Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Dietrich Mateschitz
Start-up-Branding: Das operative Marken-3-Eck zum Erfolg
Im letzten Blog-Beitrag an dieser Stelle ging es um das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg, bestehend aus verbaler Positionierung, visueller Positionierung und dem Markennamen. Wenn es dann um die Umsetzung geht, sollte das operative Marken-3-Eck zum Erfolg Anwendung finden, bestehend aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung
Verschlagwortet mit Community, Dietrich Mateschitz, erste Marktführerschaft, Internationalisierung, Kommunikationskanal, Marke, Markenname, Markenwachstum, operatives Marken-3-Eck, Praxis, Red Bull, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, strategisches Marken-3-Eck, Takis, Theorie, verbale Positionierung, Vertriebsweg, visuelle Positionierung, Wachstumsmuster, Walmart, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung und die Größe des Marktes
Wenn es um die Positionierung von Marken und Unternehmen geht, dann spielt die Marktgröße natürlich eine große Rolle. Nur dabei sollte man unbedingt auf zwei Perspektiven achten, nämlich die tatsächliche Marktgröße und die potenzielle Marktgröße. Cola versus Energydrink Stellen Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Innovation, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, Apple, Brand Finance, Dietrich Mateschitz, differenzierende Idee, Europa, Idee, iPhone, iPod, Joachim Hunold, Leadprodukt, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markt, Marktgröße, Pepsi-Cola, Positionierung, Preis, Qualität, Red Bull, Ryanair, Southwest Airlines, Steve Jobs, tatsächliche versus potenzielle Marktgröße, Unternehmen, USA, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Pegasus 2024 und die (vielleicht) unterschätzte Macht und Notwendigkeit der Marke
Von Michael Brandtner und Christian Hadeyer Marken sind zentrale Wertschöpfungsfaktoren für Unternehmen. So können starke Marken, wie Studien immer wieder zeigen, sowohl im B2C- wie auch im B2B-Marketing höhere Preise am Markt durchsetzen. Dies bestätigt auch eine Studie von Biesalski … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Internationalisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrecht, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Preis, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Bechtle, beschreibender Name, Biesalski & Company, Christian Hadeyer, Dietrich Mateschitz, Flixbus, Google, Gründer, Gründerin, Innovation, Kröswang, Loxone, Management, Manner, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenschutz, Markensicht, Markenwert, Neugründung, Oberösterreichische Nachrichten, Patent, Pegasus, PEZ, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Red Bull, Tesla, Unternehmenswert, Wahrnehmung, Wertschöpfung, Wintersteiger, Wortmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2022 oder warum die mentale Positionierung so wichtig ist
Wenn man einen Blick in Top 100 der wertvollsten globalen Marken dieser Erde laut Interbrand wirft, findet man Coca-Cola mit einem Markenwert von 57,5 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Coke ist damit die wertvollste Getränkemarke dieser Erde. Auf Platz 32 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Burn Energy, C4, Celsius, Coca-Cola, Coca-Cola Energy, Coca-Cola-Company, Coke, Dietrich Mateschitz, Fanta, Gatorade, Interbrand, Kampagne, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2022, Markenname, mentale Positionierung, Monster Energy, Pepsi-Cola, Positionierung, Powerade, Red Bull, Red Bull Simply Cola, Sprite, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Wahre Markenstärke oder eine Frage der mentalen Rangordnung
Wenn man sich die Markenwelt ansieht, dann neigt man gerne dazu, dass man die Stärke einer Marke isoliert betrachtet. Nehmen Sie etwa fünf Beispiele aus den 100 wertvollsten globalen Marken der Welt laut Interbrand (Stand 2022). So ist Apple heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Kategorie, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Preis, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Acer, Al Ries, Amazon, Apple, Audi, BMW, China, Coca-Cola, Dell, Dienstleistung, Dietrich Mateschitz, Features, Ferrari, Ford, Gedächtnis, Honda, HP, Huawei, Hyundai, Interbrand, iPhone, Kaufentscheidung, Kaufentscheidungskriterium, Kia, Kunde, Kundenwahrnehmung, Land Rover, Lenovo, Marke, Markenkraft, Markenstärke, Markenstrategie, Markenwelt, Markenwert, Marketingstrategie, Marktführer, mentale Ausgangsposition, mentale Rangordnung, Mini, Nicht-Marktführer, Nissan, Oppo, Porsche, Positionierung, Preis, Produkt, Rangordnung, Red Bull, Samsung Galaxy, Tesla, Toyota, Vivo, VW, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 