Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: visuelle Positionierung
Start-up-Branding: Das operative Marken-3-Eck zum Erfolg
Im letzten Blog-Beitrag an dieser Stelle ging es um das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg, bestehend aus verbaler Positionierung, visueller Positionierung und dem Markennamen. Wenn es dann um die Umsetzung geht, sollte das operative Marken-3-Eck zum Erfolg Anwendung finden, bestehend aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung
Verschlagwortet mit Community, Dietrich Mateschitz, erste Marktführerschaft, Internationalisierung, Kommunikationskanal, Marke, Markenname, Markenwachstum, operatives Marken-3-Eck, Praxis, Red Bull, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, strategisches Marken-3-Eck, Takis, Theorie, verbale Positionierung, Vertriebsweg, visuelle Positionierung, Wachstumsmuster, Walmart, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg
Laut einem Bericht vom 23. Januar 2023 (Quelle: WPADE.COM) scheitern laut Failory 9 von 10 Start-ups. Bei den Gründen dafür liegt der nicht gedeckte Kapitalbedarf auf Platz 1 (38 Prozent), gefolgt vom fehlenden Marktbedarf (35 Prozent) und vom Scheitern am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Bildlogo, Burnout, ChatGPT, Coke, Dyson, Failory, Flixbus, Ford Mustang, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Goldene Bögen, IBM, Jaguar, Kapitalbedarf, Kundensicht, Linux, Logo, Loxone, Marke, Marken-3-Eck, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Marktbedarf, McDonald's, neue Kategorie, Nike, Pink Ribbon, Polo Ralph Lauren, Produktqualität, Puma, Red Bull, Red Hat, Reebok, Ryanair, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visueller Kontaktpunkt, Wettbewerb, WPADE
Hinterlasse einen Kommentar
Mindpoint statt Touchpoint oder der wahre Punkt der Entscheidung
Ein Begriff im Marketing und in der Markenführung, der vor allem auch im Rahmen der Customer Journey eine große Rolle spielt, ist der Begriff „Touchpoint“. Dabei geht es zum Beispiel um die Berührungs- oder Kontaktpunkte bestehender und potenzieller Kunden mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Medien, Mindpoint, Point of Sale, Positionierung, Positioning, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Adidas, Auge, Customer Journey, Dominanz, Farbe, Gedächtnis, Kauf, Kunde, London, Marke, Markenführung, Marketing, Medien, Mindpoint, Mindpoint-Journey, Nike, Nike Volt, Olympische Spiele, Point-of-Sale, Produkt, Sponsor, Takis, Touchpoint, visuelle Positionierung, visuelles Signal, visuelles System, Wahrnehmung, Walmart
Hinterlasse einen Kommentar
Point of Sale: Achten Sie immer auf die verbale und visuelle Positionierung
Studien zeigen klar, dass immer mehr Kaufentscheidungen erst direkt am Point of Sale fallen. Bei den Händlern dürfte sich dies klar herumgesprochen haben. So achten diese in der Regel speziell auf Regalplatzierungen, Zweitplatzierungen und Aktionen, oft auch unterstützt durch Werbemaßnahmen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Blockbildung im Regal, Coca-Cola, Differenzierung, Doritos, Instore-Radiospot, Kaufentscheidung, Kreativkampagne, Markenartikelindustrie, Markengeschichte, Markensicht, Milka, Performance-Kampagne, Point of Sale, Positionierung, Regalplatzierung, Ritter Sport, Storytelling, Supermarkt, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Werbekampagne, Werbung, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Donald Trump und die Macht des einen verbalisierten Bildes
Wenn wir heute an die Logos von Adidas, Audi, Apple, McDonald’s, Nike, Pink Ribbon oder dem Roten Kreuz denken, dann haben wir wahrscheinlich sofort ein klares Bild vor Augen. Nur diese Logos besitzen nicht nur ein Bild, sondern zudem auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Image, Kommunikation, Krise, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Armin Laschet, Audi, Donald Trump, Elchtest, Evan Vucci, Gedächtnis, Gehirn, Horizont.net, Interbrand, Joe Biden, Kamala Harris, Krise, Logo, Marke, McDonald's, Mercedes, Mercedes A-Klasse, Mercedes-Benz, Mexiko, Milwaukee, Nike, Pink Ribbon, Rotes Kreuz, Schlagzeile, Schlüsselbild, Tesla, Toyota, verbale Botschaft, verbale Idee, verbale Positionierung, verbalisiertes Bild, Vereinigte Staaten von Amerika, visuelle Idee, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Karl Nehammer und das große Problem der Mitte(parteien)
Letzten Freitag eröffnete Bundeskanzler Karl Nehammer in Wels den Nationalratswahlkampf 2024 für ihn selbst und natürlich auch für die ÖVP. Dabei mangelte es nicht an Themen, die er anschnitt und präsentierte, wie etwa auch die Tageszeitung Die Presse berichtete: Steuersenkung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Fokussierung, Herausforderer, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markensicht, Medien, Politik, Positionierung, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, AMS, Andreas Babler, Apple, Arnold Schwarzenegger, ÖVP, Bundeskanzler, Die Presse, Erfolg, Fokussierung, FPÖ, Franz Josef Strauß, Gouvernour, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Herbert Kickl, Herdentrieb, iPhone, Kalifornien, Kanzlerduell, Karl Nehammer, Kommunikation, Kurier, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markensicht, Medien, Nationalratswahl, Partei, Positionierung, Protestwähler, Psychologie, Robert Cialdini, Sebastian Kurz, SPÖ, Spitzenkandidat, Stammwähler, Strategie, Themenführerschaft, toxisches Thema, Umfragewert, verbale Idee, verbale Positionierung, visuelle Idee, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wähler, Wählerin, Wels
Hinterlasse einen Kommentar
Nutri-Score: Neue Herausforderung speziell für Markenartikler
Auf immer mehr Verpackungen taucht er auf, nämlich der Nutri-Score. Im Zentrum steht dabei ein Ampelsystem mit einer fünfteiligen Skala, von grün bis rot. Die Konsumenten sollten so mehr über den Nährwert von Lebensmitteln auf einen Blick wissen und erfahren. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Digitalisierung, Eigenmarke, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Marke, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, China, Denkabkürzung, Differenzierung, Digitalisierung, DSGVO, Eigenmarke, EU, Europa, Facebook, Gütesiegel, Google, Handelsmarke, Herdentrieb, Innovationskiller, Kaufentscheidung, Konsument, Kundensicht, Marke, Markenartikler, Markenkiller, Markenwert, Nutri-Score, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktion, Qualitätsanspruch, Shein, Temu, TikTok, Unique Selling Proposition, USA, USP, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
X, Threads und die Zukunft des Twitterns
In einem meiner letzten Blog-Beiträge ging es um das Duell Mark Zuckerburg versus Elon Musk in der Welt der Kurznachrichtendienste. Damals ging es hauptsächlich um die Frage, ob Threads ein ernsthafter Konkurrent von Twitter werden kann. Nur innerhalb weniger Wochen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Mehr-Marken-System, Online-Marke, Positionierung, Rebranding, Social Media, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Brand Finance, Duden, Elon Musk, Google, Google+, Horizont.net, Logo, Mark Zuckerberg, Marke, Markenduell, Markenhobby, Markenlogo, Markenname, Markensicht, Markenwert, Mehr-Marken-System, Social Media, Threads, TikTok, Tweet, Twitter, twittern, Unternehmenssicht, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wertschöpfungsfaktor, X, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Redesign vom Redesign oder was Bahlsen jetzt von Tropicana und Nivea lernen kann
Vor zwei Jahren präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete aktuell Lebensmittel Zeitung: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Perceived Quality, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alexander Kühnen, Bahlsen, Beiersdorf, Design, Dramaturgie, Financial Times Deutschland, Gedächtnis, Key-Visual, kollektives Gedächtnis, Leadprodukt, Lebensmittel Zeitung, Logo, LZ, Marke, Markeninszenierung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Nivea, PepsiCo, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Redesign, Refokussierung, Repositionierung, Repositionierungsprozess, Timing, Tropicana, Umsatz, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 