Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Zukunft
NEV versus Elektroauto oder die Macht der Namensgebung
Auch wenn es viele Markenverantwortliche wahrscheinlich nicht gerne hören oder auch nicht wahrhaben wollen, aber Menschen denken vor allem zuerst in Kategorien und erst dann in Marken. Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Sie denken Hamburger. Sie denken McDonald’s. Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi E, Beijing Auto Show, BMW, ChatGPT, China, Coca Cola Energy, Coca-Cola, Gegenwart, Google, Intel, Kategorie, Kodak, Logo, Marke, Markendenken, Markenproblem, Markensicht, Markenverantwortlicher, Mc Donald's, Mercedes, Monster Energy, Namensgebung, NEV, Nokia, Pepsi-Cola, Porsche, Produktdenken, Qualcomm, Red Bull, Red Bull Simply Cola, SAIC, Tesla, Vergangenheit, Vier Ringe Logo, Volkswagen, VW, VW ID.CODE, westliche Welt, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla, Musk und drei potenzielle Zukunftsprobleme
„Elon Musk begräbt seine Unternehmen – und macht einen Tesla-Kauf zunehmend problematisch“, „Elon Musks Eskapaden sorgen für Scham bei Tesla-Fahrern“ oder „E-Autofahrer wollen keine Teslas: Der Grund ist Elon Musk“. Das waren nur einige Headlines in letzter Zeit. Vom Markensuperstar … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, PR, Themenführerschaft, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Branchensprecher, CEO, Donald Trump, Elon Musk, Fokus, Headline, Kerngeschäft, Marke, Markenpositionierung, Markenproblem, Markensicht, mediale Krise, Medienbericht, Michael O'Leary, Ryanair, Selbstinszenierung, Shitstorm, SpaceX, Steve Jobs, Tesla, Tesla Cybertruck, Tesla Model 3, Tesla Model S, Tesla Model Y, Tesla Robotaxi, Themenführer, Wahrnehmung, X, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Siegermarken: Gewinnen im mentalen Kontext
Starke Marken besitzen eine gelernte Position oder Schublade in unserer Wahrnehmung. Sie denken an Cola. Sie denken an Coca-Cola. Sie denken an Suche. Sie denken an Google. Sie denken an KI. Sie denken wahrscheinlich spontan einmal an ChatGPT. Sie denken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Gedächtnis, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Challenger Brand, ChatGPT, Coca-Cola, den Fokus verengen, Denkmuster Siegermarke, Dominanz-Dreieck, Erfolgsmuster, Fielmann, Flixbus, geordnete Märkte, Google, Idee, Marke, Markenkraft, Marktführer, mentaler Kontext, neue Kategorie, Olaf Hartmann, Position, Positionierungslücke, Positioning, positives Gegenteil, Siegermarken, Strategie, teilgeordnete Märkte, Transfer, ungeordnete Märkte, Wachstumspfad, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Disruptive E-Mobilität: Denken Sie in neuen Geschäftsmodellen und neuen Marken
„Neben dem eigenen Fachgebiet [elektrische Antriebe] geht es uns aber um das interdisziplinäre Forschen und die gesamthafte Sicht der E-Mobilität. … Ziel ist es, das technisch Mögliche holistisch zu denken und mit dem wirtschaftlich, ökologisch und sozial Sinnvollen in Einklang … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Branding, Der Standard, Disruption, disruptive Technologie, E-Mobilität, europäische Autoindustrie, Gerd Bramendorfer, Geschäftsmodell, iPhone, Kodak, Manager, Marke, Markensicht, neue Marke, Nokia, OÖN, Technologie, Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
2 Kommentare
GNEV 2024 und der mögliche Doppelfehler der westlichen Autoindustrie
Letzte Woche war ich als Lead Partner von Ries auf dem GNEV 2024-Forum (The 1th Global New Energy Vehicle Cooperation and Development Forum) in Singapur. Meine Keynote hatte das Thema „Global Branding: How to Win The Battle for The Mind … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Politik, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW Group, BYD, China, Design, Die Neue Klasse, Elon Musk, Europa, Gedächtnis, Geschäftsmodell, GNEV 2024, Management, Managementfehler, Marke, Markenfehler, Markenname, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Ries, Singapur, Strategie, Tesla, Top-Management, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Weltbild, Weltmarktführer, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Denken in Geschäftsmodellen und die zwei großen Gefahren dabei
Nicht nur Kunden denken, leben und fühlen in ihrer Welt und damit in ihrem gelernten und wahrgenommenen Umfeld. Dasselbe gilt natürlich auch für Entscheidungsträger, egal ob Top-Manager, Manager, Unternehmer oder auch Unternehmensgründer. Speziell Entscheidungsträger von etablierten Unternehmen sind dabei in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Markenführung, Markensicht, Markensystem, Mehr-Marken-System, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, altes versus neue Geschäftsmodell, Berater, Denken, Denkprozess, Disruption, Expertise, Gegenwart, Geschäftsmodell, Hybrid-Geschäftsmodell, Innovation, Kunde, Management, Markensicht, Mehr-Marken-System, Otto, Rainer Hillebrand, Start Up-Unternehmen, Zalando, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Goldgrube im Gehirn oder wie heute Marken die eine entscheidende Lücke für morgen finden
Viele Unternehmer und Unternehmerinnen, viele Manager und Managerinnen haben heute große Visionen für die Zukunft. Nur für viele bleiben diese Visionen immer nur Visionen, die sich immer und immer wieder nur in der Zukunft abspielen. Das Problem: Diesen Visionen fehlt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Duracell, Dyson, Elon Musk, Energizer, Europa, Eveready, Facebook, Gedächtnis, Gegenwart, Gehirn, Idee, Innovation, iPhone, Kundensicht, Lücke im Gehirn, Loxone, Marke, Marken- und Marktdominanz, Martin Limbeck, Nike, Nissan Leaf, P.R. Mallory, Preismanagement, Red Bull, Ryanair, Simon-Kucher & Partner, Southwest Airlines, Tesla, Vision, Wahrnehmung, Wick Medinait, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Tesla herausfordern oder Chinas große Markenchance
Sie denken Elektroauto. Sie denken aktuell wahrscheinlich zuerst an Tesla und dann vielleicht an Modelle von etablierten Marken aus der Benzin- und Diesel-Ära. Manche denken vielleicht auch an Polestar oder BYD. Das heißt aber auch: Aktuell haben wir außer Tesla … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Internationalisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, PR, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, BMW, BMW X1, BYD, China, CleanTechnica, Cupra Born, Dacia Spring, Der Spiegel, Deutschland, Europa, Fiat 500e, Handelsblatt, Hyundai, Kia, Marke, Markenname, Markensicht, Medienarbeit, Mercedes, MG, MG 4, Mini, Polestar, Positionierung, Skoda Enyaq, Slogan, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Volvo XC 40, VW ID 3, VW ID 5, VW ID.4, Xpeng, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 