Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Tesla
„Deine Brille: Fielmann“: Persönlicher, aber psychologisch schwächer
Eine der stärksten Triebfedern ist der Herdentrieb oder wissenschaftlicher ausgedrückt das Prinzip der sozialen Bewährtheit. Dazu schreibt der Psychologe Robert Cialdini: „Nach diesem Prinzip finden wir heraus, was richtig ist, indem wir zuerst überprüfen, was andere für richtig halten. Insbesondere … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, Acer, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Coca-Cola, Dell, Denkabkürzung, Empfehlung, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Gehirn, Gehirnforscher, geordnete Märkte, Google, Herdentrieb, Horizont.net, HP, Huawei, Internet, iPhone, Kaufentscheidung, Lenovo, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Markt, Marktführer, McDonald's, mentaler Marktführer, Neuromarketing, Oppo, Preis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Produkteigenschaft, Produktfeature, Rangordnung im Kopf, Red Bull, Robert Cialdini, Samsung Galaxy, Steinzeit, teilgeordnete Märkte, Tesla, TikTok, ungeordnete Märkte, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, YouTube, Zukunft
1 Kommentar
Brille?
Wenn man an Brille denkt, denken viele automatisch an Fielmann. So war und ist es nicht überraschend, dass man am 21. September dieses Jahres auf Horizont.net folgende Zeilen lesen konnte: „Wenn ein Wort und ein Satzzeichen ausreichen, damit jeder damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Amazon, Branchensprecher, CMO, Coca-Cola, Eigenschaft, Emotion, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Google, Herausforderer, Horizont.net, Idee, Kampagne, Konsequenz, Kunde, Logo, Management, Marke, Markensicht, Marketing, Marketingstrategie, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Ordnung, Michael Ahrens, Milka, Mother, Name, Nespresso, Nivea, Nutzen, Praxis, Produkteigenschaft, Schlagwort, Slogan, Tesla, Themenführer, Theorie, Top-Management, TV-Spot, Vorteil, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbung, Wertschöpfungsfaktor, Wiederholung, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
E-Mobilität oder Marken- versus Modellwettbewerb
Rund um die IAA in München rückt das Thema Mobilität und speziell die E-Mobilität wieder in den Mittelpunkt des Interesses. Dabei geht es, wie es aussieht, um eher vage Zukunftspläne der europäischen Autoerzeuger, aber vor allem um die potenzielle Herausforderung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, Automarke, BMW i3, BYD, Dacia Spring, E-Auto-Marke, Europa, Fiat 500e, Hyundai Kona, IAA, Kia Niro, Kundenwahrnehmung, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markenwelt, Marktführer, München, MG, MG 4, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Peugeot, Peugeot 208, Polestar, Positionierung, Renault Zoe, Skoda Enyaq, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Vertriebssystem, Volvo XC 40, VW, VW eGolf, VW ID 3, VW ID.4, VW up, Wettbewerb, Zukunftsplan
Hinterlasse einen Kommentar
Die Tesla-Markenlektion oder das volle PR-Potenzial nutzen
Viele Start-up-Unternehmen „killen“ ihr PR- und damit oft auch ihr Marken- und Marktpotenzial, weil man viel zu früh auf bezahlte Werbung setzt, die man sich weder leisten kann noch sollte. Wie man es aus Markensicht perfekt machen kann, zeigte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herausforderer, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Medien, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, PR, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Word of Web, Word-of-Mouth, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, Austin, BYD, China, dann Werbung, Dyson, eBay, Elon Musk, Erfolgsfaktor, Europa, Facebook, Interbrand Top 100, iPhone, Kategorie, Marke, Markenaufbau, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marketing-Etat, Markt, Medien, Mercedes-Benz, Michael O'Leary, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Potenzial, Netflix, Positionierung, PR, PR-Potenzial, Ryanair, Spotify, Sprecherfunktion, Steve Jobs, Tesla, Texas, TikTok, Toyota, USA, Werbekampagne, Werbung, zuerst PR
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Das Gesetz und die Macht der Dualität
Branding ist ein konzeptioneller Denkprozess, bei dem es darum geht, die richtige Positionierung und Strategie für die eigene Marke im mentalen Kontext zu finden und dann gezielt und dauerhaft umzusetzen. Dabei ist eine extrem wichtige konzeptionelle Idee das Gesetz der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herausforderer, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Medien, Positionierung, PR, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Airbus, BlackBerry, Boeing, Borussia Dortmund, Branding, Burger King, China, Coca-Cola, Coke, Cristiano Ronaldo, Denkprozess, Elon Musk, Entweder-Oder-Entscheidung, Europa, FC Bayern München, Günter Bresnik, Gedächtnis, Gesetz der Dualität, Herausforderer, iPhone, Lionel Messi, Marke, Markenduell, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführer, Mastercard, Mc Donald's, Medien, mentaler Kontext, Monster Energy, Nike, Nokia, Pepsi, Pepsi-Cola, Positionierung, Red Bull, Samsung Galaxy, Serena Williams, Steffi Graf, Steve Jobs, Strategie, Tesla, TikTok, USA, Visa, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die neue Opel Werbung, ein Ladekabel als USP und die Kritik an der Kritik
Als kreatives Feuerwerk angekündigt, entpuppt sich die neue Werbekampagne von Opel eher als kleines Werbeflämmchen. Bleibt anscheinend nur die Darstellung des Ladekabels als kreatives Highlight, wie es einer der beauftragten Werber gegenüber Horizont Online so erklärte: „Viele Automarken verstecken das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Opel, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Briefing, Elektroauto, Horizont, Kommunikation, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenberater, Markenführung, Markenpositionerung, Markenproblem, Markensicht, Opel, Opel Mokka, Positionierung, Positioning-Statement, Tesla, USP, Volvo, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbelinie, Werbeproblem, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Vision, Positionierung, Strategie und der chinesische E-Auto-Sechskampf
Immer wieder geht es in Vorträgen, Artikeln und natürlich auch in Beratungsprojekten um die Abgrenzung von Begriffen wie Vision, Positionierung und Strategie. Regelmäßig kommen dann noch aktuell die Themen Purpose, Identität, sprich Markenidentität und natürlich Nachhaltigkeit dazu. Positionierung als „Querschnittsmaterie“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Globalisierung, Herstellermarke, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Preis, Preispositionierung, Purpose, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 2CV, Aiways, BYD, China, Citroen, Deutschland, differenzierende Idee, Europa, Identität, Lynk, Markenführung, Markenidentität, Markenname, Markenpositionerung, Markenwettbewerb, MG, Nachhaltigkeit, Name, Nio, Ora Cat, Polestar, Position, Positionierung, PR, Purpose, Red Bull, Start-up, Strategie, Tesla, USA, Vision, VW, VW Käfer, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Der Fluch der Unordnung oder der „Selbstzerstörungstrieb“ bei Marken
Um überleben zu können, ist unser Gehirn auf Ordnung programmiert. Es geht darum, sich in einer komplexen Welt mit möglichst großer Sicherheit und mit möglichst wenig Energieaufwand zurecht zu finden. Das galt in der Steinzeit, das gilt heute, auch wenn … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Image, Kategorisierung, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Building Best Brands, Denkabkürzung, Differenzierung, Dyson, Eduscho, Elon Musk, Gehirn, Gehirnforscher, Handelsmarke, Herstellermarke, Illy, Jacobs, Komplexität, Lavazza, Lidl, Marke, Markenberater, Markendehnung, Markenkraft, Markenstärke, Markenverantwortliche, Marketing, Marktforschung, mentale Denkabkürzung, mentale Ordnung, Nespresso, Ordnungsfunktion, Peter Haller, Positionierung, Preis, Preispromotion, Profil, Red Bull, Segafredo, Strategie, Tchibo, Tesla, Traditionsmarke, Werbeagentur, Wolfgang Twardawa, Zielgruppe, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Trendsetter statt Trendfollower oder die Schlüsselaufgabe der Positionierung
Wie jedes Jahr werden auch heuer die Entscheider und Entscheiderinnen in Unternehmen mit Jahrestrends überhäuft. Dabei sollte man aber nicht die Rolle der eigenen Marke und des eigenen Unternehmens als Trendsetter übersehen. So sollte eine starke Positionierung sehr viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, verbale Positionierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Burger King, Differenzierung, Dr. Best, Dyson, Elon Musk, Gedächtnis, Gehirn, Goldene Bögen, Gustavo Gusto, Jahrestrends, Kategorie, Marke, Markencomeback, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Marktführer, McDonald's, mentale Zukunftsrichtung, Nissan, Nissan Leaf, Point of Sale, Positionierung, Prinzip der Kategorie, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Strategie, Tesla, Themenführer, TikTok, Touch Point, Trend, Trendfollower, Trendsetter, verbale Fokussierung, verbale Positionierung, visuelle Differenzierung, visuelle Fokussierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 