Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Tag Archives: Positionierung
Ries und der „Zwang“ zur fokussierten Positionierung
Vor 30 Jahren wagte ich nicht nur den Sprung in die Selbstständigkeit als Markenberater, sondern es erschien auch ein Buch, von dem Al Ries immer wieder erklärte, dass es sein bestes und wichtigstes Buch sei. Die Rede ist dabei nicht … Weiterlesen
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Die Markenlektion 2025 oder das hoffentliche Ende einer Sinnlosdiskussion
Die letzten Jahre waren aus Markensicht von einem Begriff und damit einer Diskussion geprägt, nämlich dem Begriff Performance Marketing und der damit oft verbundenen Diskussion „Performance Marketing versus Brand Marketing“. Dabei punktete in den letzten Jahren das Performance Marketing bei … Weiterlesen
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Markenführung: Das Comeback der Zeit oder die (oft) übersehene kumulative Gesamtwirkung
Wie Horizont berichtete, ging der australische Markenexperte Mark Ritson am Experience Day mit den anwesenden CMOs hart ins Gericht. Dabei sprechen mir drei seiner 10 harten Wahrheiten aus der Seele: (1) Ihre Markenpositionierung ist „verkomplizierter Unsinn“, (2) Sie überinvestieren in … Weiterlesen
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BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
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Wettbewerbsfähigkeit oder warum Innovation und Qualität alleine zu wenig sein können
Wie die österreichische Tageszeitung Die Presse am 16. August 2025 berichtete, steht es nicht gut um die Wettbewerbsfähigkeit von Österreich, speziell wenn es um Innovation, Qualität und die Durchsetzung höherer Preise am Markt geht. So liegt man aktuell im globalen … Weiterlesen
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Pole-Positioning: Die Formel Nr. 1 zum Marken- und Markterfolg
Das beste Produkt, die beste Dienstleistung, das motivierteste Team und die kreativste Werbekampagne bringen wenig, wenn man vom Markt, also den Menschen nur als ein weiterer Marktteilnehmer unter mehreren angesehen wird. Denn genau dann befindet man sich im sogenannten unprofilierten … Weiterlesen
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JD.com, Media-Markt, Saturn und zwei potenzielle strategische Markenentscheidungen
Kürzlich vermeldete Lebensmittelzeitung.net das Folgende: „Ausgerechnet Mediamarkt soll die nächste Evolutionsstufe im deutschen und europäischen Handel einläuten. Wer hätte das gedacht? Mit dem beschlossenen Einstieg von Jingdong – international bekannt als JD.com – bei der Muttergesellschaft Ceconomy sind die Erwartungen … Weiterlesen
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Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
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Markenfrage: George, wo bist Du?
In meinem Buch „Siegermarken“ schrieb ich unter anderem folgende Zeilen: „Jede Bank bietet heute Online-Banking an. Das ist in der Regel mittlerweile so selbstverständlich, dass man dies „nur“ als eine weitere Bankleistung sieht. Anders in Österreich bei der Erste Bank … Weiterlesen
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Markenzukunft oder warum Palmers nicht KTM ist
Kürzlich berichteten die österreichischen Medien über zwei bekannte Marken und deren Zukunft. Dazu hieß es etwa über Palmers in den Oberösterreichischen Nachrichten: „Palmers kann vorerst weitermachen“. Über KTM konnte man im Standard das Folgende lesen: „KTM gerettet: Inder zahlen und … Weiterlesen
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