Kaffs irgendwo versteckt in den Bergen. Vielmehr gehört Ski Austria zu den weltweit führenden Ski- und Sportverbänden, dessen Athleten und Athletinnen in den letzten Jahrzehnten nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Nation-Branding, Social Media, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, ÖSV, Briefing, Der Standard, Logo, Logorelaunch, Mission, Namensrelaunch, Nation Branding, Roswitha Stadlober, Ski Austria, soziale Medien, Werner Kogler, Werte
2 Kommentare
Dreihans und Fungi Pad: Kreativ oder zu kreativ, mutig oder zu mutig
„Wer erfolgreich Regeln bricht, stellt neue Regeln auf.“ Genau das bedeutet im Marketing oder speziell in der Marken- und Unternehmensführung oft auch eine Gratwanderung zwischen „kreativ“ und „zu kreativ“ bzw. „mutig“ oder „zu mutig“. Spannend dabei ist, dass in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Image, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Rebranding, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung, Dreihans, Erfolg, Fungi Pad, Google, Hehenberger, Hermann, Hermann Fleischlos, Hermann.bio, Iglo, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kreativität, Kumpfmüller, Marke, Markenentscheidung, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Name, Neuburger, neuer Name, Positionierung, Resch, soziale Medien, Unternehmensführung
2 Kommentare
Brandtner on Branding 