Category Archives: Glaubwürdigkeit

Wettbewerbsorientierung schlägt Kundenorientierung oder der Mut wirklich anders zu sein

Erstellt am 28. Juni 2021 von michaelbrandtner

„Der Kunde ist König.“, „Der Kunde steht im Mittelpunkt unseres Denkens und Handelns“, „Customer first.“ All dies sind Sätze, die man in Marken- und Marketingmeetings immer wieder hört und liest. Diese Sätze sind so logisch, dass niemand sie hinterfragt. So … Weiterlesen →

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Josko und eine doppelt brillante Werbeaussage

Erstellt am 6. April 2021 von michaelbrandtner

Am Samstag, den 3. April lautete die Headline einer ganzseitigen Werbeanzeige in der Tageszeitung Die Presse: „Wenn sich Deutschland und Österreich endlich mal einig sind“. Im Text hieß es dann unter anderem: „Kein Wunder also, dass Josko Nummer 1 bei … Weiterlesen →

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Katar, der Rasen und die Haltung(skampagnen)

Erstellt am 22. März 2021 von michaelbrandtner

In der Regel wirft eine Fußball-WM immer ihre Schatten voraus. Nur diesmal dürfte dies für die Veranstalter, Teilnehmer und Sponsoren etwas anders als erwartet passiert sein. So hieß es etwa auf Tagesschau.de am 12. März dieses Jahres: „Die niederländische Gärtnerei … Weiterlesen →

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Sinnbefreite Slogans oder warum gerade Werbung Haltung brauchen würde

Erstellt am 11. Januar 2021 von michaelbrandtner

Haltung wird immer mehr zu dem Schlagwort in der Marken- und Marketingszene. So zeigte bereits 2019 die „Meaningful Brands“-Studie von Havas, dass 75 Prozent der deutschen Konsumenten bereits heute erwarten, dass sich Marken aktiv an Lösungen für soziale und ökologische … Weiterlesen →

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Marke muss … oder der vergessene Markenkern

Erstellt am 28. September 2020 von michaelbrandtner

Marke muss Haltung zeigen, Marke muss einen Purpose haben, Marke muss gesellschaftlich relevant sein. Zudem muss Marke emotionalisieren, muss unterhalten und muss von Fall zu Fall auch witzig sein. Marke muss, muss und muss. Speziell seit der Corona-Krise muss Marke … Weiterlesen →

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Das Medium macht die Marke(nwelt) oder die neue Ära der Micromarken

Erstellt am 6. Juli 2020 von michaelbrandtner

In Krisenzeiten sehnen sich viele nach Nostalgie und Sicherheit. So gesehen könnten wir vor einer neuen Ära der großen Marken stehen, von der vor allem kurzfristig die Massenmarken des 20. Jahrhunderts profitieren könnten. Nur wenn man die Medienlandschaft langfristig betrachtet, … Weiterlesen →

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Marken auf „sozial-wünschenswerten“ Werbe-Irrwegen

Erstellt am 29. Juni 2020 von michaelbrandtner

Noch vor einigen Wochen war es anscheinend eine Art Pflicht, dass man in der eigenen Markenwerbung unbedingt einen Bezug zu Corona braucht, um gehört, gesehen und gemocht zu werden. So riefen etwa im Frühjahr 2020 gleichzeitig Marken wie Adidas, Coca-Cola, … Weiterlesen →

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Die Marketing-Haltung von Coca-Cola und die große Haltungschance für Pepsi-Cola

Erstellt am 16. März 2020 von michaelbrandtner

Das neue Managementwort des Jahres heißt mit Sicherheit Haltung. Anscheinend kommt keine Marke an diesem Konzept vorbei. Überraschend dabei ist, wie einfach es ist heute Haltung zu zeigen. Man muss nur einen Spot drehen, der ein gesellschaftliches Problem aufzeigt, um … Weiterlesen →

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Das Werbe(agentur)denken der Vergangenheit

Erstellt am 10. Februar 2020 von michaelbrandtner

Kürzlich präsentierte ein deutsches Versicherungsunternehmen seinen neuen Markenauftritt rund um eine neue Positionierung. Natürlich ging es dabei einerseits um eine Positionierung und eine Werbekampagne rund um Haltung oder Purpose, auf der anderen Seite natürlich auch um die jüngere Zielgruppe und … Weiterlesen →

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Vorsicht vor der Nachhaltigkeit oder was man aktuell von Audi lernen kann

Erstellt am 16. Dezember 2019 von michaelbrandtner

Nachhaltigkeit ist aktuell – neben Purpose – eines der heißesten Management- und auch Markenthemen überhaupt. So hieß es letzten Samstag in der Kurier-Beilage „JOB & BUSINESS“ gleich auf der Titelseite: „Plötzlich öko: Die Industrie tüftelt an grünen Konzepten: Stoffreste werden … Weiterlesen →

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