Tag Archives: Google

Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind

Erstellt am 1. Dezember 2025 von michaelbrandtner

Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen →

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KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder

Erstellt am 27. Oktober 2025 von michaelbrandtner

Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen →

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Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht

Erstellt am 28. Juli 2025 von michaelbrandtner

„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen →

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Gehirngerechte Innovationen oder warum Innovation nicht gleich Innovation ist

Erstellt am 12. Mai 2025 von michaelbrandtner

Wenn man heute in Unternehmen über Innovation spricht, dann unterscheidet man verschiedene Arten von Innovationen meist aufgrund der technischen oder technologischen Ausprägung. Das geht von inkrementellen Änderungen bestehender Produkte bis hin zu radikalen oder disruptiven Produktinnovationen. Den Blickwinkel verändern Nur … Weiterlesen →

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Markenpositionierung: Werbe-bla-bla versus Kundengedächtnis

Erstellt am 28. April 2025 von michaelbrandtner

Letzten Samstag, also am 26. April wurde der Chef einer europäischen Automobilmarke gefragt, wofür die Marke stehe. Seine Antwort: Die Marke „steht für Emotion unter Berücksichtigung der eigenen Geschichte, Technologie und Innovation, Bodenständigkeit, Seriosität, Qualität und ein bisschen Lebenslust.“ Dann … Weiterlesen →

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Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)

Erstellt am 7. April 2025 von michaelbrandtner

Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen →

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Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute

Erstellt am 3. Februar 2025 von michaelbrandtner

Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen →

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Oliviero Toscani und die Macht des Fokus

Erstellt am 20. Januar 2025 von michaelbrandtner

Tag für Tag, Woche für Woche, Monat für Monat, Jahr für Jahr leisten weltweit viele Kreative gute, sehr gute und oft auch herausragende Arbeiten. Aber nur wenige dieser Kreativen werden nach ihrem Tod in den Fachmedien und schon gar nicht … Weiterlesen →

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KI-Suche und die wahrscheinlich aktuell spannendste Markenweichenstellung für die Zukunft

Erstellt am 30. Dezember 2024 von michaelbrandtner

2007 war das entscheidende Jahr für Nokia, denn damals präsentierte Steve Jobs das erste iPhone, also das erste Smartphone ohne Tastatur. Damit teilte sich die Welt der mobilen Telefonie endgültig in klassische Mobiltelefone und in Smartphones. Aber das iPhone schuf … Weiterlesen →

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