Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Dr. Best
Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, PR, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, Curves, Denkmuster, Dominanz, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Gegenteil, gehirn-gerecht, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Marktführer, Marktführungschaft, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes-Benz, Mundpropaganda, neue Kategorie, Nische, PR, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Siegermarken, Spitzenposition, Start-up, Strategie, TikTok, Tipping-Point, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wachstumspfad, Wahrnehmung, Werbung, Zielgruppe, zweite Marke
1 Kommentar
Glaubwürdigkeit und Authentizität alleine sind zu wenig
Wenn es heute um die Positionierung von Marken geht, hört man in Meetings immer wieder, wie wichtig Authentizität und Glaubwürdigkeit sind. So verwundert auch die folgende Aussage von Klaus Seltenheim, dem Wahlkampfmanager der SPÖ nicht: „Der Andi [Andreas Babler, Spitzenkandidat … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Politik, Positionierung, Relevanz, Schlüsselbild, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Authentizität, Blend-a-dent, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Klaus Seltenheim, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, Oral-b, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Schlüsselbild, SPÖ, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Siegermarken: 5 Strategien für Markensieger
Im Herbst 2024 wird mein neues Buch „SIEGERMARKEN“ erscheinen. Dabei wird es nicht nur darum gehen, was Siegermarken vom Rest des Feldes generell unterscheidet, sondern vor allem auch darum, wie man aus der eigenen Marke eine Siegermarke macht. Ganz entscheidend … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Verpackung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Asics, Dr. Best, Erfolg, Fokussierung, Gedächtnis, Gegenidee, GSK, Herausforderer, Idee, Kategorie, kumulative Wirkung, Kunde, Liquid Death, Marke, Markenführung, Markensieger, Markenverantwortliche, Markt, Marktanteil, Marktführer, Marktführungschaft, mentale Ordnung, mentaler Kampf, mentaler Kontext, Mitläufer, neue Kategorie, Nike, Nischenplayer, On, Position, Positionierung, Praxis, Qualitätseinschätzung, Repositionierung, Schlüsselbild, Siegermarken, Siegermarken-Konzept, Slogan, SmithKlineBeecham, Sodastream, Start-up, Strategie, Themenführerschaft, Theorie, Unternehmensverantwortlicher, Verlierermarke, Verpackung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Werbung, Wettbewerb, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Markenslogan: Achten Sie immer auf den mentalen Kontext
Immer wieder hört man in Markenmeetings Aussagen wie diese: „Wir brauchen einen Slogan wie den von Nike, der unsere Marke bekannt macht und emotionalisiert.“ Diese Aussage kann durchaus Sinn machen, wenn Ihre Marke eine mentale Ausgangsposition wie Nike, McDonald’s oder … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Jordan, Apple, Brady T. Hodges, Caleb Warren, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Führungsposition, Gehirn, iPod, Journal of Consumer Research, KNX, Kreativität, Loxone, Marke, Markenslogan, Marktanteil, Marktführer, Mc Donald's, mentaler Kontext, Nike, Slogan, Sprache, Unicorn, Wettbewerb, Zachary Estes
Hinterlasse einen Kommentar
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Die wahre Macht der Positionierung oder was Siegermarken wirklich anders machen
Sie machen mehr Umsatz, mehr Gewinn. Sie wachsen schneller als der Mitbewerb. Sie haben mehr Marktanteil, einen höheren Markenwert. Sie sind bekannter, beliebter und werden klar bevorzugt. Was aber macht wirklich den großen Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Purpose, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmarking, Bing, Blend-a-dent, Burger King, Burn Energy, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Dr. Best, emotional vs. rational, Führungsposition, Geschäftsmodell, Google, Kategorie, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenmodell, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Mc Donald's, mentaler Kampf, Microsoft, MSN Search, Oral-b, Position, Positionierung, Positioning-Statement, Purpose, Red Bull, Repositionierung des Wettbewerbs, Siegermarke, Starbucks, Strategie, Strategiemodell, Subway, TikTok, Unpositioniert vs. positioniert, Verlierermarke, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Trendsetter statt Trendfollower oder die Schlüsselaufgabe der Positionierung
Wie jedes Jahr werden auch heuer die Entscheider und Entscheiderinnen in Unternehmen mit Jahrestrends überhäuft. Dabei sollte man aber nicht die Rolle der eigenen Marke und des eigenen Unternehmens als Trendsetter übersehen. So sollte eine starke Positionierung sehr viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, verbale Positionierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Burger King, Differenzierung, Dr. Best, Dyson, Elon Musk, Gedächtnis, Gehirn, Goldene Bögen, Gustavo Gusto, Jahrestrends, Kategorie, Marke, Markencomeback, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Marktführer, McDonald's, mentale Zukunftsrichtung, Nissan, Nissan Leaf, Point of Sale, Positionierung, Prinzip der Kategorie, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Strategie, Tesla, Themenführer, TikTok, Touch Point, Trend, Trendfollower, Trendsetter, verbale Fokussierung, verbale Positionierung, visuelle Differenzierung, visuelle Fokussierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Witzig, aber strategisch unsinnig oder worauf es bei Werbung mit dem Mitbewerb wirklich ankommt
Eines meiner absoluten Lieblingssujets war und ist eine BMW Werbung, in der ein Mercedes-Autotransporter abgebildet ist, der mit lauter BMWs beladen ist. Der logische und witzige Text dazu: „Auch ein Mercedes kann Fahrfreude bringen“. Dieses Sujet hat nicht nur Wort- … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Differenzierung, Herausforderer, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Medien, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit AMI Buggy, Audi, Autoindustrie, BMW, Citroen, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Coke, direkte Repositionierung, Dr. Best, Einkaufsverhalten, Elon Musk, Gustavo Gusto, Herausforderer, Horizont.net, Hyperwettbewerb, indirekte Repositionierung, Kampagne, Konsumverhalten, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Medien, mentaler Kontext, mentales Vakuum, Mercedes-Benz, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Red Bull, Red Bull Simply Cola, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Sodastream, Strategie, Sujet, Tesla, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Radikale Markenfokussierung: 4 Vorträge, 2 Fragen, Teil 1
In den letzten zwei Wochen durfte ich vier Vorträge rund um mein neues Buch „Radikale Markenfokussierung“ halten. Dabei tauchten immer wieder zwei Fragen auf: (1) Wie hängen Fokussierung und Positionierung zusammen? (2) Warum treffen oft große Unternehmen so gravierende Fehlentscheidungen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, Amazon Prime, Apple TV+, Bing, Blend-a-dent, dann generalisieren, Digital Natives, Disney+, Dr. Best, eBay, Facebook, Führungsposition, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, globale Markenwelt, Google, Hyperwettbewerb, Idee, Instagram, Interbrand, Internet, Kategorie, Kaufentscheidung, Kaufentscheidungskriterium, Kundenwahrnehmung, LinkedIn, Management, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Marktanteil, Marktführer, Microsoft Teams, Netflix, Neuromarketing, Oral-b, Paypal, Pionier, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Radikale Markenfokussierung, Salesforce, Spotify, Start Up-Unternehmen, Tesla, Uber, Wahrnehmung, Weltmarke, Wettbewerb, Wettbewerbskontext, Winner takes it all-Prinzip, YouTube, Zoom, zuerst spezifizieren
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 