Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Red Bull
Die Goldgrube im Gehirn oder wie heute Marken die eine entscheidende Lücke für morgen finden
Viele Unternehmer und Unternehmerinnen, viele Manager und Managerinnen haben heute große Visionen für die Zukunft. Nur für viele bleiben diese Visionen immer nur Visionen, die sich immer und immer wieder nur in der Zukunft abspielen. Das Problem: Diesen Visionen fehlt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Duracell, Dyson, Elon Musk, Energizer, Europa, Eveready, Facebook, Gedächtnis, Gegenwart, Gehirn, Idee, Innovation, iPhone, Kundensicht, Lücke im Gehirn, Loxone, Marke, Marken- und Marktdominanz, Martin Limbeck, Nike, Nissan Leaf, P.R. Mallory, Preismanagement, Red Bull, Ryanair, Simon-Kucher & Partner, Southwest Airlines, Tesla, Vision, Wahrnehmung, Wick Medinait, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
„Deine Brille: Fielmann“: Persönlicher, aber psychologisch schwächer
Eine der stärksten Triebfedern ist der Herdentrieb oder wissenschaftlicher ausgedrückt das Prinzip der sozialen Bewährtheit. Dazu schreibt der Psychologe Robert Cialdini: „Nach diesem Prinzip finden wir heraus, was richtig ist, indem wir zuerst überprüfen, was andere für richtig halten. Insbesondere … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, Acer, b2b-Marketing, b2c-Marketing, Coca-Cola, Dell, Denkabkürzung, Empfehlung, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Gehirn, Gehirnforscher, geordnete Märkte, Google, Herdentrieb, Horizont.net, HP, Huawei, Internet, iPhone, Kaufentscheidung, Lenovo, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Markt, Marktführer, McDonald's, mentaler Marktführer, Neuromarketing, Oppo, Preis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Produkteigenschaft, Produktfeature, Rangordnung im Kopf, Red Bull, Robert Cialdini, Samsung Galaxy, Steinzeit, teilgeordnete Märkte, Tesla, TikTok, ungeordnete Märkte, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, YouTube, Zukunft
1 Kommentar
Nie mit der eigenen Marke starten
Markenerfolg ist keine Einbahnstraße. Vielmehr ist der mentale Kontext aus Sicht der Kundenwahrnehmung entscheidend. Für einen Manager oder eine Managerin mag die eigene Marke ein zentraler Berufs- und damit Lebensmittelpunkt sein. Für die meisten Menschen sind Marken je nach Situation … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Eigenmarke, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Preis, Relevanz, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Eigenmarke, Gehirn, Herausforderer, Jetzt Branding, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markendehnung, Markenerfolg, Markenführung, Markengeschichte, Markenkommunikation, Markenpotenzial, Markenprozess, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, mentaler Kontext, Mindgame, Performance-Marketing, PlayStation, Preis, Red Bull, Social-Media-Welt, Sony, Start Up-Unternehmen, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Weltbild, Werbewelt, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Die wahre Macht der Positionierung oder was Siegermarken wirklich anders machen
Sie machen mehr Umsatz, mehr Gewinn. Sie wachsen schneller als der Mitbewerb. Sie haben mehr Marktanteil, einen höheren Markenwert. Sie sind bekannter, beliebter und werden klar bevorzugt. Was aber macht wirklich den großen Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Purpose, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmarking, Bing, Blend-a-dent, Burger King, Burn Energy, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Dr. Best, emotional vs. rational, Führungsposition, Geschäftsmodell, Google, Kategorie, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenmodell, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Mc Donald's, mentaler Kampf, Microsoft, MSN Search, Oral-b, Position, Positionierung, Positioning-Statement, Purpose, Red Bull, Repositionierung des Wettbewerbs, Siegermarke, Starbucks, Strategie, Strategiemodell, Subway, TikTok, Unpositioniert vs. positioniert, Verlierermarke, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Das Gesetz und die Macht der Dualität
Branding ist ein konzeptioneller Denkprozess, bei dem es darum geht, die richtige Positionierung und Strategie für die eigene Marke im mentalen Kontext zu finden und dann gezielt und dauerhaft umzusetzen. Dabei ist eine extrem wichtige konzeptionelle Idee das Gesetz der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herausforderer, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Medien, Positionierung, PR, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Airbus, BlackBerry, Boeing, Borussia Dortmund, Branding, Burger King, China, Coca-Cola, Coke, Cristiano Ronaldo, Denkprozess, Elon Musk, Entweder-Oder-Entscheidung, Europa, FC Bayern München, Günter Bresnik, Gedächtnis, Gesetz der Dualität, Herausforderer, iPhone, Lionel Messi, Marke, Markenduell, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführer, Mastercard, Mc Donald's, Medien, mentaler Kontext, Monster Energy, Nike, Nokia, Pepsi, Pepsi-Cola, Positionierung, Red Bull, Samsung Galaxy, Serena Williams, Steffi Graf, Steve Jobs, Strategie, Tesla, TikTok, USA, Visa, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 