Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Management
XING Repositionierung: Vom Business-Netzwerk zum Job-Netzwerk – Eine Analyse aus Markensicht
Das Repositionieren einer Marke ist der mit Abstand schwierigste Markenjob von allen. Das liegt vor allem darin, dass unser Gehirn ungern umlernt. Das Umlernen ist schwieriger als das Neulernen. Dieser Erfahrung kennt jede oder jeder, der einmal eine falsch eingelernte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW 1500, Deutschland, Gehirn, Haufe.de, Horizont.net, Kommunikation, Kommunikationsoffensive, Lars Hinrichs, Leaddienstleistung, Leadprodukt, LinkedIn, Manager-Magazin, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markensicht, neue Kategorie, Neulernen, Neupositionierung, New Work, openBC, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, RePositioning, Slogan, Solon Magoulakis, Thomas Kindler, Umlernen, Wahrnehmung, Xing, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
„Deine Brille: Fielmann“: Persönlicher, aber psychologisch schwächer
Eine der stärksten Triebfedern ist der Herdentrieb oder wissenschaftlicher ausgedrückt das Prinzip der sozialen Bewährtheit. Dazu schreibt der Psychologe Robert Cialdini: „Nach diesem Prinzip finden wir heraus, was richtig ist, indem wir zuerst überprüfen, was andere für richtig halten. Insbesondere … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, Acer, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Coca-Cola, Dell, Denkabkürzung, Empfehlung, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Gehirn, Gehirnforscher, geordnete Märkte, Google, Herdentrieb, Horizont.net, HP, Huawei, Internet, iPhone, Kaufentscheidung, Lenovo, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Markt, Marktführer, McDonald's, mentaler Marktführer, Neuromarketing, Oppo, Preis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Produkteigenschaft, Produktfeature, Rangordnung im Kopf, Red Bull, Robert Cialdini, Samsung Galaxy, Steinzeit, teilgeordnete Märkte, Tesla, TikTok, ungeordnete Märkte, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, YouTube, Zukunft
1 Kommentar
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
Brille?
Wenn man an Brille denkt, denken viele automatisch an Fielmann. So war und ist es nicht überraschend, dass man am 21. September dieses Jahres auf Horizont.net folgende Zeilen lesen konnte: „Wenn ein Wort und ein Satzzeichen ausreichen, damit jeder damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Amazon, Branchensprecher, CMO, Coca-Cola, Eigenschaft, Emotion, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Google, Herausforderer, Horizont.net, Idee, Kampagne, Konsequenz, Kunde, Logo, Management, Marke, Markensicht, Marketing, Marketingstrategie, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Ordnung, Michael Ahrens, Milka, Mother, Name, Nespresso, Nivea, Nutzen, Praxis, Produkteigenschaft, Schlagwort, Slogan, Tesla, Themenführer, Theorie, Top-Management, TV-Spot, Vorteil, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbung, Wertschöpfungsfaktor, Wiederholung, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
E-Mobilität oder Marken- versus Modellwettbewerb
Rund um die IAA in München rückt das Thema Mobilität und speziell die E-Mobilität wieder in den Mittelpunkt des Interesses. Dabei geht es, wie es aussieht, um eher vage Zukunftspläne der europäischen Autoerzeuger, aber vor allem um die potenzielle Herausforderung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, Automarke, BMW i3, BYD, Dacia Spring, E-Auto-Marke, Europa, Fiat 500e, Hyundai Kona, IAA, Kia Niro, Kundenwahrnehmung, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markenwelt, Marktführer, München, MG, MG 4, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Peugeot, Peugeot 208, Polestar, Positionierung, Renault Zoe, Skoda Enyaq, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Vertriebssystem, Volvo XC 40, VW, VW eGolf, VW ID 3, VW ID.4, VW up, Wettbewerb, Zukunftsplan
Hinterlasse einen Kommentar
Regionale Themenführerschaft oder was man von Buchner lernen kann
Wenn man heute an Themenführerschaft in der Welt der Marken und Unternehmen denkt, erinnern sich wahrscheinlich viele an Steve Jobs oder denken heute an Elon Musk. Nur Themenführerschaft funktioniert – richtig gemacht – auch national oder sogar regional. Mehr noch: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Fokussierung, Haltung, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Relevanz, Start Up-Unternehmen, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Branchensprecher, Buchner, Christian Buchner, Elon Musk, Fokussierung, Krise, Kundensicht, Leitthema, Manager, Marke, Markenpotenzial, Marktführerschaft, Marktpotenzial, Medien, Medienweisheit, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, PR-Potenzial, Start Up-Unternehmen, Steve Jobs, Themenführerschaft, Unternehmer, wahrgenommener Marktführer, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 