Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Zukunft
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren
Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Gedächtnis, Gehirn, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Positioning, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Burger King, BusinessWeek, Freelancer, Gedächtnis, Homo Sapiens, Horse Sense, Jack Trout, Jeschke & Lampl, Klient, Management, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing generalstabsmäßig, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Positionierungsberater, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Consultant, Positioning-Denken, Positioning: Die neue Werbestrategie, Selfmarketing, Success Marketing, Trout & Ries Marketing Strategists, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbepositionierung, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Queen of Christmas oder was Coca-Cola und Co. von Mariah Carey lernen können
Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Slogan, Zukunft
Verschlagwortet mit All I want For Christmas is You, Austria Top 40, Bekanntheit, Billboard Hot 100, Bing Crosby, Coca-Cola, GfK Entertainment, Los Angeles Times, Mariah Carey, Marke, Markensicht, Markenslogan, New York Times, Offizielle Deutsche Charts, Shakin' Stevens, Slogan, Weihnachten, Wham, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung, die Regel aller Regeln und der neue Mazda 6e
Regeln, Gebote, Gesetze und Anleitungen sind für die Wirtschaft, den Sport und vor allem auch für unser Zusammenleben enorm wichtig. Sie geben uns Sicherheit, Struktur und helfen uns vor allem auch, wenn es um Planung und Entscheidungen geht. Vom V-Stil … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, Innovation, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Autoexperte, Cupra, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Idee, Jack Trout, Jan Mauritz Boklöv, Markenexperte, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenregel, Markenwert, Marketing, Mazda, Mazda 6e, neue Marke, Neuprodukt, Seat, Skispringen, Sport, V-Stil, Wirtschaft, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
IAA und die vergessene Marke(npositionierung)
Nicht nur die IAA, die ich letzte Woche gemeinsam mit dem Ries Team besuchte, sondern die generelle Autowelt (bis auf wenige Ausnahmen) vermittelt heute den Eindruck, dass es vor allem um mehr Modelle, das Logo und mehr oder weniger kreative … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Differenzierung, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Logo, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenherkunft, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Ries Global, Strategie, Vertrauen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit analoge Medien, Asien, Audi, Auto Motor und Sport, Bekanntheit, Bimmer, BMW, China, Design, digitale Medien, Einheitslook, Elektromobilität, EU, Europa, Gegenwart, IAA Mobility, Kampagne, Kunde, Logo, Manager, Marke, Markenerfolg, Markenmuseum, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Medien, Modelle, Politik, Ries, Technologieoffenheit, Tradition, USA, Vergangenheit, Vertrauen, Verunsicherung, Wolfgang Egger, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Der Altar der Vergangenheit und ein fiktives Meeting der Kutschen- und Hufschmiedeindustrie
Das 20. Jahrhundert hat gerade begonnen und noch regiert der Kaiser in Österreich. Am Horizont taucht mit der „Motorkutsche“ eine neue Technologie auf. Aus diesem Grund treffen sich in Wien die Vertreter der österreichischen Kutschenindustrie und die Vertreter der österreichischen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Disruption, Innovation, Management, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Creative Technology, Disruption, Industrie, Meeting, Mobilität, Peter Drucker, Technologie, Unternehmen, Vergangenheit, Volkswirtschaft, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
JD.com, Media-Markt, Saturn und zwei potenzielle strategische Markenentscheidungen
Kürzlich vermeldete Lebensmittelzeitung.net das Folgende: „Ausgerechnet Mediamarkt soll die nächste Evolutionsstufe im deutschen und europäischen Handel einläuten. Wer hätte das gedacht? Mit dem beschlossenen Einstieg von Jingdong – international bekannt als JD.com – bei der Muttergesellschaft Ceconomy sind die Erwartungen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Disruption, Fokussierung, Handel, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Ceconomy, Disruption, Faktor Zeit, Fokussierung, Gegenwart, General Motors, JD.com, Jingdong, Lebensmittelzeitung, Marke, Markenchaos, Markenportfolio, Markensicht, Marktdominanz, Media-Markt, Media-Markt Saturn, Mehr-Marken-System, Positionierung, Saturn, Skoda, Volkswagen, VW, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 