Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Management
X, Threads und die Zukunft des Twitterns
In einem meiner letzten Blog-Beiträge ging es um das Duell Mark Zuckerburg versus Elon Musk in der Welt der Kurznachrichtendienste. Damals ging es hauptsächlich um die Frage, ob Threads ein ernsthafter Konkurrent von Twitter werden kann. Nur innerhalb weniger Wochen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Mehr-Marken-System, Online-Marke, Positionierung, Rebranding, Social Media, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Brand Finance, Duden, Elon Musk, Google, Google+, Horizont.net, Logo, Mark Zuckerberg, Marke, Markenduell, Markenhobby, Markenlogo, Markenname, Markensicht, Markenwert, Mehr-Marken-System, Social Media, Threads, TikTok, Tweet, Twitter, twittern, Unternehmenssicht, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wertschöpfungsfaktor, X, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Redesign vom Redesign oder was Bahlsen jetzt von Tropicana und Nivea lernen kann
Vor zwei Jahren präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete aktuell Lebensmittel Zeitung: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Perceived Quality, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alexander Kühnen, Bahlsen, Beiersdorf, Design, Dramaturgie, Financial Times Deutschland, Gedächtnis, Key-Visual, kollektives Gedächtnis, Leadprodukt, Lebensmittel Zeitung, Logo, LZ, Marke, Markeninszenierung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Nivea, PepsiCo, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Redesign, Refokussierung, Repositionierung, Repositionierungsprozess, Timing, Tropicana, Umsatz, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Brillantes neues Logo und was Opel jetzt von Apple lernen könnte
Opel hat ein neues Logo. Diese Nachricht an sich ist nichts Neues. So hieß es etwa auch am 30. November 2020 auf Horizont Online: „NEUES OPEL-LOGO: Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen“. Nur diesmal geht es um viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Audi, BMW, BusinessWeek, Creative Nomad Jukebox, Cupra, Florian Huettl, Fokussierung, Gedächtnis, Horizont.net, IAA Mobility, Identität, Innovation, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, kollektives Gedächtnis, Krise, Kultlogo, Kultmarke, Kundenwahrnehmung, Leadmodell, Logo, Marke, Markendesign, Markenname, Markenoptik, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingaktion, Neuausrichtung der Marke, neue Kategorie, Opel, Position, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Purpose, Seat, Slogan, Stellantis, Steve Jobs, Tina Müller, Transformation, Turnaround, visuelle Klammer, VW, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Zukunftsvision
Hinterlasse einen Kommentar
Kika-Leiner oder der Anfang vom Neuanfang oder vom Ende
Vor 25 Jahren war Kika der alleinige Marktführer im österreichischen Möbelhandel. Lutz war zu diesem Zeitpunkt die Nummer 3. Das Jahr 1999 sollte dann zum Jahr der Entscheidung werden. In diesem Jahr verlor Kika mit der neuen Werbekampagne „Die Frau … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit APA-OTS, Cash.at, Differenzierung, Familie Putz, Farbe, Flagship-Store, Fokussierung, Hermann Wieser, Insolvenz, Kika, Kika-Leiner, Leiner, Lutz, Marke, Markenbasis, Markenfarbe, Markenführung, Marktführer, Marktführerschaft, Reinhold Gütebier, Rene Benko, Sanierung, Strategie, Wachstumskurs, Werbekampagne, Wettbewerb, XXXLutz, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Burger King und der Positionierungsfehler Nr. 1 eines Herausforderers
„Customer First“, „Customer Centricity“ oder einfach „Kundenorientierung“ sind Schlagwörter, die in jedem Management- und Marketingmeeting gut ankommen. Wer könnte dem schon widersprechen, dass Kundenorientierung der Schlüssel zum Marken- und Markterfolg ist? Wir! Das Hauptproblem vieler oder sogar der meisten Marken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Bing, BMW, Burger King, Capri, Coca-Cola, Customer Centricity, differenzierende Idee, Fiat, Fokus, Fokussierung, Google, Herausforderer, Horizont, Idee, Innovation, Klaus Schmäing, Konkurrenz, kumulative Wirkung, Kunde, Kundenorientierung, Marke, Markenduell, Markenerfolg, Markenexperte, Markenpositionerung, Markterfolg, Marktführer, Mc Donald's, Meeting, Mercedes, MG, Opel, Pepsi-Cola, Porsche, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Slogan, TikTok, Trendsetter, Triumph, USA, Vimeo, Volkswagen, Volvo, Wahrnehmung, Werbeheadlines, Werbung, Wettbewerb, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Ski Austria Logo und das vergessene Nation Branding
Der ÖSV, jetzt Ski Austria ist nicht irgendein kleiner Ski- oder Sportverband irgendeines kleinen Kaffs irgendwo versteckt in den Bergen. Vielmehr gehört Ski Austria zu den weltweit führenden Ski- und Sportverbänden, dessen Athleten und Athletinnen in den letzten Jahrzehnten nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Nation-Branding, Social Media, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, ÖSV, Briefing, Der Standard, Logo, Logorelaunch, Mission, Namensrelaunch, Nation Branding, Roswitha Stadlober, Ski Austria, soziale Medien, Werner Kogler, Werte
2 Kommentare
Dreihans und Fungi Pad: Kreativ oder zu kreativ, mutig oder zu mutig
„Wer erfolgreich Regeln bricht, stellt neue Regeln auf.“ Genau das bedeutet im Marketing oder speziell in der Marken- und Unternehmensführung oft auch eine Gratwanderung zwischen „kreativ“ und „zu kreativ“ bzw. „mutig“ oder „zu mutig“. Spannend dabei ist, dass in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Image, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Rebranding, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung, Dreihans, Erfolg, Fungi Pad, Google, Hehenberger, Hermann, Hermann Fleischlos, Hermann.bio, Iglo, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kreativität, Kumpfmüller, Marke, Markenentscheidung, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Name, Neuburger, neuer Name, Positionierung, Resch, soziale Medien, Unternehmensführung
2 Kommentare
Marken-Déjà-vu oder Thalia auf den früheren Spuren von XXXLutz
Am 17. Dezember 2018 schrieb ich an dieser Stelle, XXXLutz-Sprecher Thomas Saliger zitierend: „Wir brauchen die Filialen, um im Online-Handel die Nase vorne zu haben. … Unser Onlinegeschäft läuft in jenen Gegenden schlechter, wo wir mit Filialen nicht so gut … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Handel, Internet, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andrea Heumann, disruptive Innovation, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Handel, Home 24, Innovation, interne Konkurrenz, Internet, Konkurrenz, Marke, Möbelix, Mömax, Multi-Channel, OÖN, Omni-Channel, Online-Handel, Strategie, Thalia, Thomas Saliger, XXXLutz, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
