Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Markenname
Das Comeback von Nokia oder eine Frage der Produktkategorie
Eine, wenn nicht die Marketingnachricht der letzten Woche war, dass Nokia wieder in den Markt für Mobiltelefone oder besser in den Markt für Smartphones einsteigen wird. Dazu hieß es etwa auch auf Absatzwirtschaft.de: „Das Comeback der Woche: Nokia ist wieder … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marktführerschaft, Repositionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Android, Apple, besseres Produkt, BlackBerry, Comeback, Herausforderer, iOS, iPhone, Kategorieentwicklung, Kunde, Marken revitalisieren, Markengeschichte, Markenname, Marktführer, neue Marke, Nokia, Produkt, Produktkategorie, Revitalisierung, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Teilung, Teilung des Marktes, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Marketing Warfare oder warum ein Herausforderer anders denken und handeln sollte als ein Marktführer
1986 erschien „Marketing Warfare“ von Al Ries und Jack Trout. In diesem Buch übertrugen sie nicht nur die vier grundlegenden Militärstrategien auf das Marketing, nämlich Defensivstrategie, Offensivstrategie, Flanken- und Guerillastrategie, sondern zeigten auch auf, dass die derzeitige Position in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Mehr-Marken-System, Politik, Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Al Ries, Alexander Van der Bellen, David Alaba, Defensivstrategie, Flankenstrategie, Fokussierung, Guerillastrategie, Herausforderer, Jack Trout, Kika, Marke, Markenname, Marketing Warfare, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Marketingfront, Marketingstrategie, Marktführer, Möbelix, Möma, Militärstrategie, Norbert Hofer, Offensivstrategie, Politik, Position, Schlüsselbild, Slogan, Strategie, Wahlkamofstrategie, Wahlkampfteam, Wahrnehmung, Wortspiel, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Markenuntreue und der Weg zu einem gänzlich neuen Markenmodell auf Herstellerseite
Kürzlich war folgende Headline auf Welt.de zu lesen: „Die neue Treulosigkeit der deutschen Verbraucher“. Darunter im Text kam dann unter anderem folgendes Beispiel: „Grübelnd steht die junge Frau mit ihrem Partner vor dem Frischkäse-Regal in einem Düsseldorfer Supermarkt. Sie diskutieren … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Handel, Image, Innovation, Internet, Markendehnung, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenmodell, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bresso, Buko, Eduscho, Eigenmarke, Erdbeerwoche, Exquisa, Fokus, Fokussierung, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, iPhone, Jacobs, Kunde, Lieblingsmarke, Logo, Marke, Markendach, Markenfokus, Markenmodell, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markentreue, Markenuntreue, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Milka, Miree, Mymuesli, Nespresso, neue Marke, Nivea, Nivea Men, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Premiummarke, Qualitätstreiber, Reishunger, Shave-Lab, Sony, Tchibo, USP, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wechselbereitschaft, Welt.de
2 Kommentare
5 starke Tipps für einen starken Slogan
Von Laura Ries und Michael Brandtner Was haben aktuell Coca-Cola, Rewe und Bild gemeinsam? Alle drei Marken ersetzten ihre bisherigen Slogans durch neue. So heißt es bei Coca-Cola jetzt „Taste the feeling“, bei Rewe „Dein Markt“ und bei Bild „Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Laura Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Actimel, Alliteration, Almigurt, American Express, Asbach Uralt, Österreich, Baden Württemberg, Battlecry, Battlecry by Laura Ries, Bild, Bitburger, BMW, Bounty, Clausthaler, Coca-Cola, De Beers, Delial, Differenzierung, Doppeldeutigkeit, Dr. Best, eBay, Ehrmann, FAZ, Fisherman's Friend, Hamlet, Haribo, Intel, Kernnutzen, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Kreativität, Labour.Partei, Laura Ries, Literatur, Marke, Markenidee, Markenname, Markensicht, Markenslogan, Markenwelt, Marketingleute, Marketingwelt, Mars, Mather & Crowther, Meggle, Mercedes-Benz, O. J. Simpson, Philips, Positionierung, Positionierungsidee, Ratiopharm, Reim, Rewe, Saturn, Slogan, Sprachmuster, Sprichwort, Uhu, USA, verbal, visuell, Volkswagen, VW, Warsteiner, Werbeleute, Werbung, Wiederholung, William Shakespeare, Wortspiel
4 Kommentare
Gefährliche Verjüngungskur oder was man von der Stadlshow lernen kann
Immer wieder hört man folgendes Statement in Marketing- und Strategiemeetings: „Unsere Marke wird zu alt. Wir müssen diese radikal verjüngen, um auch neue, jüngere Zielgruppen anzusprechen.“ Direkt zwischen die Stühle
Veröffentlicht unter Branding, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung
Verschlagwortet mit Alexander Mazza, Andy Borg, Francine Jordi, Karl Moik, Kaufentscheidung, Marke, Markenjob, Markenname, Markenurwert, Markenwert, Marketing, Medianet, Musikantenstadl, Namenswechsel, Positionierung, Praxis, Relaunch, Repositionierung, Stadlshow, Stammkunden, Strategiemeeting, Theorie, Traditionsmarke, Zielgruppe, Zweitmarke
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2015 oder warum Europa (dringendst) neue globale Zukunftsmarken braucht
2015 präsentierte Interbrand zum 15. Mal die 100 wertvollsten globalen Marken dieser Erde. 2001 waren darunter 62 US-amerikanische Marken, 30 europäische Marken, sieben aus Asien und eine Marke aus Bermuda. 2015 sind es nur mehr 52 US-amerikanische Marken. Dafür kommen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Globalisierung, Image, Innovation, Markenlektion, Markenwert, Politik, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Allianz, Amazon, Apple, Asien, AT&T, Audi, Bermuda, BlackBerry, BMW, Boss, Canon, China, Coca-Cola, Deutschland, Disney, eBay, Ericsson, Europa, Facebook, Ford, GE, Google, Gucci, H&M, Hermes, Hightech-Marken, Honda, Huawei, Hyundai, IBM, Ikea, Intel, Interbrand, Internetmarken, Japan, Kanada, Kia, Kodak, Korea, L'Oreal, Lenovo, Louis Vuitton, Marke, Markenfundament, Markenlektion, Markenname, Markenportfolio, Markenwelt, Markenwer, Marlboro, McDonald's, Mercedes, Mexiko, Microsoft, Motorola, Nation, Nescafe, Netflix, Nintendo, Nissan, Nivea, Nokia, Panasonic, Paypal, Politik, Porsche, Samsung, SAP, Siemens, Sony, Spotify, Tesla, Toyota, Twitter, Unternehmenswelt, USA, Volkswirtschaft, VW, Yahoo!, YouTube, Zara, Zukunftsmarken
Hinterlasse einen Kommentar
Erdbeerwoche oder die wichtigste Eigenschaft eines starken Markennamens
1981 schrieben Al Ries und Jack Trout in ihrem Marketingklassiker Positioning, dass die Wahl des Markennamens die wohl wichtigste Einzelentscheidung im Marketing sei. Das stimmte damals, und das stimmt heute sogar noch mehr. Immer schwieriger
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Internet, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Billa, Dell, Domain, Erdbeerwoche, Gedächtnis, Google, Jack Trout, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Medianet, Monster, Nivea, Persil, Positionierung, Positioning, Samsung, Toyota, Zielgruppe, Zotter
2 Kommentare
BistroBox oder eine neue Kategorie finden und benennen
Die größten Markenerfolge beruhen darauf, dass man die erste Marke in einer neuen Kategorie ist. So war Coca-Cola die erste Cola, Nivea die erste Creme auf Öl-Wasser-Basis oder Red Bull der erste Energydrink. Nur gerade wenn man etwas Neues erfindet, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit BistroBox, Coca-Cola, Die leichte Muh, Internet, Kategorie, Kundennutzen, Marke, Marken-Dreiklang, Markenerfolg, Markenname, Medien, neue Kategorie, Nivea, Qualität, Red Bull, wahrgenommene Qualität, Wick Medinait
2 Kommentare
L’amie Direkt: First Mover mit selbstgemachten Startproblemen
Als ich 1986 zum österreichischen Bundesheer einrückte, lernten wir schnell, wie wichtig es ist, sich bei einem Marsch richtig vorzubereiten. So achteten wir massiv darauf, dass die Schuhe perfekt passten, für Blasen gefährdete Stellen abgepickt waren, das Kampfgeschirr perfekt saß … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, First Mover, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Bundesheer, First-Mover, Fokussierung, Kunde, Kundenorientierung, L'amie Direkt, Management, Marke, Markenexperte, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwelt, Marktkategorie, Namenswahl, neue Marke lancieren, Online-Marke, Positionierung, Praxis, Spezialisierung, Theorie, Wahrnehmung, Webdomain
Hinterlasse einen Kommentar
20 Jahre Windows und die übersehene Markenlektion
Am 24. August des Jahres 1995 startete in den USA der Verkauf von Windows 95. Damit begründete Bill Gates auch eine neue Ära in der klassischen PC-Welt. Noch heute gilt Windows als die Geldmaschine im Microsoft Konzern und läuft heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Bill Gates, Erfolgsfaktor, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Google, Gregor Bieler, Horizont, Lebenszyklus, Lovemark, Marke, Markenname, Marketingoffensive, Mehr-Marken-System, Microsoft, Microsoft Windows, MS-Dos, Satya Nadella, Wahrnehmung, Windows, Windows 10, Windows 95
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 