Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Kategorisierung
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Technologieoffenheit oder ein anderes Wort für „unfokussiert in die Zukunft“
Die europäische Autoindustrie hat ein neues Schlagwort, nämlich „Technologieoffenheit“. Das „Aus vom Verbrenner-Aus“ der EU sehen viele, wenn auch nicht alle, als positiv für den Standort Europa und die europäische Autoindustrie. Denn damit werden aus einer Zukunft ohne Verbrenner gleich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Innovation, Jack Trout, Kategorisierung, Management, Marke, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Denkmodell, EU, Europa, europäische Autoindustrie, Fokussierung, Geschäftsmodell, Gewinn, Jack Trout, Kodak, Lobby, Lobby der Vergangenheit, Marke, Markensicht, Mehr-Marken-Ansatz, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Mitarbeiter, neue Marke, Nokia, Praxis, Technologie, Technologieoffenheit, Theorie, Umsatz, Unternehmen, VW-Konzern
Hinterlasse einen Kommentar
Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Canalys, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dyson, Google, Huawei, iPhone, Jack Trout, Kategorie, Kategoriedenken, Kunde, Marke, Markenartikel, Markendenken, Markenname, Marktanteil, Mc Donald's, Motorola, neue Kategorie, Preis, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Spotify, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg
Laut einem Bericht vom 23. Januar 2023 (Quelle: WPADE.COM) scheitern laut Failory 9 von 10 Start-ups. Bei den Gründen dafür liegt der nicht gedeckte Kapitalbedarf auf Platz 1 (38 Prozent), gefolgt vom fehlenden Marktbedarf (35 Prozent) und vom Scheitern am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Bildlogo, Burnout, ChatGPT, Coke, Dyson, Failory, Flixbus, Ford Mustang, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Goldene Bögen, IBM, Jaguar, Kapitalbedarf, Kundensicht, Linux, Logo, Loxone, Marke, Marken-3-Eck, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Marktbedarf, McDonald's, neue Kategorie, Nike, Pink Ribbon, Polo Ralph Lauren, Produktqualität, Puma, Red Bull, Red Hat, Reebok, Ryanair, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visueller Kontaktpunkt, Wettbewerb, WPADE
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Wie starke Kategorien entstehen oder warum ein Veggie-Burger ein Veggie-Burger sein sollte
Wo lag die wahre Kreativität von Dietrich Mateschitz? Manche mögen jetzt an den Markennamen Red Bull denken oder andere an das Logo, das Dosendesign oder die Werbelinie. Nur das haben andere Energydrink-Marken auch. Sie haben ebenfalls einen Markennamen, ein Logo, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Design, Dietrich Mateschitz, EU, EU-Parlament, Gedächtnis, Gehirn, Innovationsgeist, Kategorie, Kreativität, Logo, Marke, Markenerfolg, Markenname, Markensicht, Markenstrategie, Merkmuster, Monster Energy, neue Kategorie, Position, Red Bull, Sprachmuster, Wagner Pizza, Wahrnehmung der Kunden, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Rückläufiger Markt: die logische und die vermeintlich unlogische Markenreaktion
Noch Anfang der 1990er Jahre lag der Bierkonsum in Deutschland bei rund 140 Litern pro Kopf pro Jahr. 2024 sah dies ganz anders aus. Dazu hieß es am 22. Juli dieses Jahres auf Tagesschau.de: „In Deutschland wurden 2024 noch 88 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Divergenz, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Start Up-Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Athletic Brewing, Bill Shufelt, Bitburger, Budweiser Zero, Busch NA, Heineken 0.0, Jever, John Walker, Karlsberg, Kategorie, Kategoriepotenzial, Logik, m, Manage, Managementsicht, Marke, Markendehnung, Markenname, Markensicht, MiXery, neue Kategorie, Rückläufiger Markt, Tagesschau.de, Teilmarkt, Traditionsmarke, Warsteiner
Hinterlasse einen Kommentar
BYD versus Tesla oder ein Gedankenspiel aus Marken- und vor allem Positionierungssicht
Über Jahre war der Nissan Leaf das meistverkaufte Elektroauto dieser Erde. Nur übersah man es aus Markensicht bei Nissan, dass man auch die führende Position in den Köpfen der Kunden einnahm. So wurde der Nissan Leaf maximal als Elektroautomodell von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Divergenz, Elektromobilität, Evolution, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Preispositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BMW, BYD, Citroen, Dacia, Divergenz, Divergenz-Falle, Elektromobilität, Elon Musk, Evolution, Fiat, Innovation, Lexus, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Mercedes, Nissan, Nissan Leaf, Opel, Peugeot, Porsche, Positionierung, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 