Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: BMW
Tesla herausfordern oder Chinas große Markenchance
Sie denken Elektroauto. Sie denken aktuell wahrscheinlich zuerst an Tesla und dann vielleicht an Modelle von etablierten Marken aus der Benzin- und Diesel-Ära. Manche denken vielleicht auch an Polestar oder BYD. Das heißt aber auch: Aktuell haben wir außer Tesla … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Internationalisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, PR, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, BMW, BMW X1, BYD, China, CleanTechnica, Cupra Born, Dacia Spring, Der Spiegel, Deutschland, Europa, Fiat 500e, Handelsblatt, Hyundai, Kia, Marke, Markenname, Markensicht, Medienarbeit, Mercedes, MG, MG 4, Mini, Polestar, Positionierung, Skoda Enyaq, Slogan, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Volvo XC 40, VW ID 3, VW ID 5, VW ID.4, Xpeng, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
XING Repositionierung: Vom Business-Netzwerk zum Job-Netzwerk – Eine Analyse aus Markensicht
Das Repositionieren einer Marke ist der mit Abstand schwierigste Markenjob von allen. Das liegt vor allem darin, dass unser Gehirn ungern umlernt. Das Umlernen ist schwieriger als das Neulernen. Dieser Erfahrung kennt jede oder jeder, der einmal eine falsch eingelernte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW 1500, Deutschland, Gehirn, Haufe.de, Horizont.net, Kommunikation, Kommunikationsoffensive, Lars Hinrichs, Leaddienstleistung, Leadprodukt, LinkedIn, Manager-Magazin, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markensicht, neue Kategorie, Neulernen, Neupositionierung, New Work, openBC, Rebranding, Relevanz, Repositionierung, RePositioning, Slogan, Solon Magoulakis, Thomas Kindler, Umlernen, Wahrnehmung, Xing, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brillanter BMW-Werbespot oder das Zusammenspiel von Kontext, Positionierung und Dramatisierung
Am 15. Dezember schrieb Bärbel Unckrich folgende Zeilen auf Horizont Online: „Wer dachte, das war’s schon mit den emotionalen Spots rund um Weihnachten, der hat die Rechnung ohne Jung von Matt gemacht: Die Agentur haut für seinen Kunden BMW knapp … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Image, Ingredient Brand, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi Quattro, BMW, BMW i4, Dramatisierung, Emotion, Gehirn, Horizont.net, Jung von Matt, kollektives Gedächtnis, Kontext, Kreativität, Kreativitätspreis, kumulative Wirkung, Marke, Markenexperte, Markenkern, Markenkommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Porsche, Position, Positionierung, Quattro, Story, Weihnachten, Werbeagentur, Werbefilm, Werbespot, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Brand Decluttering oder der strategische Ausblick auf 2024
Viele Unternehmen definieren in den nächsten Wochen und Monaten im Detail ihre konkreten Jahresziele für 2024. Diese sind je nach Marktausblick und Unternehmen einmal mehr und einmal weniger ambitioniert. Eines aber haben die meisten gemeinsam: Sie sind von Wachstum geprägt. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Fokus, Fokussierung, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Anziehungskraft, Apple, BMW, BMW 1500, Brand Decluttering, Building Best Brands, Decluttering, den Fokus verengen, Dienstleistung, Fokus, Handelsmarke, Handelsmarkensegment, iPad, iPhone, iPod, Jahresmeeting, Jahresziel, KTM, KTM Duke, Kunde, Lachgummi, Leadprodukt, Marke, Markenkäufer, Markenportfolio, Markt, Marktsegment, Nimm 2, Peter Haller, Porsche, Porsche 911, Position, Preis, Preisaktion, Preiskäufer, Produkt, Profil, Profit, Promotion, Promotionkäufer, Regal, Samsung, Samsung Galaxy, Vertriebskanal, Wachstum, Wahrnehmung, Wolfgang Twardawa, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Brillantes neues Logo und was Opel jetzt von Apple lernen könnte
Opel hat ein neues Logo. Diese Nachricht an sich ist nichts Neues. So hieß es etwa auch am 30. November 2020 auf Horizont Online: „NEUES OPEL-LOGO: Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen“. Nur diesmal geht es um viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Audi, BMW, BusinessWeek, Creative Nomad Jukebox, Cupra, Florian Huettl, Fokussierung, Gedächtnis, Horizont.net, IAA Mobility, Identität, Innovation, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, kollektives Gedächtnis, Krise, Kultlogo, Kultmarke, Kundenwahrnehmung, Leadmodell, Logo, Marke, Markendesign, Markenname, Markenoptik, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingaktion, Neuausrichtung der Marke, neue Kategorie, Opel, Position, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Purpose, Seat, Slogan, Stellantis, Steve Jobs, Tina Müller, Transformation, Turnaround, visuelle Klammer, VW, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Zukunftsvision
Hinterlasse einen Kommentar
Die neue Opel Werbung, ein Ladekabel als USP und die Kritik an der Kritik
Als kreatives Feuerwerk angekündigt, entpuppt sich die neue Werbekampagne von Opel eher als kleines Werbeflämmchen. Bleibt anscheinend nur die Darstellung des Ladekabels als kreatives Highlight, wie es einer der beauftragten Werber gegenüber Horizont Online so erklärte: „Viele Automarken verstecken das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Opel, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Briefing, Elektroauto, Horizont, Kommunikation, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenberater, Markenführung, Markenpositionerung, Markenproblem, Markensicht, Opel, Opel Mokka, Positionierung, Positioning-Statement, Tesla, USP, Volvo, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbelinie, Werbeproblem, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Burger King und der Positionierungsfehler Nr. 1 eines Herausforderers
„Customer First“, „Customer Centricity“ oder einfach „Kundenorientierung“ sind Schlagwörter, die in jedem Management- und Marketingmeeting gut ankommen. Wer könnte dem schon widersprechen, dass Kundenorientierung der Schlüssel zum Marken- und Markterfolg ist? Wir! Das Hauptproblem vieler oder sogar der meisten Marken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Bing, BMW, Burger King, Capri, Coca-Cola, Customer Centricity, differenzierende Idee, Fiat, Fokus, Fokussierung, Google, Herausforderer, Horizont, Idee, Innovation, Klaus Schmäing, Konkurrenz, kumulative Wirkung, Kunde, Kundenorientierung, Marke, Markenduell, Markenerfolg, Markenexperte, Markenpositionerung, Markterfolg, Marktführer, Mc Donald's, Meeting, Mercedes, MG, Opel, Pepsi-Cola, Porsche, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Slogan, TikTok, Trendsetter, Triumph, USA, Vimeo, Volkswagen, Volvo, Wahrnehmung, Werbeheadlines, Werbung, Wettbewerb, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Burger King versus McDonald‘s oder warum Kopieren nicht gleich Kopieren ist
„So witzig begrüßt Burger King McDonald’s in der Welt der Plant-based-Produkte“ oder „Burger King foppt McDonald’s“ lauteten letzte Woche Headlines in deutschen Werbefachzeitschriften. Zum Verkaufsstart von McPlant Nuggets und McPlant Burgers startete Burger King eine Social-Media-Aktion, um durchaus witzig klarzustellen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Differenzierung, Herausforderer, Innovation, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Bing, BMW, Bud Light, Budweiser, Burger King, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coors Light, Diet Coke, Diet Pepsi, Differenzierung, Facebook, Google, Google+, Herausforderer, Louis Armstrong, Marke, Markenprogramm, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Mc Donald's, Me-too, mentaler Marktführer, Mercedes, Microsoft, Miller Brewing, Miller Lite, Opel, PepsiCo, Positionierungssicht, Red Bull, Social-Media-Kampagne, Strategie, VW, Wahrnehmung, Werbekampagne
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 